后疫情時(shí)代休閑體育產(chǎn)業(yè)如何破繭成蝶？

　　新冠肺炎疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)解放了人們工作生活中時(shí)間、空間的限制，在線辦公讓休閑時(shí)間增多，同時(shí)也讓人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的渴望加強(qiáng)。體育旅游等體育休閑活動(dòng)的大爆發(fā)，將成為后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。聯(lián)合國(guó)在《關(guān)于新型冠狀病毒暴發(fā)的聲明》中指出，休閑產(chǎn)業(yè)易受突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響，并已受到此次疫情的沖擊。休閑體育產(chǎn)業(yè)亦是如此，但這只是階段性的，不會(huì)改變我國(guó)休閑體育業(yè)敏感卻不脆弱的基本預(yù)期和判斷，疫情過(guò)后，我國(guó)休閑體育業(yè)仍將極具韌性地呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭?！?/p>

　　疫情催生大眾對(duì)休閑體育的消費(fèi)需求

　　疫情讓消費(fèi)者的自我保護(hù)和安全衛(wèi)生意識(shí)有所提高，體育運(yùn)動(dòng)需求同步增長(zhǎng)，形成新的休閑體育觀念和方式；同時(shí)也促使休閑體育企業(yè)應(yīng)對(duì)新需求，變革產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)管理方式，推動(dòng)新的業(yè)態(tài)形成。

　　世界休閑體育協(xié)會(huì)主席、首都體育學(xué)院休閑與社會(huì)體育學(xué)院院長(zhǎng)、休閑體育和全民健身專家李相如教授認(rèn)為，休閑體育必須具備以下5個(gè)要素：自由時(shí)間；以體育運(yùn)動(dòng)的方式開(kāi)展；有直接或間接的體驗(yàn)感；有運(yùn)動(dòng)快感；必須要自覺(jué)自愿。李建國(guó)等學(xué)者認(rèn)為，休閑體育對(duì)增進(jìn)身心健康、豐富文化生活、改善人際關(guān)系具有重要作用，是進(jìn)入小康社會(huì)后，發(fā)展較快的社會(huì)體育領(lǐng)域。通過(guò)休閑體育，人們可以感受到超越極限、挑戰(zhàn)自我的滿足感，享受到運(yùn)動(dòng)的快感，在運(yùn)動(dòng)參與中感悟生命真諦。幾個(gè)月的居家健身，使大眾對(duì)于休閑體育運(yùn)動(dòng)的渴望加深，休閑時(shí)間的增加，催生了休閑時(shí)代的到來(lái)。

　　休閑體育產(chǎn)業(yè)得到重視

　　亞里士多德說(shuō)：休閑是一切事物環(huán)繞的中心，唯有休閑才有幸?？裳浴Ｈ祟愖哌^(guò)信息時(shí)代高峰期后，步入休閑時(shí)代，或成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)新的引擎，蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)潛力。鑒于休閑體育的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)，休閑體育實(shí)行的是以市場(chǎng)為主導(dǎo)的運(yùn)行機(jī)制，市場(chǎng)是發(fā)展休閑體育的主體。2014年46號(hào)文件印發(fā)以后，休閑體育進(jìn)入爆發(fā)期，作為休閑體育發(fā)展中重要的組成部分，休閑體育旅游引領(lǐng)體育生活化，從2014年起，得到了國(guó)家有關(guān)政策的大力支持。

　　作者統(tǒng)計(jì)了全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)中未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)有18個(gè)地區(qū)將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，包括休閑體育旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)等，可見(jiàn)休閑產(chǎn)業(yè)深受各地的關(guān)注。

　　部分省份未來(lái)有關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

　　未來(lái)休閑體育將以何種方式融入大眾生活？

　　2020年3月27日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中共中央政治局會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要在疫情防控常態(tài)化條件下，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，探索建立起一套行之有效、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，真正把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，讓實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。疫情過(guò)后，找時(shí)間去參與休閑體育活動(dòng)，充分踐行“exercise is medicine”，把健康的端口前移，把健康的重心下移，讓休閑生活化。

　　1、休閑體育產(chǎn)業(yè)大健康化

　　經(jīng)歷新冠肺炎疫情，人們對(duì)公共衛(wèi)生安全意識(shí)提高，開(kāi)展休閑體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)尋求一種低密度、環(huán)保安全的健康方式。大健康是預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。WHO一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球75%的人口處于亞健康狀態(tài)，放松自己、適度體育鍛煉，可以消除和預(yù)防“亞健康”，從而達(dá)到保健和治療的作用。我國(guó)有著良好的休閑體育與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，東部康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，東北以冰雪資源為優(yōu)勢(shì)，中部以大健康旅游康養(yǎng)為突破，西部以生態(tài)資源康養(yǎng)為主導(dǎo)。體育休閑與大健康的結(jié)合，將是疫情后休閑體育的發(fā)展熱點(diǎn)。

　　2、休閑體育旅游+賽事IP化

　　2020年5月，《關(guān)于有序恢復(fù)體育賽事活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，意味著我國(guó)體育賽事逐步“蘇醒”。體育賽事是一個(gè)非常重要的目的地吸引物，依托體育賽事IP，可以打造出一系列的旅游產(chǎn)品，既不犧牲當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，又能為經(jīng)濟(jì)引流。隨著城市化進(jìn)程的不斷加深，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大城市影響力，將舉辦體育賽事，作為塑造城市形象的重要手段，已成為國(guó)內(nèi)許多城市的共識(shí)。一方面，體育賽事具有不確定性、觀賞性等特征，游客愿意每年前來(lái)觀賽，也會(huì)帶來(lái)較高的復(fù)游率；另一方面，舉辦有當(dāng)?shù)靥厣娜の顿愂?、親子賽事等，可以降低參與門(mén)檻，增加體育休閑旅游的黏性。同時(shí)，在賽前賽后舉辦各種各樣的慶?；顒?dòng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，還可增加二次消費(fèi)。

　　3、休閑體育運(yùn)動(dòng)多元化

　　休閑是有層次的。人們生活由倉(cāng)廩實(shí)、衣食足轉(zhuǎn)向更高的需求層次，對(duì)于休閑運(yùn)動(dòng)的要求，也不再滿足于陽(yáng)光沙灘、觀光旅游。近年來(lái)一些小眾運(yùn)動(dòng)走上休閑的舞臺(tái)，摩托艇、沖浪、高爾夫、潛水、冰雪、航空等休閑運(yùn)動(dòng)，逐漸走向大眾。體育需求是綜合需求，投資體育需要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要有長(zhǎng)期耕耘的準(zhǔn)備，需要著力于產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費(fèi)習(xí)慣。未來(lái)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步多元化的發(fā)展，需要社會(huì)力量廣泛參與。

　　4、休閑體育運(yùn)動(dòng)智慧化

　　互聯(lián)網(wǎng)讓人們體會(huì)到了科技的便捷性、生活化。近年來(lái)，體育智能設(shè)備緊跟智能潮流，一些體育場(chǎng)館、公園融入現(xiàn)代智能技術(shù)，而模塊化、小型化設(shè)計(jì)，降低了運(yùn)動(dòng)門(mén)檻。例如在家門(mén)口掃碼預(yù)約小型足球場(chǎng)，提高了大眾對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的參與欲望。在智慧化新經(jīng)濟(jì)影響下，網(wǎng)紅主播運(yùn)用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)科技迭代帶貨。休閑體育可以借鑒這種模式，與體育消費(fèi)者對(duì)話，通過(guò)拍攝短視頻，把線上線下連接起來(lái)，進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)低投入高產(chǎn)出。未來(lái)，融合創(chuàng)新是推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，體育+互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)能夠更好地拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　未謀局，先謀勢(shì)。后疫情時(shí)代的休閑體育有無(wú)限的可能。只有認(rèn)真審視休閑體育的價(jià)值，參與它、感受它，才能敏銳洞察到休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)。既能認(rèn)清當(dāng)下，又能透視未來(lái)。

　　文/ 時(shí)麗珍 中北大學(xué)

　　轉(zhuǎn)自：華奧星空

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