2020年5月5A級景區(qū)品牌100強榜單發(fā)布

5月，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)復蘇環(huán)境進入新局面。“五一”期間，各地文化和旅游產(chǎn)品供給充足，大眾消費潛力得到進一步釋放。據(jù)統(tǒng)計，2020年5月1日至5日，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2020年5月5A級景區(qū)品牌100強榜單”。本月華中華南市場升溫，青海河南吉林增幅顯著；超五成景區(qū)排名上升，歷史遺址型、文化演藝型景區(qū)漲幅明顯；MBI指數(shù)超四成上升，山西山東表現(xiàn)突出；安順黃果樹瀑布、圓明園景區(qū)、大同云岡石窟及泰安泰山景區(qū)在各細分維度表現(xiàn)最為優(yōu)異。

月度5A級景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華中西南市場升溫  青海河南吉林增幅顯著

本月華中、西南地區(qū)增幅明顯，區(qū)域內(nèi)百強景區(qū)上榜數(shù)量分別上升28.57%和13.33%，東北、華東、西北地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定，華北、華南地區(qū)市場熱度有所減退。從不同省份表現(xiàn)來看，本月青海表現(xiàn)最為突出，區(qū)域內(nèi)百強景區(qū)從無到有，實現(xiàn)跨越式增長。同時，河南、吉林表現(xiàn)優(yōu)異，省內(nèi)景區(qū)市場回溫現(xiàn)象提升，百強景區(qū)上榜數(shù)量漲幅均高達100%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”當天，全國A級旅游景區(qū)共開放8498家，約占總數(shù)70%，開放景區(qū)中，華中、西南占比增加。區(qū)域市場中，青海省青海湖景區(qū)迎來發(fā)展新機遇，將以“三步走”打造中國最美湖泊國家公園，引發(fā)媒體熱議；河南洛陽龍門石窟及吉林長春偽滿皇宮博物院憑借智慧景區(qū)打造和“親子嘉年華”活動，大幅促使其媒體指數(shù)提升，成功入圍百強榜單。邁點研究院認為，對于旅游景區(qū)而言，當前是以變謀新的重要階段，通過內(nèi)部產(chǎn)品優(yōu)化升級、差異化運營，重塑景區(qū)商業(yè)模式，重視智慧化建設，做好風險把控，積蓄內(nèi)力，定會助力景區(qū)在市場回暖反彈之際彎道超車、實現(xiàn)涅槃逆襲。

超五成景區(qū)排名上升  歷史遺址型、文化演藝型景區(qū)漲幅明顯

本月百強榜單中，超五成景區(qū)排名上升，42家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量5家。在上升景區(qū)中，華中地區(qū)上榜數(shù)量仍穩(wěn)居首位，東北華北增幅顯著。

從百強景區(qū)類型來看，本月自然景觀類景區(qū)占主體，山岳型景區(qū)仍位居該主類細分類型前列，環(huán)比上月，山岳型景區(qū)及湖泊型景區(qū)分別下降8.7%和7.69%，海濱、森林、沙漠、山水及濕地景區(qū)熱度持續(xù)；其他細分類型中，歷史遺址型景區(qū)及文化演藝型景區(qū)表現(xiàn)突出，分別環(huán)比增長11.54%和100%。據(jù)悉，“五一”期間，自然風光類景區(qū)高居熱門品類首位，最受游客喜愛；5月19日恰逢第十個“中國旅游日”，經(jīng)統(tǒng)計，截至5月18日，全國已有超100家景區(qū)宣布在中國旅游日或近一周內(nèi)推出門票半價、免票等優(yōu)惠促銷措施，部分高星歷史遺址類景區(qū)列居其中。邁點研究院認為，后疫情時代，游客更偏好于自然清新、健康安全的旅游景區(qū)；受節(jié)假日影響，疫情期間積累的旅游消費需求得到有效釋放，文化旅游景區(qū)實現(xiàn)回暖復蘇，部分省市文旅、商圈經(jīng)濟迅速恢復，“假日經(jīng)濟”孕育商機已成共識。

MBI指數(shù)超四成上升  山西山東表現(xiàn)突出

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月5A級景區(qū)MBI指數(shù)超四成上升，相較于其他省份，山西山東增幅較為明顯，區(qū)域范圍內(nèi)，表現(xiàn)最為突出的是大同云岡石窟、濰坊青州古城旅游區(qū)。據(jù)悉，5月11日，習近平總書記視察云岡石窟時強調(diào)，云岡石窟是世界文化遺產(chǎn)，歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位；5月31日，青州古城多彩夜經(jīng)濟熱鬧非凡，沉寂數(shù)月的千年古城開始煥發(fā)生機與活力，整個歷史街區(qū)充滿煙火氣息。邁點研究院認為，國內(nèi)疫情防控進入新局面，文旅景區(qū)回暖進入有序發(fā)展新階段；歷史遺址景區(qū)是人類文明的瑰寶，加強文化遺產(chǎn)保護，是貫徹科學發(fā)展的重要使命；夜間經(jīng)濟成為激活文旅消費“新引擎”，全國各地夜經(jīng)濟逐步復蘇，中國消費實現(xiàn)“再升級”。

三、重點關注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區(qū)進行甄選，選取每個細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區(qū)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——安順黃果樹瀑布

在反映潛在用戶關注的搜索指數(shù)上，本月安順黃果樹瀑布景區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，5月黃果樹瀑布景區(qū)搜索指數(shù)升至72.46，環(huán)比增長107.27%，這表明旅游市場中關注該景區(qū)的潛在客群逐漸增多。

黃果樹瀑布地處貴州安順，屬喀斯特地貌中的侵蝕裂典型瀑布，是世界著名大瀑布之一。據(jù)百度指數(shù)顯示，本月百度指數(shù)整體日均值2141，環(huán)比增長13%。用戶畫像方面，貴州本省客群是其主要潛在客源地，廣東、江蘇等東部沿海省市是其重要游客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比為39.19%，其次是30-39歲，占比32.11%；在性別分布上，男性比例達48.3%，略低于女性。這表明以兼具自然風光和生態(tài)休閑的喀斯特地貌景觀對中青年女性用戶更具吸引力，受經(jīng)濟發(fā)展水平和地理位置影響，本土及沿海發(fā)達省份的游客消費潛力旺盛。

實際客群突出案例——北京市海淀區(qū)圓明園景區(qū)

在反映實際客群關注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是北京市海淀區(qū)圓明園景區(qū)。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，5月該景區(qū)輿情指數(shù)增至192.55，環(huán)比增長0.12%，漲幅最大。

圓明園是清代大型皇家園林，曾因其精美的建筑景群、豐富的文化收藏享譽于世，被譽為“理想與藝術的典范”。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月圓明園景區(qū)輿情指數(shù)增幅明顯。據(jù)統(tǒng)計，該景區(qū)在美團、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論149516條，加權(quán)平均好評率高達95%。從OTA平臺點評來看，游客更喜愛在美團、去哪兒、驢媽媽上發(fā)表用戶評論，評論內(nèi)容以山水環(huán)境、歷史遺跡為主。這表明集歷史觀光、園林藝術、休閑放松為一體的人文景觀對游客具有重要吸引力。

媒體關注突出案例——大同云岡石窟

就5月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，大同云岡石窟景區(qū)表現(xiàn)最優(yōu)，指數(shù)增至318.6，相較于上月，環(huán)比增長284.78%。

云岡石窟地處山西大同，為中國規(guī)模最大的古代石窟群之一，于2001年被列入世界遺產(chǎn)名錄。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月該景區(qū)媒體關注較高，在新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞端累計曝光文章342篇。據(jù)悉，5月11日，習近平總書記視察云岡石窟，強調(diào)保護好云岡石窟，不僅具有中國意義，而且具有世界意義；5月26日，為深入學習貫徹習近平總書記視察山西重要講話重要指示精神，進一步增強廣大市民文化遺產(chǎn)保護意識，大同當?shù)嘏e辦“全市新媒體大咖免費游云岡，拍云岡”活動。作為山西省歷史文化遺址的代表，云岡石窟本月飽受媒體關注，蘊含宗教藝術、石刻藝術及民族文化的傳統(tǒng)歷史瑰寶歷經(jīng)歲月積淀，獨具特色價值。

運營突出案例——泰安泰山景區(qū)

運營指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是泰安泰山景區(qū)，其指數(shù)增幅70.08，整體環(huán)比增長89.56%，呈現(xiàn)出指數(shù)級增速。

泰山位于山東省中部，素有“泰山安，四海皆安”之美譽，于1987年被列為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)。據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，本月通過關鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號中，關于該景區(qū)的相關文章采集數(shù)高達54612篇，市場熱度極高，傳播內(nèi)容包含泰山云海、星夜天空、游客體驗等，運營效果在同類景區(qū)中較高。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，5月共有12家新晉景區(qū)入圍百強榜單，其中西南地區(qū)4家，華東地區(qū)3家，華中地區(qū)2家，東北、華北及西北均有一家。本月新晉榜單中，長春偽滿皇宮博物院表現(xiàn)最為突出，憑借其高媒體指數(shù)，景區(qū)排名較上月提升66名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年5月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)5月邁點品牌指數(shù)MBI的280個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量。

2.統(tǒng)計時間：2020年5月1日 – 5月31日

3.監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)

　　轉(zhuǎn)自：邁點研究院·張迪

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