2020年5月4A級(jí)綜合類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布

月度4A級(jí)綜合類景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。其中綜合吸引類景區(qū)主要包含鄉(xiāng)村田園類景區(qū)、現(xiàn)代娛樂類景區(qū)及綜合吸引類景區(qū)三種類型。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2020年5月4A級(jí)綜合類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月，華東華北占比較大，浙江山東拔得頭籌；現(xiàn)代娛樂類景區(qū)占據(jù)主導(dǎo)，主題公園型景區(qū)表現(xiàn)突出；北京歡樂谷、西江千戶苗寨及京杭大運(yùn)河在各細(xì)分類型中表現(xiàn)最為突。

一、百強(qiáng)榜單

二、本月榜單分析 

華東華北占比較大  浙江山東拔得頭籌

在5月數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中，華東地區(qū)榮登榜首，共有45家進(jìn)入4A級(jí)綜合類景區(qū)百強(qiáng)榜單，華北華南位居其后，分別占比16%和14%，西南華中表現(xiàn)穩(wěn)定，東北西北占比最少。從省份分布來看，浙江山東拔得頭籌，區(qū)域內(nèi)上榜數(shù)量最多，廣東上海相互持平，均有9家晉級(jí)百強(qiáng)。5月，國內(nèi)文旅景區(qū)相繼進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，五一小長假期間，全國共有10個(gè)省市累計(jì)接待游客人數(shù)超過1000萬，華東地區(qū)憑借其自身優(yōu)異的資源稟賦，多個(gè)省市內(nèi)景區(qū)位列其中，旅游吸引力及輻射帶動(dòng)能力較強(qiáng)。同時(shí)，依托區(qū)域內(nèi)特色旅游資源，浙江、山東、廣東、上海等省市均列居“五一”假期旅游收入前列，對(duì)疫后文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到有效推動(dòng)作用。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，立足區(qū)域特色資源，深挖游客需求，盤活旅游產(chǎn)品，有利于進(jìn)一步釋放旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求，助力文旅行業(yè)復(fù)蘇，振興旅游經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)代娛樂類景區(qū)占據(jù)主導(dǎo)  主題公園型景區(qū)表現(xiàn)突出

本月綜合類百強(qiáng)榜單中，現(xiàn)代娛樂類景區(qū)占主導(dǎo)，上榜數(shù)量高達(dá)68家，鄉(xiāng)村田園及綜合吸引類景區(qū)位列其后，分別上榜17家和15家。細(xì)分類型中，主題公園型景區(qū)（46家）表現(xiàn)最為突出，購物娛樂型、文化演藝型及村落型景區(qū)均上榜10家，表現(xiàn)亮眼，特色街區(qū)型景區(qū)及生產(chǎn)基地型景區(qū)上榜數(shù)量最少。據(jù)悉，“五一”假期后，國內(nèi)景區(qū)掀起新一輪復(fù)工復(fù)產(chǎn)熱潮，其中現(xiàn)代娛樂類景區(qū)及鄉(xiāng)村田園類景區(qū)迎來快速回暖。在“迪士尼效應(yīng)”刺激下，本月國內(nèi)主題樂園也加速重啟步伐，數(shù)據(jù)顯示，截至5月11日，中國境內(nèi)重開的各類主題公園高達(dá)418家，同時(shí)，“五一”后首個(gè)周末，在線旅游平臺(tái)去哪兒對(duì)全國各主題公園的搜索量較“五一”環(huán)比增長3倍。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，以主題樂園為主的多元景區(qū)類型復(fù)蘇回暖表明中國消費(fèi)者對(duì)旅游度假具有巨大需求，當(dāng)前仍是全球最具消費(fèi)能力的群體。

三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將對(duì)現(xiàn)代娛樂類景區(qū)、鄉(xiāng)村田園類景區(qū)及綜合吸引類景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細(xì)分品類上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例，按照搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、媒體指數(shù)及運(yùn)營指數(shù)四個(gè)維度進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對(duì)所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉4A景區(qū)市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各類優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

現(xiàn)代娛樂類景區(qū)案例——北京歡樂谷

經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，5月4A級(jí)景區(qū)北京歡樂谷品牌指數(shù)高達(dá)374.88，憑借其在搜索、運(yùn)營、媒體及輿情等細(xì)分維度的優(yōu)異表現(xiàn)，位列現(xiàn)代娛樂類景區(qū)首位。

從搜索指數(shù)來看，本月北京歡樂谷環(huán)比上升137.12%，其潛在客群年齡主要集中在20-29歲，總占比近五成；潛在客源地以北京本地人為主，河北天津亦是其客群重點(diǎn)來源地。從輿情指數(shù)來看，本月該景區(qū)環(huán)比上漲0.03%，數(shù)據(jù)顯示，北京歡樂谷在美團(tuán)、去哪兒等主流OTA平臺(tái)上累計(jì)點(diǎn)評(píng)總數(shù)高達(dá)39萬余條，加權(quán)平均好評(píng)率達(dá)94%，游客評(píng)論主要圍繞項(xiàng)目設(shè)置、游玩體驗(yàn)為主。從媒體指數(shù)來看，5月北京歡樂谷飽受新浪、鳳凰網(wǎng)、百家號(hào)等新聞端關(guān)注，媒體指數(shù)整體環(huán)比提升938.46%。運(yùn)營指數(shù)顯示，該景區(qū)本月增至70.48，環(huán)比上漲257.4%，通過關(guān)鍵詞搜索，微信公眾號(hào)中關(guān)于北京歡樂谷的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)28426篇，市場(chǎng)熱度較高。

鄉(xiāng)村田園類景區(qū)案例——西江千戶苗寨

數(shù)據(jù)顯示，本月西江千戶苗寨品牌指數(shù)高達(dá)381.27，憑借其在搜索、運(yùn)營、媒體及輿情等細(xì)分維度的優(yōu)異表現(xiàn)，位列鄉(xiāng)村田園類之首。

從搜索指數(shù)來看，本月千戶苗寨環(huán)比上升50.94%，其潛在客群年齡主要集中在20-29歲，總占比47.55%；潛在客源地以貴州本省游客為主，廣東四川亦是其客群重點(diǎn)來源地。從輿情指數(shù)來看，本月該景區(qū)環(huán)比上漲0.08%，數(shù)據(jù)顯示，西江千戶苗寨在美團(tuán)、去哪兒等主流OTA平臺(tái)上累計(jì)點(diǎn)評(píng)總數(shù)高達(dá)55472條，加權(quán)平均好評(píng)率達(dá)86%，游客評(píng)論以苗寨建筑、游玩體驗(yàn)為主。媒體指數(shù)顯示，五月千戶苗寨推出景區(qū)軍人專屬優(yōu)惠免門票政策，向廣大“最可愛的人”表白，引發(fā)網(wǎng)易、騰訊等新聞端關(guān)注。運(yùn)營指數(shù)顯示，該景區(qū)本月增至70.12，微博粉絲數(shù)及內(nèi)容發(fā)布數(shù)一路增長，表現(xiàn)良好；同時(shí)，通過關(guān)鍵詞搜索，微信公眾號(hào)中關(guān)于千戶苗寨的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)71422篇，運(yùn)營效果在同類景區(qū)中較為優(yōu)異。

綜合吸引類景區(qū)案例——京杭大運(yùn)河

數(shù)據(jù)顯示，五月京杭大運(yùn)河品牌指數(shù)環(huán)比下降33.87%，憑借其在各維度的突出表現(xiàn)，本月其MBI指數(shù)仍高達(dá)487.92，位居綜合吸引類首位。

搜索指數(shù)顯示，本月京杭大運(yùn)河指數(shù)值達(dá)45.62，單一維度中位列前三，數(shù)據(jù)表明，其潛在客群年齡主要集中在20-39歲，總占比超七成；潛在客源地以浙江省游客為主，江蘇北京等運(yùn)河重要流經(jīng)地亦是其客群重點(diǎn)來源地。從輿情指數(shù)來看，本月該景區(qū)環(huán)比上漲0.11%，數(shù)據(jù)顯示，京杭大運(yùn)河在攜程、大眾等主流OTA平臺(tái)上累計(jì)點(diǎn)評(píng)總數(shù)高達(dá)2356條，加權(quán)平均好評(píng)率達(dá)91%，游客評(píng)論以航運(yùn)環(huán)境、追古撫今為主。媒體指數(shù)顯示，本月京杭大運(yùn)河揚(yáng)州段水上運(yùn)輸再現(xiàn)繁忙，臺(tái)兒莊聯(lián)手功夫動(dòng)漫，打造大運(yùn)河超級(jí)IP，相關(guān)媒體報(bào)道促使大運(yùn)河關(guān)注度提升。運(yùn)營指數(shù)顯示，該景區(qū)本月指數(shù)值為70.7，通過關(guān)鍵詞搜索，微信公眾號(hào)中關(guān)于京杭大運(yùn)河的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)29564篇，運(yùn)營效果佳。

四、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年5月4A級(jí)綜合類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)5月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的396個(gè)4A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.    邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.  統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年5月1日 – 5月31日

3.  監(jiān)測(cè)范圍：國內(nèi)4A級(jí)綜合類景區(qū)

綜合類景區(qū)包含鄉(xiāng)村田園類景區(qū)、現(xiàn)代娛樂類景區(qū)及綜合吸引類景區(qū)三種類型。

（1）鄉(xiāng)村田園類景區(qū)：指核心吸引物以鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)景區(qū)為主的景區(qū)。具體細(xì)分類型包含村落型景區(qū)、農(nóng)業(yè)景觀型景區(qū)、生產(chǎn)基地型景區(qū)及民宿型景區(qū)。

（2）現(xiàn)代吸引類景區(qū)：指核心吸引物以帶有特色主體性的人文景觀/建筑為主的景區(qū)。具體細(xì)分類型包含主題公園型景區(qū)、文化演藝型景區(qū)、購物娛樂型景區(qū)、文化場(chǎng)館型景區(qū)及特色街區(qū)型景區(qū)。

（3）綜合吸引類景區(qū)：是指包含多種類型，且難易程度難以區(qū)分的景區(qū)。

　　轉(zhuǎn)自：邁點(diǎn)研究院·張迪

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀