2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

　　近年親子游市場(chǎng)不斷升溫，親子游產(chǎn)品和目的地也在迅速增多，親子游客群備受關(guān)注。在此背景下，攜程基于親子客群的用戶(hù)畫(huà)像、消費(fèi)習(xí)慣、需求偏好等維度進(jìn)行分析與解讀，發(fā)布了《2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）。

　　《報(bào)告》內(nèi)容指出，受疫情影響，2020年中國(guó)家庭親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，但相較于其他主題旅行，親子游品質(zhì)提升更加明顯。

　　在2020年親子游成人客群中，“90后”父母正在逐漸成為主角，占比提升至32%，“80后”父母占比為41%，個(gè)性鮮明的“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門(mén)放飛自我。

　　在親子目的地選擇中，擁有豐富自然人文資源以及大型主題樂(lè)園的城市更受家長(zhǎng)青睞。上海、成都、重慶、北京、廣州、三亞、杭州、?？?、南京、深圳入圍TOP10，知名親子目的地?zé)岫炔粶p。

　　攜程助力打造“惠游平臺(tái)” ，推動(dòng)湖北旅游業(yè)復(fù)蘇。受“0元門(mén)票”政策影響，2020年，“湖北人游湖北”趨勢(shì)明顯，武漢、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荊州、黃岡、荊門(mén)、咸寧、隨州成為親子周邊游客源地增速最快的10座城市。

　　仙桃、武漢、宜昌、荊門(mén)、荊州、阿壩、畢節(jié)、宜賓、舟山、江門(mén)位列2020年增速最快親子周邊游目的地榜單前10。在此之中，湖北省依舊扮演黑馬角色，占據(jù)榜單半壁江山。

　　此外，隨著國(guó)人在旅行過(guò)程中，“精品化”、“主題化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，“品質(zhì)酒店”也隨之成為親子游的重要組成。

　　在2020年最受親子喜歡的酒店榜單中，廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、三亞·亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂(lè)園酒店、珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、上海佘山世貿(mào)洲際酒店（世貿(mào)深坑酒店）、珠海長(zhǎng)隆橫琴灣酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、恐龍人俱樂(lè)部酒店(常州中華恐龍園官方店)、烏鎮(zhèn)烏村酒店成功入圍。

　　另一方面，受出境游回流影響，今年親子游市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在親子酒店占比中，4星、5星酒店合計(jì)占比達(dá)45%，來(lái)自上海的趙女士更是成為年度最強(qiáng)王者，單筆定制游訂單消費(fèi)高達(dá)382567元。

　　事實(shí)上，當(dāng)下親子游市場(chǎng)火爆的背后，是家長(zhǎng)對(duì)于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。對(duì)于這一代年輕父母來(lái)說(shuō)，親子游的意義不再是“帶孩子出門(mén)旅行”而是“通過(guò)旅行讓孩子認(rèn)知世界”，是重要的寓教于樂(lè)方式，同時(shí)也是父母與孩子的溝通橋梁。

　　值得一提的是，在《報(bào)告》發(fā)布的同時(shí)，攜程還與長(zhǎng)隆度假區(qū)共同推出長(zhǎng)隆星球號(hào)，所謂星球號(hào)是指商家在攜程社區(qū)中開(kāi)設(shè)的官方賬號(hào)。

　　隨著親子游用戶(hù)決策的線(xiàn)上化趨勢(shì)以及對(duì)于內(nèi)容需求多樣化，上攜程社區(qū)查攻略，看游記幾乎成為行前準(zhǔn)備工作之一。加之商家品牌也希望建立與用戶(hù)的直接、順暢的互動(dòng)渠道，以完成私域流量的沉淀、轉(zhuǎn)化，攜程星球號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生，而長(zhǎng)隆星球號(hào)也是攜程首個(gè)同時(shí)聚合品牌產(chǎn)品、內(nèi)容、活動(dòng)的官方星球號(hào)。

　　目前，攜程社區(qū)擁有近1億年輕用戶(hù)，日產(chǎn)出旅行內(nèi)容4萬(wàn)篇。未來(lái)，商家星球號(hào)能有效聚合與之相關(guān)的內(nèi)容信息，同時(shí)也可以自己發(fā)布官方圖文/短視頻、話(huà)題互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶(hù)。

　　轉(zhuǎn)自：攜程研究院

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