2020年新冠疫情的暴發(fā)給電影行業(yè)發(fā)展帶來了不少挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了機(jī)遇。
在電影院停擺的半年間，有院線大片從院線電影變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)電影免費(fèi)首映，也有更多的院線電影準(zhǔn)備在市場(chǎng)回暖后選擇合適檔期重回?zé)赡弧?/p>
在本次上海國際電影節(jié)的論壇上，部分頭部影視公司高管肯定了院線電影的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影互利共生才是未來較好的一種發(fā)展形態(tài)。
在影院復(fù)工之后，不少業(yè)內(nèi)人士喜憂參半。一方面擔(dān)心觀眾會(huì)因?yàn)榉酪叩纫蛩亟档陀^影熱情，一方面也期待迎來觀影需求的大爆發(fā)。
不過，電影市場(chǎng)恢復(fù)不是一蹴而就的。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下最關(guān)鍵的是加快恢復(fù)電影的創(chuàng)作，讓源頭活水盡快恢復(fù)。
影視行業(yè)的恢復(fù)是漸進(jìn)的過程，內(nèi)容是核心競爭力
7月26日，在上海國際電影節(jié)的論壇上，據(jù)貓眼娛樂CEO鄭志昊介紹，近幾個(gè)月內(nèi)，觀眾回歸影院的意愿逐漸變的強(qiáng)烈。“貓眼調(diào)研顯示，3月和4月的時(shí)候，大概有百分之六七十的愿意在影院開放之后重新回到影院。在電影局發(fā)下下發(fā)通知影院復(fù)工之后，我們的最近一次調(diào)研顯示90%的觀眾愿意回到影院?！?/p>
果然，票房數(shù)據(jù)沒有令大家失望。7月20日至7月26日，電影復(fù)工首周市場(chǎng)反饋積極，票房達(dá)到1.09億元。
不過，電影市場(chǎng)恢復(fù)不是一蹴而就的。值得注意的是，7月20日影院復(fù)工后，新上映的影片屈指可數(shù)，大部分是復(fù)映的老片。此外，有不少院線大片還在靜候，準(zhǔn)備在市場(chǎng)回暖后選擇合適檔期重回?zé)赡弧?/p>
博納影業(yè)董事長于冬也透露道：“前不久說橫店的開機(jī)量，恢復(fù)得挺快的，但大部分是十天左右的網(wǎng)絡(luò)電影，我們真正的院線大電影開機(jī)量還是很低的?！?/p>
鄭志昊坦言：“目前整個(gè)影視行業(yè)的生產(chǎn)端、放映端、發(fā)行端其實(shí)并沒有恢復(fù)到原來的一個(gè)水平，整個(gè)的恢復(fù)還是一個(gè)漸進(jìn)的過程，它并不是一蹴而就的?！?/p>
即使如此，不少業(yè)內(nèi)人士都對(duì)票房的恢復(fù)持樂觀態(tài)度。7月25日，阿里影業(yè)總裁李捷曾對(duì)票房作出預(yù)測(cè)：“我們希望是這兩個(gè)周末，如果我們看到更多的觀眾入場(chǎng)之后，我非常有信心從我們票面上來看，票房應(yīng)該會(huì)恢復(fù)到平時(shí)同期正常2/3水平。我覺得再加上今年的國慶檔，我們認(rèn)為能夠正式完成整個(gè)票房的一個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇?！?/p>
北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生也表達(dá)了自己的樂觀預(yù)期：“我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為今年就在8月份就有可能恢復(fù)到80%左右，票房整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)得到恢復(fù)，到國慶的時(shí)候基本上認(rèn)為還有小增長?！?/p>
談及目前市場(chǎng)上的片源儲(chǔ)備，于冬說：“目前的片源大概四五百部能夠支撐到明年的三四月份，明年的暑期會(huì)有一批建黨百年的電影上映，但接下來的檔期都是比較空，所以我們應(yīng)該加快恢復(fù)電影的創(chuàng)作，讓源頭活水盡快恢復(fù)，這是現(xiàn)在比較著急的一個(gè)事情。我覺得不僅僅是資金的問題，更是信心問題，因?yàn)殡娪安粌H僅是一個(gè)生產(chǎn)線，它更多的是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，要給這些創(chuàng)作者更多的鼓勵(lì)和支持?！?/p>
于冬認(rèn)為，如果拍出好電影，自然院線都會(huì)把市場(chǎng)給換回來?！坝霸焊浆F(xiàn)在是一條心，有了好片子影院就增加上座率，影院就有信心繼續(xù)經(jīng)營好，這需要全行業(yè)的同仁團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。因?yàn)橛^眾的期待在這里，所以電影行業(yè)觸底反彈之后我們需要更多的好片進(jìn)入市場(chǎng)，把觀眾呼喚回來?！?/p>
將在國內(nèi)復(fù)映的《星際穿越》的制作公司傳奇東方首席執(zhí)行官劉思汝認(rèn)為：“我們一個(gè)非常深刻的意識(shí)是，我們依然要特別潛心的特別耐心的做好內(nèi)容，不能放棄這個(gè)。”
在疫情的催化下，院線電影會(huì)被網(wǎng)絡(luò)電影取代嗎？
受疫情影響，原定于2020年春節(jié)檔上映的《囧媽》因疫情撤檔后迅速以“請(qǐng)全國人民看電影”的口號(hào)在線上免費(fèi)首映，當(dāng)時(shí)也曾一度遭到院線方面的集體抵制。之后，也有《肥龍過江》等影片選擇在網(wǎng)上與觀眾見面。
即使疫情催生了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，院線電影是不可能被取代的。在本次上海國際電影節(jié)的論壇上，部分頭部影視公司高管肯定了院線電影的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影互利共生才是未來較好的一種發(fā)展形態(tài)。
“在流媒體觀影如此方便的時(shí)候，還有這么多的觀眾希望電影院重開走進(jìn)電影院，為什么呢？是因?yàn)殡m然電影不是人類生存的必需品，但好的電影是人們追求美好生活的必需品?！?/p>
7月25日，在上海國際電影節(jié)開幕論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁兼閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武拋出上述觀點(diǎn)。
程武認(rèn)為，流媒體不能取代走進(jìn)電影院看電影的這種儀式感?！艾F(xiàn)在我們娛樂變得門檻很低，通過移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地看各種各樣的內(nèi)容，不管是三秒三分鐘的短視頻，還是網(wǎng)絡(luò)大電影，都可以在網(wǎng)上看。但當(dāng)一群人能夠走進(jìn)一個(gè)相對(duì)封閉的黑暗空間，通過一束光，有一種集體觀禮式的獨(dú)特觀影體驗(yàn)，大家能夠帶著期許，找到自己所希望的這種娛樂、溫暖和感動(dòng)，我覺得這是電影帶給人類社會(huì)的最獨(dú)特的價(jià)值，我們需要這種儀式感?！?/p>
不過程武也意識(shí)到，如果電影行業(yè)的從業(yè)者不思進(jìn)取，即使不是流媒體沖擊院線電影，也會(huì)有其他的新內(nèi)容和科技手段淘汰同質(zhì)化的內(nèi)容。
貓眼娛樂CEO鄭志昊在7月26的論壇上說：“今天有不同形式的線上、線下電影，它是不是完全可以被替代，我們其實(shí)不是特別擔(dān)心，我覺得這是兩種不同的形式。就像今天不管外賣多么的火，堂食還是不可替代的，線下影院的沉浸式、社交式、伴隨式的體驗(yàn)，以及在這個(gè)過程中觀眾獲得的感受是線上視頻所不能替代的。”
談及流媒體對(duì)院線電影帶來的挑戰(zhàn)，上海電影(集團(tuán))有限公司董事長王健兒較為樂觀。他認(rèn)為，在至少5年內(nèi)，也可能更長時(shí)間內(nèi)，這么大體量的電影還是離不開電影院，這也是投資者的利益所要求的。
“院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影有必要一起探索”
7月26日，新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧也在論壇上表達(dá)了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該互動(dòng)的觀點(diǎn)。鄭志昊則對(duì)影視作品的創(chuàng)作者提出了一個(gè)建議：在一部影視作品開始創(chuàng)作時(shí)， 就要盡早決定主要走線下還是線上。
“院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影之間其實(shí)是可以有很多互動(dòng)的，包括人才的培養(yǎng)，很多年輕的電影導(dǎo)演沒有機(jī)會(huì)上來就拍一個(gè)大的院線電影，可以先拍一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影，這對(duì)于導(dǎo)演整個(gè)的創(chuàng)作班底(都是有益的)。我們對(duì)于傳統(tǒng)電影和現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合當(dāng)然要擁抱，擁抱互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)代的發(fā)展高科技，其實(shí)我們很清楚我們是用了這么多的方法把電影呈現(xiàn)地更好。”李寧說。
鄭志昊表示堅(jiān)定看好院線電影，因?yàn)樗旧碓隗w驗(yàn)和模式上不可替代性。“大的商業(yè)收益，還是通過我們的院線電影獲得了最大的商業(yè)變現(xiàn)。但是將來的創(chuàng)新和模式怎么走，有必要一起探索?！?/p>
此外，鄭志昊還提議：“當(dāng)我們創(chuàng)作者開始決定一個(gè)內(nèi)容，究竟是走線上走線下，究竟是取以哪一個(gè)渠道為主體的時(shí)候，它形式?jīng)Q定了我們采取的預(yù)算、表現(xiàn)手法等，這些事實(shí)上是需要早期決定?！?/p>
他認(rèn)為：“線上觀影，80%以上都是用手機(jī)觀影，但是依然有創(chuàng)作者花了大量的時(shí)間做4k甚至更高精度的投入去優(yōu)化畫質(zhì)品質(zhì)，依然沒有意識(shí)到它應(yīng)該是針對(duì)手機(jī)屏幕做感受上的調(diào)整，而不是針對(duì)大屏，包括光亮度，包括視聽效果。這個(gè)有可能會(huì)改變我們以后的創(chuàng)作形式，預(yù)算，甚至我們的制片，甚至我們的宣發(fā)?！?/p>
上海電影(集團(tuán))有限公司董事長王健兒也表示，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影比較理想的關(guān)系是怎么樣去互利共生?！耙粋€(gè)方面，我認(rèn)為電影院現(xiàn)在每年十幾億的觀影人次，絕大部分是年輕人，電影的這種社交屬性也好，沉浸的體驗(yàn)也好，是其他的觀影形式很難替代的，加上多元化、個(gè)性化、垂直化的一些消費(fèi)趨勢(shì)，在年輕人群體當(dāng)中也是得到了印證。所以我還是樂觀認(rèn)為，在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，電影院還是很能很好地活著。”
轉(zhuǎn)自：澎湃新聞
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