在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶需求不斷變遷以及各類網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)等多重因素影響下，藝人內(nèi)核進(jìn)一步泛化，名人轉(zhuǎn)型、網(wǎng)紅出道、虛擬偶像等相繼涌現(xiàn)，并逐漸向多元化方向發(fā)展，藝人市場的競爭更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模達(dá)到千億元級別，未來五年年均增長率為30%。
核心觀點(diǎn)
2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模將達(dá)千億元
隨著人均可支配收入的提升,“Z世代”消費(fèi)群體的崛起，外加短視頻、直播等文娛新業(yè)態(tài)的興起，2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來千億元市場規(guī)模。
2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)投資金額有所減少，投資內(nèi)容集中在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
截至到2020年9月，中國藝人經(jīng)紀(jì)投資事件較上一年減少16件為4件，投資金額減少7.77億元至3.13億元;投資內(nèi)容方面，2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)投資內(nèi)容主要集中在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，投資輪次集中在早期輪次。
2020年藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)、產(chǎn)品多元化等方向發(fā)展
在激烈的競爭下，藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)逐漸發(fā)生著變化，藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品更為多元化，種類更為多樣的“藝人”興起，在這種背景下，政府對藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的監(jiān)管沒有松動反而趨于嚴(yán)格，要求藝人經(jīng)紀(jì)以更為專業(yè)化的姿態(tài)適應(yīng)市場及政策的變化。
行業(yè)背景概況(節(jié)選)：
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模達(dá)到千億元級別，未來五年年均增長率為30%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人均可支配收入的提升，“Z世代”消費(fèi)群體的崛起，外加短視頻、直播等文娛新業(yè)態(tài)的興起，屆時，中國藝人市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來千億元市場規(guī)模。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)數(shù)量數(shù)據(jù)分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，中國藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)數(shù)量為1230家，其中，在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)量為1200家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情的影響，令不少藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)停業(yè)甚至倒閉。隨著疫情防控得當(dāng)，大眾生活步入正軌，藝人經(jīng)紀(jì)市場得以恢復(fù)，而層出不窮的偶像養(yǎng)成綜藝和綜藝真人秀節(jié)目，令藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)受到資本的追捧，藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)數(shù)量不斷增長。
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2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)驅(qū)動因素：視聽產(chǎn)業(yè)
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)達(dá)4541.3億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模最大，其次是綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域市場規(guī)模相對較小，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在這種情況下，藝人收入增長潛力無限。
市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展特點(diǎn)：產(chǎn)品多元化
藝人出道方式逐漸多樣化。以往藝人一般從北電、中戲、上戲等專業(yè)院校選拔出道，藝人選拔方式相對來說較為單一。移動社交媒體時代，藝人出道逐漸多元化，無論是張繼科、傅園慧等體育明星跨界演藝圈，還是以papi醬、辣目洋子為典型的網(wǎng)絡(luò)紅人都獲得曝光及流量向電影、綜藝等方向發(fā)展;二次元群體的興起，虛擬偶像相繼崛起，比如：洛天依。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展特點(diǎn)：偶像養(yǎng)成
近兩年，偶像養(yǎng)成類綜藝由于具備“陪伴”“養(yǎng)成”等特點(diǎn)受到熱捧。偶像養(yǎng)成類綜藝大多關(guān)注平凡人或者藝人經(jīng)過努力獲得成長，通過培養(yǎng)和歷練在承載夢想的舞臺上綻放光彩的現(xiàn)象，這類人群容易成為年輕群體的心理投射對象。因此，偶像養(yǎng)成類綜藝不僅成為成為視頻平臺收獲流量與關(guān)注的方式，也成為素人出道新渠道。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展特點(diǎn)：MCN機(jī)構(gòu)輸出
短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)的興起，帶來了一批批MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大，如何盡可能挖掘明星短視頻龐大粉絲的商業(yè)價(jià)值成為MCN機(jī)構(gòu)急需解決的問題。當(dāng)下，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)已經(jīng)采取“內(nèi)部孵化+人才招聘”的方式實(shí)現(xiàn)“造星”，并收獲粉絲的關(guān)注，不少短視頻MCN機(jī)構(gòu)已有成功案例。
典型案例分析(節(jié)選)：
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)典型企業(yè)：泰洋川禾(一)
泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司成立于2015年，以藝人經(jīng)紀(jì)為核心業(yè)務(wù)，目前旗下?lián)碛?00多個簽約藝人，在國內(nèi)行業(yè)中處于前三的頭部位置。隨后轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，相繼成立了papitube、泰洋恒星、泰洋學(xué)院等廠牌，匯集了演員、短視頻博主、音樂人、導(dǎo)演、編劇等Talent資源，經(jīng)營業(yè)務(wù)涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)、短視頻MCN、內(nèi)容投資制作、整合營銷、藝術(shù)教育、新消費(fèi)、大數(shù)據(jù)開發(fā)等。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)典型企業(yè)：華誼兄弟(二)
華誼兄弟經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)始于2000年，發(fā)展至今，華誼兄弟經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了三個重要的發(fā)展階段。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)典型企業(yè)：樂華娛樂(二)
樂華娛樂的造星模式參照在韓國發(fā)展得較為成熟，但在當(dāng)時國內(nèi)還是新興的練習(xí)生“造星”模式培養(yǎng)練習(xí)生，這種模式造就旗下藝人參加選秀時唱歌、跳舞等基本素質(zhì)明顯高出一截，收獲意料之中的成功。
行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展總結(jié)：藝人多元化
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶的需求不斷變遷，藝人更為多元化，文體融合藝人、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型、素人生長、二次元藝人及虛擬偶像等相繼涌現(xiàn)，藝人市場的競爭更為激烈。
2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展趨勢：藝人資源開發(fā)
藝人經(jīng)紀(jì)公司不斷探索資源開發(fā)與維護(hù)的新路徑，并主要從業(yè)界與學(xué)界合作，產(chǎn)學(xué)融合、經(jīng)紀(jì)公司與平臺共同開發(fā)以及泛娛樂平臺輸出等三方面為藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展提供發(fā)展機(jī)遇。
轉(zhuǎn)自：艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心 艾媒網(wǎng)
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