“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)：數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲210% 5G手機(jī)迎消費(fèi)熱潮

　　7月12日，拼多多發(fā)布“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)，后高考時(shí)代的這一輪消費(fèi)熱潮孕育出了“后高考經(jīng)濟(jì)”。數(shù)據(jù)顯示，考試結(jié)束后，平臺(tái)手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速升溫，其中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山，短途旅游、視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員等度假休閑產(chǎn)品單日訂單量突破10萬(wàn)，00后拼團(tuán)人數(shù)急劇攀升。

　　具體來(lái)看，在美妝個(gè)護(hù)方面，美妝產(chǎn)品的關(guān)注度也在大幅提高。7月9日至11日，拼多多美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%，祛痘、瘦臉和控油是年輕消費(fèi)者最為關(guān)心的產(chǎn)品功效。在品牌選擇上，百雀羚、美加凈等老字號(hào)品牌正越發(fā)受到新一代消費(fèi)者歡迎。

　　在數(shù)碼產(chǎn)品方面，7月9日高考結(jié)束首日，平臺(tái)數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)量較前一天上漲超過(guò)210%，其中，手機(jī)、電腦、智能手環(huán)/手表、游戲機(jī)和耳機(jī)位列產(chǎn)品銷(xiāo)量排行榜的前五位，合計(jì)約占平臺(tái)數(shù)碼產(chǎn)品總銷(xiāo)量的67%。

資料來(lái)源：拼多多、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　另外，拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，大部分畢業(yè)生在高考結(jié)束后都有更換手機(jī)的意愿，對(duì)此不少?gòu)S商陸續(xù)發(fā)布了高顏值、高性?xún)r(jià)比的新款5G手機(jī)吸引消費(fèi)者；近期運(yùn)營(yíng)商分別對(duì)5G資費(fèi)進(jìn)行了下調(diào)，中國(guó)移動(dòng)的套餐價(jià)位甚至來(lái)到了百元以下，這些都助推了5G手機(jī)的行情。

　　隨著5G手機(jī)逐步進(jìn)入市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)格局將發(fā)生變化。對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比是購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮的重要因素之一，平價(jià)手機(jī)的用戶(hù)群體占比很大。雖然現(xiàn)階段的5G手機(jī)售價(jià)仍處于高位，但平價(jià)手機(jī)的趨勢(shì)不可擋。此外，據(jù)中國(guó)移動(dòng)高層表示，到2020年底5G手機(jī)終端會(huì)向中低價(jià)位下探，部分5G手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)降至1000元-2000元左右。據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1751.3萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的61.2%；1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量6359.7萬(wàn)部，占比為41.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2020年6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型24款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.1%；1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)105款，占比為48.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　高考結(jié)束后，考生放松身心、轉(zhuǎn)換環(huán)境的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。為滿(mǎn)足00后消費(fèi)群體個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，拼多多已推出多項(xiàng)專(zhuān)題活動(dòng)，同時(shí)拼多多‘百億補(bǔ)貼’還將進(jìn)一步覆蓋迪士尼、歡樂(lè)谷等暑期熱門(mén)景點(diǎn)。不過(guò)，高考過(guò)后，適當(dāng)?shù)南M(fèi)有助于身心放松，但仍需注意的是，要合理消費(fèi)，避免鋪張浪費(fèi)。

　　更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)后高考經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。

　　轉(zhuǎn)自：中商產(chǎn)業(yè)研究院

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