2020年6月4A級(jí)人文類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布

月度4A級(jí)人文類景區(qū)品牌百?gòu)?qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。其中人文類景區(qū)主要包含歷史遺址型景區(qū)、宗教型景區(qū)、非物質(zhì)文化遺存型景區(qū)、工業(yè)型景區(qū)、科普型景區(qū)、紀(jì)念地型景區(qū)、文化園型景區(qū)、度假（村）型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)等9種類型。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2020年6月4A級(jí)人文類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月華南華東增幅顯著，浙江云南表現(xiàn)突出；度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)市場(chǎng)升溫，小鎮(zhèn)、科普型景區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異；南京博物院、八大處公園、杭州野生動(dòng)物世界及首都博物館在各細(xì)分維度表現(xiàn)最為突出。

一、百?gòu)?qiáng)榜單

二、本月榜單分析 

華南華東增幅顯著  浙江云南表現(xiàn)突出

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，六月華東地區(qū)穩(wěn)居首位，共有43家人文類景區(qū)入圍百?gòu)?qiáng)榜單，華北華南位居其后，華中西南分別上榜9家和6家，東北西北數(shù)量最少，數(shù)據(jù)顯示，華南華東增幅最為顯著，環(huán)比分別增長(zhǎng)22.22%和10.26%。從省份分布來看，江蘇北京仍據(jù)前列，區(qū)域內(nèi)上榜數(shù)量最多，浙江云南表現(xiàn)最為突出，環(huán)比增幅均上漲100%。

調(diào)研顯示，端午節(jié)期間，高達(dá)92.4%的游客參與體驗(yàn)各類文化活動(dòng)，華東的天寧禪寺、西施故里及華南地區(qū)隱賢山莊、廣州塔景區(qū)憑借其特色文化體驗(yàn)，市場(chǎng)熱度升溫，作為新晉景區(qū)紛紛入圍人文類百?gòu)?qiáng)榜單。數(shù)據(jù)表明，6月浙江省內(nèi)上榜數(shù)量激增，端午佳節(jié)，杭州野生動(dòng)物世界的工作人員為園內(nèi)動(dòng)物“量身定制”了多元粽子宴，讓動(dòng)物感受節(jié)日氛圍的同時(shí)提升了景區(qū)的整體市場(chǎng)吸引力；長(zhǎng)喬極地海洋公園沉浸式的海洋動(dòng)物主題特色展示，吸引了眾多家庭親子客群前來打卡游玩的重要景區(qū)。同時(shí)，本月云南西雙版納小眾景點(diǎn)曼聽公園在小紅書、抖音等社交媒體關(guān)注度提升，異域風(fēng)情裝點(diǎn)的人文景觀與青翠蔥郁的熱帶雨林相互交融，促使其品牌指數(shù)大幅增加。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，端午假期度假休閑市場(chǎng)增勢(shì)明顯，動(dòng)物園、海洋館已成假日熱門景點(diǎn)；在旅游出行決策方面，以小紅書、抖音為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺(tái)使用率明顯增長(zhǎng)。

度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)市場(chǎng)升溫  小鎮(zhèn)、科普型景區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異

本月人文類百?gòu)?qiáng)榜單中，歷史遺址型（31家）、科普型（34家）景區(qū)仍占據(jù)主體地位，小鎮(zhèn)型及度假（村）型景區(qū)位列其后，文化園型和紀(jì)念地型景區(qū)占比最少。環(huán)比上月，度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)增幅顯著，分別上漲60%和50%，小鎮(zhèn)型景區(qū)和科普型景區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，升溫明顯。

據(jù)悉，本月深圳東部華僑城再現(xiàn)話題討論熱潮，受熱播綜藝加持，華僑城景區(qū)主題酒店群落“C”位出道，引發(fā)全民關(guān)注，促使其搜索指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)大幅提升；月初，北京汽車博物館有序開放，來自國(guó)內(nèi)外不同歷史時(shí)期的汽車藝術(shù)品和汽車衍生品再次相遇，通過有趣有料的科普娛樂項(xiàng)目來展示汽車科技的魅力與樂趣；6月6日，上海首屆夜生活節(jié)如約而至，圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜秀、夜宿”六大主題，開展一系列精彩活動(dòng)，朱家角古鎮(zhèn)通過多元夜生活點(diǎn)燃夜間經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)傳統(tǒng)商業(yè)向新經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展，上海博物館聯(lián)動(dòng)全市45家博物館、美術(shù)館開展“博物館奇妙夜”、“夜游美術(shù)館”等活動(dòng)，引發(fā)全民科普學(xué)習(xí)熱潮。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，泛娛樂文化助力旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)共贏；地?cái)?、夜市點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，特色文化賦能擴(kuò)展“留客”空間，“科學(xué)+藝術(shù)”深挖夜游文化體驗(yàn)，“夜游經(jīng)濟(jì)”或成城市經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運(yùn)營(yíng)四個(gè)維度分別對(duì)4A級(jí)人文類景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對(duì)所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉人文類景區(qū)市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——南京博物院

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月南京博物院表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，6月南京博物院搜索指數(shù)升至18.25，環(huán)比增長(zhǎng)419.94%，這表明旅游市場(chǎng)中關(guān)注該景區(qū)的潛在客群正在增加。

南京博物院是中國(guó)創(chuàng)建最早的博物館，現(xiàn)為國(guó)家一級(jí)博物館，館藏文物數(shù)量居全國(guó)第二，僅次于故宮博物院。數(shù)據(jù)顯示，本月該景區(qū)整體搜索指數(shù)458，整體環(huán)比21.5%，移動(dòng)搜索指數(shù)364，移動(dòng)環(huán)比42.2%。用戶畫像方面，江蘇本地是其主要潛在客源地，安徽、上海等周邊省份是其重要游客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客源市場(chǎng)青年人為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比超五成；在性別分布上，女性游客（53.77%）比例略高于男性。這表明青年女性對(duì)文史與科普兼具的人文景觀更感興趣。

實(shí)際客群突出案例——八大處公園

在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是八大處公園。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，6月該景區(qū)輿情指數(shù)高達(dá)171.57，環(huán)比上升0.33%，增幅最大。

八大處公園位于北京西山南麓，園內(nèi)“十二景觀”聞名遐邇，是一座盛名遠(yuǎn)播、風(fēng)水宜人的山地佛教寺廟園林。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月該景區(qū)在同程、途牛等主流OTA平臺(tái)上累計(jì)評(píng)論36022條，加權(quán)平均好評(píng)率達(dá)92%。從OTA平臺(tái)點(diǎn)評(píng)來看，游客更偏向于在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)及攜程發(fā)表用戶評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容以親子娛樂、場(chǎng)地環(huán)境、購(gòu)票體驗(yàn)為主。

媒體關(guān)注突出案例——杭州野生動(dòng)物世界

就6月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，杭州野生動(dòng)物世界整體表現(xiàn)較優(yōu)，環(huán)比增幅高達(dá)425.73%，位居百?gòu)?qiáng)人文類景區(qū)之首。

杭州野生動(dòng)物世界是浙江省最具影響力的景區(qū)之一，兼具動(dòng)物保護(hù)、動(dòng)物繁育、文化科普教育、動(dòng)物科學(xué)研究等多元功能于一體，被譽(yù)為華東地區(qū)規(guī)模最大的野生動(dòng)物世界。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月該景區(qū)媒體關(guān)注度較高，在騰訊、網(wǎng)易等新聞端累計(jì)曝光文章數(shù)十篇。據(jù)悉，六一當(dāng)天，杭州野生動(dòng)物世界推行兒童免費(fèi)入園福利活動(dòng)，人氣激增，吸引眾多家庭親子游客前來游玩； 6月25日，景區(qū)飼養(yǎng)員們?yōu)閳@內(nèi)小動(dòng)物量身定制專屬“端午粽”，引發(fā)各方媒體報(bào)道關(guān)注。

運(yùn)營(yíng)突出案例——首都博物館

運(yùn)營(yíng)指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是首都博物館，其指數(shù)高達(dá)72.6，環(huán)比增長(zhǎng)57.83%，位居4A級(jí)人文類景區(qū)百?gòu)?qiáng)首位。

首都博物館集收藏、展覽、研究、考古與教育文化于一體，被評(píng)為國(guó)家一級(jí)博物館。據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本月首都博物館官方微博粉絲累計(jì)數(shù)增至540328，微博累計(jì)發(fā)布數(shù)7509條；通過關(guān)鍵詞搜索，搜索微信公眾號(hào)中，關(guān)于該景區(qū)的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)60539篇，市場(chǎng)認(rèn)可度高，傳播內(nèi)容主要以館藏精品、展品科普為主，運(yùn)營(yíng)效果佳。

四、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年6月4A級(jí)人文類景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)6月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的1277個(gè)4A級(jí)人文類景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.    邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.  統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年6月1日 – 6月30日

3.  監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi)4A級(jí)人文類景區(qū)

人文類景區(qū)是指核心吸引物以人文景觀為主的景區(qū)，共包含以下9種細(xì)分景區(qū)類型。

（1）歷史遺址型景區(qū)：人類歷史活動(dòng)遺留下來的痕跡，如都城、殿宇。

（2）宗教型景區(qū)：以宗教建筑作為核心吸引物的景觀。

（3）非物質(zhì)文化遺存型景區(qū)：以非物質(zhì)文化為核心吸引物的景區(qū)。

（4）工業(yè)型景區(qū)：以園區(qū)廠房、企業(yè)文化為載體，利用特色工業(yè)品牌開展旅游的景區(qū)。

（5）科普型景區(qū)：以自然、人文等科普教育為主要目的的景區(qū)。

（6）紀(jì)念地型景區(qū)：革命遺存中的舊址。

（7）文化園型景區(qū)：突出區(qū)域文化、人文景觀極具藝術(shù)內(nèi)涵的景區(qū)，如錦繡中華。

（8）度假（村）型景區(qū)：核心資源以休閑度假為主的景區(qū)。

（9）小鎮(zhèn)型景區(qū)：以小鎮(zhèn)為載體呈現(xiàn)出的景區(qū)。

　　轉(zhuǎn)自：邁點(diǎn)研究院·張迪

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