2020年7月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布

7月14日，文化和旅游部明確恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面“重啟”。數(shù)據(jù)顯示，截至7月30日，國(guó)內(nèi)已有30個(gè)省市宣布有序開放跨省游，4000多家旅行社復(fù)工上線產(chǎn)品，省心省力、全程服務(wù)的跟團(tuán)游，成為當(dāng)前游客跨省出游的主流選擇。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2020年7月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月東北華中市場(chǎng)升溫，黑龍江湖北廣西表現(xiàn)突出；超四成景區(qū)排名上升，湖泊型、歷史遺址型、綜合吸引類景區(qū)漲幅明顯；MBI指數(shù)超七成上漲，廣西福建增長(zhǎng)最為顯著；黑河五大連池景區(qū)、池州青陽縣九華山風(fēng)景區(qū)、故宮博物院及阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)在各細(xì)分維度表現(xiàn)最為優(yōu)異。

月度5A級(jí)景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強(qiáng)榜單

二、本月榜單分析

東北華中市場(chǎng)升溫  黑龍江湖北廣西表現(xiàn)突出

本月東北、華中和華南地區(qū)漲幅明顯，其中東北、華中表現(xiàn)較為突出，區(qū)域內(nèi)百強(qiáng)景區(qū)上榜數(shù)量分別上升50%和33.33%，西南地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定，華東、華北地區(qū)市場(chǎng)熱度有所下降。從不同省份來看，黑龍江本月表現(xiàn)突出，省內(nèi)上榜數(shù)量從無到有，實(shí)現(xiàn)重要突破，湖北、廣西增幅顯著，環(huán)比分別上漲200%和100%，區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)升溫明顯。

數(shù)據(jù)顯示，7月14日晚跨省游“解禁”后，15日以度假為關(guān)鍵詞的搜索量激增，全國(guó)景區(qū)門票預(yù)定量一天內(nèi)增長(zhǎng)超20%。四川、山東、青海率先轉(zhuǎn)發(fā)文旅部通知，重啟跨省跟團(tuán)游；貴州、廣東第一時(shí)間發(fā)放文化旅游惠民券刺激省內(nèi)旅游消費(fèi)；與此同時(shí)，各家旅游企業(yè)紛紛響應(yīng)，首批跨省游旅游產(chǎn)品也迅速上線，上線僅10秒，國(guó)內(nèi)首個(gè)跨省旅游團(tuán)告罄，暑期親子游熱情率先被激發(fā)。從整體的人氣來看，全國(guó)各地均實(shí)現(xiàn)了游客量的明顯增長(zhǎng)。其中，以湖北為代表的華中、以黑龍江為代表的東北、以廣西、貴州為代表的華南西南和以甘肅為代表的西北地區(qū)，是目前旅游者更為熱衷的目的地。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，跨省游的開放再次重燃游客的出游熱情，壓抑已久的用戶需求再次釋放；在跨省游開放過程中，率先搶占市場(chǎng)先機(jī)、推出振興旅游消費(fèi)舉措的地區(qū)，人氣恢復(fù)更快。

超四成景區(qū)排名上升  湖泊型、歷史遺址型、綜合吸引類景區(qū)漲幅明顯

本月百強(qiáng)榜單中，超四成景區(qū)排名上升，46家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量8家。在上升景區(qū)中，華中西北地區(qū)環(huán)比增幅最為顯著，均上漲33.33%。從百強(qiáng)景區(qū)類型來看，7月人文景觀類景區(qū)占據(jù)主體，歷史遺址類景區(qū)位列其細(xì)分類型前列，環(huán)比上月，宗教型景區(qū)下降明顯，小鎮(zhèn)型、科普型及度假型景區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定；其他細(xì)分類型中，湖泊型景區(qū)表現(xiàn)突出；此外，綜合吸引類景區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，環(huán)比上月，百強(qiáng)上榜數(shù)量增長(zhǎng)60%。據(jù)悉，酷暑已至，中老年人作為有錢有閑的夏季出游主力軍，在旅游決策中更傾向選擇以湖泊、山水為代表的避暑、康養(yǎng)游；作為暑期旅游的重要形式，由歷史遺址型景區(qū)進(jìn)行串聯(lián)的親子游、研學(xué)旅行備受青睞；游客旅游需求的多元化，使得功能較為成熟全面的綜合吸引類景區(qū)走向大眾視野。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，中老年人、親子客群及90后成為暑假旅游主力；跨省游背景下，消費(fèi)者的旅行體驗(yàn)鏈條得以延伸，游客對(duì)旅游深度和廣度提出更高要求，以特有景觀資源、多元功能特質(zhì)聚合的景區(qū)在當(dāng)下旅游市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

MBI指數(shù)超七成上漲  廣西福建增長(zhǎng)最為顯著

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月 5A級(jí)景區(qū)MBI指數(shù)超七成上升，相較于其他省份，廣西福建增幅較為明顯，區(qū)域范圍內(nèi)，廣西德天跨國(guó)瀑布和福建南平武夷山表現(xiàn)最為突出。7月18日，伴隨跨省團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù)，廣西迎來首批外省游客，在跨省游開啟之際，德天跨國(guó)瀑布創(chuàng)新業(yè)態(tài)、打造跨國(guó)夜宴“奇妙·夜德天”沉浸式體驗(yàn)，為游客帶來全新互動(dòng)體驗(yàn)，通過延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，助力邊關(guān)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；22日晚，武夷山迎來了跨省游恢復(fù)后首個(gè)旅游團(tuán)，針對(duì)旅行社組團(tuán)、會(huì)議會(huì)展及研學(xué)游、自駕游、畢業(yè)季等特色產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卣e極出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、扶持政策，以期推動(dòng)發(fā)展武夷山旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，疫情倒逼旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，傳統(tǒng)旅游借助新技術(shù)裝備上線，智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；在防疫常態(tài)化背景下，各省市逆勢(shì)求進(jìn)，積極推出系列舉措，助力文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。

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三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運(yùn)營(yíng)四個(gè)維度分別對(duì)5A級(jí)景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對(duì)所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉5A景區(qū)市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——黑河五大連池景區(qū)

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月黑河五大連池景區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，7月五大連池搜索指數(shù)升至5.21，環(huán)比增長(zhǎng)42.35%，這表明旅游市場(chǎng)中關(guān)注該景區(qū)的潛在客群不斷增加。

五大連池風(fēng)景區(qū)地處小興安嶺向松嫩平原過渡地帶，動(dòng)植物種類十分豐富，是世界上研究物種適應(yīng)和生物群落演化的最佳地區(qū)，享有“世界人與生物圈保護(hù)區(qū)”、“中國(guó)中國(guó)著名火山之鄉(xiāng)”等盛譽(yù)。據(jù)百度指數(shù)顯示，本月五大連池整日日均值1034，移動(dòng)日均值820，整體環(huán)比增長(zhǎng)35%。用戶畫像方面，黑龍江本省是其主要潛在客源地，具有地緣優(yōu)勢(shì)的北京、遼寧及山東等周邊省市是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場(chǎng)年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，男性比例達(dá)50.95%，整體占比略高于女性。這表明兼具生物保護(hù)和自然遺產(chǎn)與一體的生態(tài)風(fēng)景區(qū)對(duì)不同性別游客均具有較強(qiáng)吸引力，受益于地理區(qū)位，旅游景區(qū)所屬地周邊區(qū)域客群出游意愿更為強(qiáng)烈。

實(shí)際客群突出案例——池州青陽縣九華山風(fēng)景區(qū)

在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是九華山風(fēng)景區(qū)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，7月該景區(qū)輿情指數(shù)增至178.6，名次漲幅最大。

九華山地處安徽池州，北俯長(zhǎng)江，南望黃山，為“中國(guó)佛教四大名山”之一，素有“東南第一山”之稱。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月九華山風(fēng)景區(qū)輿情指數(shù)表現(xiàn)突出，數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在驢媽媽、途牛等主流OTA平臺(tái)累計(jì)評(píng)論32984條，加權(quán)平均好評(píng)率高達(dá)94%。從OTA平臺(tái)點(diǎn)評(píng)來看，游客更喜愛在去哪兒、美團(tuán)、攜程上發(fā)表用戶評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容以山林險(xiǎn)峻、佛教廟宇、食宿票務(wù)體驗(yàn)為主。據(jù)了解，7月中旬九華山主辦2020年“七彩夏日·水墨九華”書畫活動(dòng)，相關(guān)評(píng)論使該景區(qū)關(guān)注度進(jìn)一步提升。

媒體關(guān)注突出案例——故宮博物院

就7月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，故宮博物院表現(xiàn)最優(yōu)，指數(shù)增至428.24，相較于上月，環(huán)比增長(zhǎng)93.67%，位列媒體單一維度首位。

故宮博物院舊稱紫禁城，是明清兩代的皇家宮殿，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一，也是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月故宮博物院市場(chǎng)關(guān)注度較高，80余篇文章發(fā)布于新浪、網(wǎng)易及央廣網(wǎng)等媒體上。據(jù)悉，繼4月21日“故宮淘寶”上線首批盲盒文創(chuàng)后，7月初，故宮人物盲盒再度上新，其銷量火爆位列綜合榜前列；21日，故宮出版社推出系列新著解讀600年紫禁城文化密碼，相關(guān)媒體報(bào)道引起行業(yè)熱議，促使該景區(qū)媒體指數(shù)增長(zhǎng)顯著。

運(yùn)營(yíng)突出案例——阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)

運(yùn)營(yíng)指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是九寨溝景區(qū)，其指數(shù)高達(dá)78.89，整體環(huán)比上升68.93%，增幅顯著。

九寨溝地處青藏高原、川西高原向四川盆地過渡地帶，境內(nèi)有74種國(guó)家保護(hù)珍稀植物及18種國(guó)家保護(hù)動(dòng)物，是中國(guó)第一個(gè)以保護(hù)自然風(fēng)景為主要目的的自然保護(hù)區(qū)。據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本月九寨溝景區(qū)官方微博粉絲增至1903304，微博累計(jì)發(fā)布數(shù)14404條；通過關(guān)鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號(hào)中，關(guān)于該景區(qū)的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)32156篇，公眾曝光度較高。傳播推廣形式以視頻、圖文展示為主，具體內(nèi)容包含泉瀑河灘、翠海雪峰、珍稀動(dòng)物、冰川化石等動(dòng)植物風(fēng)光，景致視覺沖擊力強(qiáng)，傳播效力佳。

三、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，7月共有12家新晉景區(qū)入圍百強(qiáng)榜單，其中華中地區(qū)3家，華東、華南、西南地區(qū)各2家，華北、東北及西北地區(qū)均有一家新晉上榜。本月新晉榜單中，長(zhǎng)沙市岳麓山表現(xiàn)最為突出，憑借其高媒體指數(shù)，景區(qū)排名較上月提升115名，成功突破進(jìn)入百強(qiáng)名列。

四、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年7月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)7月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的280個(gè)5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.    邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.  統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年7月1日 – 7月31日

3.  監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)

　　轉(zhuǎn)自：邁點(diǎn)研究院·張迪

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