華語音樂市場經(jīng)過近30年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)紅利逐漸凸顯。2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超過240億元，預(yù)計到2022年將達到321億元?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展拓展延伸了華語音樂產(chǎn)業(yè)鏈條，同時激活了華語音樂創(chuàng)作熱情，2019年華語創(chuàng)作型音樂人占比67%，同比增長45.7%，音樂人的風(fēng)格也更趨多元化，其中流行、民謠、說唱、古風(fēng)、電音成為風(fēng)格前五。2020年，在華語音樂用戶中，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，搖滾、說唱、中國風(fēng)音樂類型偏好增長明顯，華語音樂用戶的音樂偶像風(fēng)格愈加鮮明且原創(chuàng)實力更強，同時，近七成的華語音樂用戶“喜歡”觀看音樂綜藝類節(jié)目。通過分析對比視頻平臺的特征與創(chuàng)新策略，結(jié)果顯示，愛奇藝成用戶觀看音樂綜藝的首選平臺，其音樂綜藝成為行業(yè)現(xiàn)象級節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)連接的音樂產(chǎn)業(yè)鏈將會更加緊密，信息技術(shù)的大爆發(fā)將會成為華語音樂發(fā)展的最大助力。
核心觀點
華語音樂進入數(shù)字音樂生態(tài)時代，預(yù)計2020年音樂版權(quán)市場規(guī)模突破280億元
中國音樂市場經(jīng)過近30年的發(fā)展已經(jīng)跨越到4.0時代，中國音樂產(chǎn)業(yè)紅利逐漸受到外界資本關(guān)注，融資數(shù)量逐年攀升，預(yù)計2020年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模突破280億元。與此同時，隨著數(shù)字音樂生態(tài)閉環(huán)逐步成型的4.0時代的到來，宣布著中國音樂市場的商業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)著多元化音樂IP變現(xiàn)模式。
流媒體時代下，視頻平臺成華語音樂新型宣發(fā)渠道
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺音樂分發(fā)逐漸萎縮，獨具天然優(yōu)勢的視頻平臺等流媒體形成了線上線下聯(lián)動分發(fā)體系。隨著視頻平臺入局華語音樂產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)鏈條拓展延伸，華語音樂運營體系呈現(xiàn)以視頻平臺為主的多元綜合發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)激活華語音樂原創(chuàng)力量，5G等新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)語境下，華語原創(chuàng)音樂人迸發(fā)新的創(chuàng)作熱情，屬于華語音樂的原創(chuàng)力量開始崛起。而層出不窮的5G、AI、VR、直播推流技術(shù)等新興技術(shù)，也將從音樂創(chuàng)作、推廣、接收、反饋等全環(huán)節(jié)賦能華語音樂原創(chuàng)音樂人和音樂用戶。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
發(fā)展時態(tài)：華語音樂已步入數(shù)字音樂生態(tài)時代
華語音樂歷經(jīng)30年的發(fā)展，經(jīng)由音樂媒介的變革，從實體音樂發(fā)展到在線音樂。
伴隨獨具天然優(yōu)勢的視頻平臺、在線音樂平臺、短視頻等流媒體平臺的入局，行業(yè)向生態(tài)化發(fā)展，這宣告著華語樂壇步入了以數(shù)字音樂生態(tài)為鮮明特征的4.0時代。
時代特征：數(shù)字音樂生態(tài)閉環(huán)逐步成型
華語音樂在4.0時代下呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，生態(tài)鏈形成推動音樂價值釋放、音樂原創(chuàng)力量崛起等。
數(shù)字音樂生態(tài)鏈逐步完善，音樂市場將再度迎來新一波紅利，也為華語音樂發(fā)展提供創(chuàng)新與動力。
發(fā)展環(huán)境：政策利好、資本入局、技術(shù)革新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)紅利釋放
市場規(guī)模：2019年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模達240億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模已經(jīng)超過240億元。
預(yù)計到2022年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模將達321.0億元，與前期相比，增長速度有所放緩但市場規(guī)模數(shù)額依舊高昂。
用戶規(guī)模：2020年中國在線音樂用戶規(guī)模達6.03億
產(chǎn)業(yè)生態(tài)：華語音樂生態(tài)秩序日漸成熟規(guī)范
產(chǎn)業(yè)格局：視頻平臺為華語音樂注入新動能
音樂創(chuàng)作：音樂綜藝成音樂創(chuàng)作、輸出新模式
音樂綜藝更具多元、年輕化、垂直圈層、深度更強的優(yōu)勢，成為原創(chuàng)音樂人培養(yǎng)、原創(chuàng)歌曲輸出的優(yōu)質(zhì)渠道。
以愛奇藝為代表的主流視頻平臺紛紛加碼音樂綜藝賽道，為華語音樂創(chuàng)作端拓寬渠道。
音樂創(chuàng)作：《我是唱作人》系列等網(wǎng)綜持續(xù)走紅
主流視頻平臺持續(xù)以音樂綜藝賦能華語音樂創(chuàng)作端，其中，愛奇藝連續(xù)打造出《樂隊的夏天》《我是唱作人》系列等多部爆款音樂綜藝，《我是唱作人》系列更是持續(xù)輸出近200首優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲，為華語樂壇注入新活力。
音樂宣發(fā)：視頻平臺打造線上線下多元分發(fā)機制
伴隨音樂產(chǎn)業(yè)鏈條拓展延伸，視頻平臺作為中間方，以音樂綜藝為基點，整合線上線下平臺資源，連通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造多渠道的分發(fā)機制。
音樂變現(xiàn)：音樂IP多元變現(xiàn)模式成主流趨勢
華語音樂變現(xiàn)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，從單一唱片專輯付費發(fā)展到如今的以音樂IP為核心的多元商業(yè)變現(xiàn)模式。
以音樂IP為核心的多元變現(xiàn)模式，最大化音樂IP價值，有望持續(xù)為華語音樂變現(xiàn)、發(fā)展提供標準化方案。
音樂變現(xiàn)：視頻平臺驅(qū)動音樂IP變現(xiàn)進階
音樂IP變現(xiàn)成華語音樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)主流趨勢，視頻平臺將音樂IP拓展到音樂綜藝IP，驅(qū)動華語音樂商業(yè)模式進階。
其中，愛奇藝依托“蘋果園”模型，以IP思維打造多款音樂綜藝，探索出音樂綜藝IP全鏈開發(fā)模式。
音樂人生態(tài)
創(chuàng)作方式：互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動音樂人創(chuàng)作語境開放化
出道方式：華語音樂造星向流媒體模式拓展
造星主體從傳統(tǒng)唱片公司變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺，自2017年來，愛奇藝旗下音樂綜藝助推百位音樂人出道。
選拔偶像的音樂類型趨于垂直圈層，說唱、唱跳、電音等均為偶像選拔的音樂類型。
上升通道：互聯(lián)網(wǎng)加速音樂人上升渠道轉(zhuǎn)向線上
人才培養(yǎng)：音樂、視頻等平臺持續(xù)推進人才培育
人才培養(yǎng)：視頻平臺加碼音樂綜藝為人才提供宣發(fā)舞臺
頭部衛(wèi)視、視頻平臺，五年來持續(xù)推出近50檔音樂綜藝節(jié)目，為華語音樂人才提供更廣闊的舞臺與機會。
華語音樂人才培養(yǎng)與輸出主體逐漸由主流衛(wèi)視平臺向視頻平臺傾斜，其中愛奇藝原創(chuàng)音樂綜藝影響力行業(yè)領(lǐng)跑。
用戶畫像：男女均衡，以21-30歲年輕用戶為主
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年華語音樂用戶男女比例相對協(xié)調(diào)，男性用戶稍多。
從年齡分布看，2020年華語音樂用戶主要屬于21-30歲年輕用戶群，其中26-30歲用戶占到39.6%，21歲-25歲用戶占到19.7%。
聽歌時長：超半數(shù)華語音樂用戶每日高時長聽歌
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，每日聽歌時長超過1小時的華語音樂用戶比例為54.6%。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)音樂已成為大眾主要娛樂載體，為華語音樂市場奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。
付費現(xiàn)狀：近七成用戶有音樂內(nèi)容付費行為
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，66.8%的受訪用戶每月有華語音樂相關(guān)內(nèi)容付費行為，華語音樂用戶對音樂付費意識有了顯著提升，付費金額變高，付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
會員等成為華語音樂付費的主要內(nèi)容，新興的付費形式“直播打賞、周邊衍生品”等已經(jīng)悄然崛起。
風(fēng)格偏好：音樂潮流風(fēng)格演變，搖滾、說唱興起
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，搖滾、說唱、中國風(fēng)音樂類型偏好增長明顯。
音樂潮流的變化，主要驅(qū)動力來源于以愛奇藝為代表的視頻平臺，推出爆款音樂綜藝，如2017年愛奇藝《中國有嘻哈》開創(chuàng)說唱潮，2019年《國風(fēng)美少年》引發(fā)國風(fēng)潮等，將小眾音樂帶向大眾舞臺。
偶像偏好：風(fēng)格鮮明、原創(chuàng)型音樂人更受歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，華語音樂用戶的音樂偶像“風(fēng)格愈加鮮明”、“原創(chuàng)實力更強”。而隔壁老樊、華晨宇也因音樂綜藝的加熱，個人風(fēng)格、原創(chuàng)能力展示更優(yōu)，受到音樂用戶的普遍喜愛。
追星渠道：音樂綜藝成用戶重要追星渠道
追星行為：用戶主要通過觀看節(jié)目支持偶像
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，絕大部分音樂粉絲通過觀看節(jié)目、投票、專輯付費等行為支持其音樂偶像。
音樂綜藝市場正成為釋放音樂+粉絲經(jīng)濟巨大潛力的重要陣地，擁有充足音樂綜藝IP資源和自制內(nèi)容的頭部視頻平臺如愛奇藝、優(yōu)酷等將在行業(yè)中占有更大優(yōu)勢。
音樂+偏好：近七成用戶喜歡觀看音樂綜藝
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近七成的華語音樂用戶“喜歡”觀看音樂綜藝類節(jié)目。
52.3%的用戶認為音樂綜藝更具感染力與氛圍，43.6%的用戶認為音樂綜藝的參與互動感更強。
音樂+偏好：國風(fēng)、唱作等綜藝題材最受歡迎
平臺偏好：愛奇藝成用戶觀看音樂綜藝的首選平臺
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝平臺成為54.5%的受訪用戶觀看音樂綜藝節(jié)目的首選平臺，其次是騰訊視頻與優(yōu)酷。在音樂綜藝打造方面，愛奇藝連續(xù)打造出《我是唱作人》《樂隊的夏天》等爆款綜藝，擁有相對充足的音樂綜藝IP資源和自制內(nèi)容，這在很大程度上使愛奇藝能在眾多視頻平臺中脫穎而出。
交互方式：音樂綜藝節(jié)目以技術(shù)創(chuàng)新賦能用戶互動
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前用戶與音樂之間的互動的需求與互動行為增強，音樂綜藝的“互動游戲、應(yīng)用”成為主要期待的互動方式，在受訪用戶中分別占比51.8%與46.8%。
為滿足用戶與音樂多元的交互需求，音樂綜藝交互場景日益深化，如愛奇藝《樂隊的夏天》上線首個全景K歌交互式應(yīng)用，《我是唱作人2》上線AR掃一掃小游戲;而湖南衛(wèi)視《嗨唱轉(zhuǎn)起來》強化大電視、移動屏互動。
潮流用語：愛奇藝音樂綜藝引領(lǐng)潮流趨向
愛奇藝的音樂綜藝成為行業(yè)現(xiàn)象級節(jié)目，同時打造了很多年度的行業(yè)流行語，改變了大眾的交流習(xí)慣。有2017年的freestyle，2018年的skr，2019年唱作人的爆款歌曲，如《世界上沒有真的感同身受》，再到如今的“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”、“烈火戰(zhàn)馬”等，愛奇藝音樂綜藝不斷締造高人氣的網(wǎng)絡(luò)熱詞、歌曲口碑、選手熱度。
趨勢1—互聯(lián)網(wǎng)打通音樂IP全鏈開發(fā)趨勢
趨勢2—音樂付費形式多元化發(fā)展
華語音樂產(chǎn)業(yè)市場從原先單一的純音樂(專輯/唱片)、版權(quán)、廣告付費，發(fā)展成現(xiàn)如今的專輯、演唱會以及音樂IP開發(fā)的漫畫、衍生品、周邊體驗、VR小程序等一系列內(nèi)容付費方式。用戶內(nèi)容付費呈現(xiàn)多元化特征，圍繞IP進行內(nèi)容消費，付費金額變高，華語音樂用戶的付費習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。
趨勢3—華語音樂原創(chuàng)力量大爆發(fā)
趨勢4—多元、創(chuàng)新的技術(shù)促進音樂產(chǎn)業(yè)變革
層出不窮的新興技術(shù)將會覆蓋音樂生產(chǎn)、宣發(fā)、接收等華語音樂全產(chǎn)業(yè)鏈。
多元、創(chuàng)新的技術(shù)終將促進音樂產(chǎn)業(yè)變革，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大爆發(fā)將會成為華語音樂發(fā)展的最大助力。
轉(zhuǎn)自：大眾新聞
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