體驗經(jīng)濟下：網(wǎng)紅景點該如何持久保鮮？

　　在抖音上走紅的重慶大量網(wǎng)紅景點再次成為焦點。穿樓而過的輕軌、《千與千尋》現(xiàn)實版洪崖洞、空中巴士長江索道……“3D魔幻城”吸引著海量游客前來打卡。

　　網(wǎng)紅這個詞一方面代表著受歡迎，一方面似乎預示著曇花一現(xiàn)。那么在全域旅游新時代，網(wǎng)紅景點如何持久“保鮮”？

　　互聯(lián)網(wǎng)帶紅重慶景點

　　重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千廝門大橋旁，仿巴渝傳統(tǒng)建筑吊腳樓依山而建。夜晚時依山臨水的吊腳樓燈火輝煌，從千廝門大橋或?qū)Π督弊爝h眺，猶如動畫片中的魔幻城堡。作為老牌免費景點，洪崖洞多年來一直不溫不火。

　　但是今年上半年一些以洪崖洞為背景的短視頻“抖紅”了景區(qū)，馬蜂窩與墨跡天氣聯(lián)合發(fā)布的《2018五一出行趨勢報告》顯示，今年“五一”洪崖洞一舉沖到榜單第二位，熱度僅次于故宮。

　　除了洪崖洞，重慶的網(wǎng)紅景點并不少。

　　長江索道，全長1166米，最大載客量80人，原本只是連接渝中和南岸的一個交通工具。

　　上世紀90年代末，隨著重慶城市交通條件改善，長江、嘉陵江上多座橋梁建成投運，索道客流急劇下滑，面臨拆除危機。

　　但轉機隨后而來，當長江索道成為《瘋狂的石頭》、《極限挑戰(zhàn)》、《從你的全世界路過》等多部影視劇和娛樂節(jié)目取景地后，長江索道不再只是交通工具，已變成全國的網(wǎng)紅景區(qū)。

　　節(jié)假日高峰，大量游客寧肯排兩三小時隊，也要親身體驗?，F(xiàn)在年接待游客突破430多萬人次，躋身國家4A景區(qū)。

　　輕軌李子壩站，站臺與樓房融合，2004年建成投運后，“穿樓輕軌”迅速躥紅網(wǎng)絡，成為火爆全國的網(wǎng)紅景點。

　　還登上《每日郵報》、《鏡報》、《每日電訊報》等海外媒體的版面，被外國網(wǎng)友稱為“極像迪士尼的當代度假村”。每天都有上千游客慕名而來，拍照、錄視頻、發(fā)朋友圈。

　　除了交通設施，重慶山水交錯的城市格局，還催生了眾多網(wǎng)紅街區(qū)，成為旅游人氣的“收割機”。如磁器口年接待游客量已突破1000萬人次，鵝嶺二廠成文藝青年聚集地等。

　　爆紅秘訣：特色產(chǎn)品+文化植入

　　網(wǎng)紅景點異軍突起，讓人艷羨不已。那么，它為何發(fā)展得如火如荼呢？

　　其實它的成功秘訣在于特色產(chǎn)品的打造，以及本地文化內(nèi)涵的開掘和多元文化元素的植入。

　　當前，旅游已從精英消費過渡到大眾消費，一場“說走就走”的旅行漸成新常態(tài)，人們在目的地選擇上更多元化和個性化，即從傳統(tǒng)“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素向“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新旅游六要素拓展。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80后和90后年輕人群已成為旅游消費的主力，在旅游產(chǎn)品選擇上，“慢節(jié)奏”和“個性化”是被提及頻率最高的詞匯，近80%定制游訂單都強調(diào)這一點，包括不要景點太多、不能早起晚睡、避開人多的景點等。

　　其中，18歲-29歲的游客選擇人文類景區(qū)最多，30歲-39歲的游客選擇主題樂園類景區(qū)最多。

　　洪崖洞項目，為把具有巴渝特色的吊腳樓風貌完美呈現(xiàn)出來，施工方將設計方案做了近萬次修改，最終成功打造出一個《千與千尋》般夢幻世界，成為全國網(wǎng)紅，540戶商家年營業(yè)額超過2億元。

　　在一片荒蕪中“無中生有”的兩江國際影視城，對重慶近代建筑，進行抽象化分析，提煉其中的文化符號，最大限度還原當時的生活環(huán)境和歷史風貌，復建了鄒容路、民權路等歷史街區(qū)，以及重慶獨特的吊腳樓、水碼頭、老城門等景觀。

　　2017年元旦，二次開街以來，游客量已突破700萬人次，成功獲批國家4A級旅游景區(qū)，成享譽全國的網(wǎng)紅打卡地。

　　網(wǎng)紅景點如何持久“保鮮”？

　　網(wǎng)絡熱點來得快散得也快，如何才能讓一個網(wǎng)紅景點持久“保鮮”呢？

　　1.深入挖掘文化內(nèi)涵，豐富和活化文化體驗

　　文化是旅游的根脈，文化與旅游深度融合，打造具有地方特色的產(chǎn)品、活動，才能讓景區(qū)的品牌形象充分彰顯。

　　2.完善相應配套設施，提高接待能力和服務水平

　　熱鬧非凡之后，“網(wǎng)紅地”逐漸恢復平靜。當?shù)厝藢q起來的物價抱怨不已，外地游客還在對擁擠不堪的體驗耿耿于懷。

　　吃、住、行、游、購、娛是游客體驗感的主要來源，只有相應的配套設施、接待能力和服務水平各方面都“跟上”，才能留住游客的心。

　　3.跟上時代的節(jié)奏宣傳營銷

　　在網(wǎng)絡時代，人們正是借助那些新興傳播媒介，讓傳統(tǒng)文化以時尚化的形態(tài)活化在生活中，這是新技術賦予新生活體驗的魅力。

　　除此之外，圍繞全社會參與、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全方位服務、全區(qū)域管理，大力推進全域旅游發(fā)展，也是網(wǎng)紅景點持久“保鮮”的重要依托。

　　轉自：文化旅游報

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