僅僅是1年以前，大家都沒(méi)有想過(guò)《八佰》會(huì)迎來(lái)今天這樣高的期待。三度撤檔和負(fù)面層出的情況下，《八佰》幾乎已被斷定“涼透”，王中軍對(duì)扭虧的堅(jiān)信若放到去年聽(tīng)起來(lái)難免虛弱，但是放到眼下的影業(yè)市場(chǎng)，卻值得觀望一番。
以電影形式再現(xiàn)1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)尾聲中的八百勇士，無(wú)意中像是照應(yīng)著2020年開(kāi)年以來(lái)影業(yè)的坎坷。
那是一段號(hào)稱(chēng)800人的實(shí)際只有420余人孤軍血戰(zhàn)的悲壯歷史，國(guó)民革命軍第88師524團(tuán)當(dāng)時(shí)死守的四行倉(cāng)庫(kù)，在2017年選入了第二批中國(guó)20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)。
也是從2017年后，《八佰》出品方之一的華誼兄弟開(kāi)始走向更陡的下坡路。2018年，虧損10.9億，2019年，虧損39.63億。頹勢(shì)早在前幾年就已見(jiàn)端倪，2020年一季度資產(chǎn)負(fù)債率更是高達(dá)54.38%，“退市”已經(jīng)在前方向華誼兄弟招手。
對(duì)于外界一直關(guān)注的內(nèi)憂(yōu)外患，王中軍則非常輕描淡寫(xiě)地給出了一句“這有啥的”。
《八佰》，這部管虎10多年前就想拍，籌備了10年，耗資5億，走遍了17個(gè)城市，采訪(fǎng)了上百人的巨作，延宕至今才上映，可能也因禍得福。曾經(jīng)的非議已經(jīng)被短暫的時(shí)光和豐富的世事沖刷，剩下的只有電影市場(chǎng)饑渴已久的期待。
定檔8月21日的消息傳出當(dāng)天，華誼兄弟開(kāi)盤(pán)漲停，總市值146.37億（后面持續(xù)平穩(wěn)上升），連帶著光線(xiàn)傳媒、北京文化等影視傳媒股也迎來(lái)大漲，當(dāng)然這距離華誼兄弟曾經(jīng)高達(dá)800億的市值巔峰還相差很遠(yuǎn)。
一部電影或許不能拯救華誼兄弟，但《八佰》是近水，可以解渴，該片營(yíng)銷(xiāo)熱度已達(dá)132萬(wàn)（日物料播放）。
壹
華誼兄弟：涌向風(fēng)暴還是虛空
今年4月，為了自救，華誼兄弟向阿里影業(yè)、騰訊公司、豫園股份、名赫集團(tuán)及信泰人壽等非公開(kāi)發(fā)行股票，募集不超過(guò)22.9億元資金。此外還有招行向華誼提供了不超過(guò)人民幣 15 億元的非承諾性綜合授信額度。
華誼兄弟曾經(jīng)有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多落寞。
這種風(fēng)光在2009年上市前后達(dá)到頂點(diǎn)，當(dāng)時(shí)華誼兄弟的國(guó)內(nèi)票房收入僅次于中影集團(tuán)，旗下明星眾多，從雙冰到周迅陳道明，伸出雙手一數(shù)，十個(gè)有名氣的明星，五個(gè)都是華誼的。
在華誼兄弟上市的高光時(shí)刻，馮小剛也宣布會(huì)隨王中軍干到底，目前看來(lái)，他沒(méi)有違背自己這番話(huà)。
即使是金牌經(jīng)紀(jì)人王京花帶著40多位藝人離開(kāi)華誼的時(shí)候，王中磊還是放話(huà)說(shuō)華誼少了誰(shuí)都可以。
王中磊這話(huà)不包括馮小剛，因?yàn)槿A誼兄弟正是靠著馮小剛的賀歲片走上正軌，后來(lái)頂起華誼半邊天的還是馮小剛，這種情況直到2012年。
2011年，騰訊宣布對(duì)華誼兄弟進(jìn)行戰(zhàn)略投資約4.5億，為了迎接這個(gè)股東，馬云等人還出讓了部分股權(quán)，不過(guò)對(duì)于從2006年就入股華誼的馬云來(lái)說(shuō)不算什么，他見(jiàn)證過(guò)華誼的輝煌歲月，當(dāng)然也早已賺得了上百倍的回報(bào)。
第二年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《1942》慘遭滑鐵盧，票房3.64億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期的8億，這也使得當(dāng)時(shí)華誼兄弟股票大跌，兩天蒸發(fā)13億。
因此，很長(zhǎng)一段時(shí)間，華誼看起來(lái)星光熠熠，實(shí)則對(duì)個(gè)體導(dǎo)演、明星太過(guò)依賴(lài)。
華誼兄弟顯然意識(shí)到了自己這個(gè)問(wèn)題，于是轉(zhuǎn)而發(fā)展投資周邊業(yè)務(wù)，如影院、游戲和實(shí)景娛樂(lè)，思路不能說(shuō)不對(duì)，只是在去“電影單一化”的同時(shí)，險(xiǎn)些將“電影”本身給去掉了。
上市后沒(méi)幾年，華誼既拿不出更加趁手的作品，也沒(méi)能將周邊業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，有些撿了芝麻丟西瓜的趨勢(shì)。
到2014年，曾經(jīng)的文娛資本老玩家，電影市場(chǎng)發(fā)行份額直接跌到2%。
怎么辦？王中軍選擇了走回老路，綁定有價(jià)值的人，包括導(dǎo)演也包括明星。
2015年，華誼兄弟收購(gòu)了浙江東陽(yáng)浩瀚娛樂(lè)有限公司70%股權(quán)。2016年，華誼兄弟又收購(gòu)了馮小剛東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)。前者華誼出價(jià)10倍以上，后者華誼出價(jià)10萬(wàn)倍。
加綁馮小剛不必贅述，只是這浙江東陽(yáng)浩瀚娛樂(lè)有限公司被收購(gòu)時(shí)才成立一天，賬面資金僅1000萬(wàn)。能讓華誼如此出手闊綽的除了馮小剛，就是明星了。
浙江東陽(yáng)浩瀚娛樂(lè)有限公司的明星股東都有哪些呢？李晨、馮威（馮紹峰）、陳赫和鄭凱等，此外，愛(ài)奇藝也是該公司股東。
光是買(mǎi)公司還不夠，同一年，華誼還以19億元入股了英雄互娛。怎么看，這三步棋都走得十分心急，但華誼也別無(wú)選擇。
重走老路的華誼，憑借著《前任3》《芳華》等電影開(kāi)始復(fù)蘇，其中《前任3》票房19.26億，《芳華》14.23億。
帶有濃重懷舊氣息的《芳華》，是馮小剛對(duì)于自己文工團(tuán)歲月的沉浸和追憶，同時(shí)也像一種終結(jié)和告別，這種告別直接對(duì)應(yīng)了崔永元事件。
自此，馮小剛這棵撐起半邊天的搖錢(qián)樹(shù)，可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)重現(xiàn)往日榮光。
2017年開(kāi)始，華誼又開(kāi)始連續(xù)缺席春節(jié)檔，錯(cuò)過(guò)這個(gè)一年之中最大的票房豐收節(jié)，對(duì)于華誼來(lái)說(shuō)是致命失誤。
其實(shí)，經(jīng)歷了2015年瘋狂收并購(gòu)的一擲千金之后，華誼已經(jīng)在預(yù)支未來(lái)，到2016年，僅僅2年，王中軍和王中磊兄弟共質(zhì)押股權(quán)51次。到2020年，兄弟二人質(zhì)押出去的股份已超過(guò)九成。
誠(chéng)然，在資本圈積淀深厚的華誼兄弟有著一個(gè)土豪朋友圈，同時(shí)，熱愛(ài)藝術(shù)的王中軍又不惜賣(mài)掉藏品和豪宅，大有成敗在此一舉的架勢(shì)。
華誼兄弟視為“救命稻草”的《八佰》被預(yù)估票房在20億以上，可謂承載了太多期待，然而，這部電影早在1月就被“質(zhì)押”給了民生銀行，為華誼兄弟在民生銀行7億元的綜合授信提供補(bǔ)充擔(dān)保。
對(duì)于華誼兄弟而言，《八佰》必須要爆，唯有開(kāi)好了這個(gè)頭，手里剩下的牌（如《侍神令》）才好順利打出。
但爆了之后能否重頭收拾舊山河，《八佰》只是提供了一縷曙光。
近10年肆意發(fā)芽的電影市場(chǎng)，浮起了太多泡沫，坎坷的華誼只是泡沫中破碎的一個(gè)，其他泡沫破碎只是時(shí)間問(wèn)題。
貳
管虎之困：要商業(yè)還是要藝術(shù)
《八佰》對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)是破空之劍，但對(duì)于導(dǎo)演管虎來(lái)說(shuō)則又有另一重含義。
論商業(yè)電影，管虎不比馮小剛，一度擔(dān)心失業(yè)的管虎，曾與賈樟柯、婁燁等人在上海電影節(jié)被調(diào)侃“中國(guó)最不賺錢(qián)的導(dǎo)演都坐到了一起”。貓眼數(shù)據(jù)顯示，管虎累積票房45.2億，排名21。
論專(zhuān)一，管虎也不像其他導(dǎo)演，雙腳都焊在了電影圈。他拍過(guò)電視劇，如《重案六組第二部》，近一點(diǎn)的有網(wǎng)劇《鬼吹燈之黃皮子墳》。電影方面，《老炮兒》與《我和我的祖國(guó)》（前夜篇）算是近5年的代表作。
《頭發(fā)亂了》是管虎1994年拍攝的第一部電影，但直到2012年，大家似乎才有些意識(shí)到，原來(lái)導(dǎo)演圈還有管虎這么生猛的一號(hào)人物，說(shuō)他生猛，源于2012年的一部《殺生》。
《殺生》的票房表現(xiàn)并不好，除開(kāi)檔期等原因，對(duì)于部分觀眾而言也太晦澀了。在管虎看來(lái)，純粹去討好觀眾的電影又和三陪小姐沒(méi)有什么區(qū)別，這種不屑于討好的姿態(tài)直到《老炮兒》開(kāi)始有所松動(dòng)。
由馮小剛主演，管虎導(dǎo)演的《老炮兒》口碑尚可，票房不算爆也有9億。從《老炮兒》起用吳亦凡、李易峰等流量明星開(kāi)始，管虎大概意識(shí)到應(yīng)該多往市場(chǎng)靠一靠。
不管商業(yè)化是生存需要還是管虎的確想轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的華誼都很需要一部能賺點(diǎn)錢(qián)的片子，華誼將這步棋壓在《八佰》身上，也有一絲破釜沉舟的意味。
華誼上一部排得上名的戰(zhàn)爭(zhēng)片還得數(shù)《集結(jié)號(hào)》，2007年的《集結(jié)號(hào)》算是中國(guó)第一部真正意義上的戰(zhàn)爭(zhēng)巨片，該片順帶也刷新了外界對(duì)于馮小剛的認(rèn)識(shí)。
只是從《集結(jié)號(hào)》以后，不管是華誼還是其他電影公司，拿得出手的戰(zhàn)爭(zhēng)片，寥寥無(wú)幾。
《集結(jié)號(hào)》帶著中國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)電影遠(yuǎn)離了直白的英雄主義，深入到個(gè)體視角，圍繞人物從更加縱深微觀的角度得見(jiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)大局，《八佰》依然將貫徹講人的原則，但高下之分，見(jiàn)仁見(jiàn)智。
管虎很早就表達(dá)了自己對(duì)人物塑造的執(zhí)著，在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)，說(shuō)過(guò)自己唯一的野心就是想在電影史上留下一個(gè)“人物”。
不過(guò)在留下“人物”之前，管虎可能最需要面對(duì)的是賺錢(qián)的問(wèn)題，盡管他一直以來(lái)的作品都有在無(wú)意地去平衡商業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系，但比起馮小剛?cè)鄙堆a(bǔ)啥的靈活度，還是少了些“圓滑”，當(dāng)然這種“圓滑”不見(jiàn)得是好事。
被媒體稱(chēng)為華誼頭牌的馮小剛，一部因崔永元而無(wú)限擱置的《手機(jī)2》，已經(jīng)預(yù)告了華誼的某種命運(yùn)。
在商業(yè)市場(chǎng)太過(guò)游刃有余的馮小剛，也面對(duì)了太多的爭(zhēng)議，甚至在采訪(fǎng)中表示自己如果有一天不能拍電影了，可能是一種解脫。
管虎不同，他沒(méi)有馮小剛那么大的名氣，也同樣沒(méi)有面臨那么多的爭(zhēng)議，無(wú)論是作品題材還是未來(lái)都有很多值得探索的空間，尤其是成功商業(yè)轉(zhuǎn)型后，應(yīng)該能承載更多的資本期待。
但已經(jīng)逐漸朝商業(yè)靠攏的管虎還是堅(jiān)持自己“是一個(gè)戲子，既要討好也要表達(dá)”，這樣一個(gè)在思想上喜歡魯迅，在音樂(lè)上喜歡崔健的導(dǎo)演，就算是再商業(yè)轉(zhuǎn)型，也不會(huì)商業(yè)到哪兒去。
關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的電影并不好拍，尤其是牽涉到一些敏感人物和敏感題材的時(shí)候。
就像董事長(zhǎng)王中軍喜歡《敦刻爾克》一樣，管虎總是希望能拍一些更加血性且真實(shí)的電影，而最能體現(xiàn)這種理想的題材還屬戰(zhàn)爭(zhēng)片。
為了這種血性，也為了更加貼近壯士這一形象，管虎在全國(guó)范圍內(nèi)選了上百名型態(tài)演員，開(kāi)展了為期一年的專(zhuān)業(yè)軍事訓(xùn)練。
可以說(shuō)，《八佰》不僅糅合了管虎本身對(duì)血性和堅(jiān)守的表達(dá)，情感上也很符合主流觀眾的需求。
比起唯美到底的陳凱歌，管虎這一類(lèi)導(dǎo)演的作品，總是顯得更“硬氣”，一度讓人覺(jué)得缺乏靈活性，尤其是對(duì)市場(chǎng)的判斷。
但是眼下的電影市場(chǎng)，很需要這種硬氣，用以沖破大半年以來(lái)的陰霾。
叁
八佰之外：行業(yè)千里奔襲
自7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布關(guān)于恢復(fù)電影院開(kāi)放的通知以來(lái)，相關(guān)企業(yè)就陸續(xù)開(kāi)始了復(fù)工準(zhǔn)備，備受期待的《唐人街探案3》《花木蘭》等影片也時(shí)常被追問(wèn)上映日期。
然而就在正式復(fù)工前一個(gè)多月，6月10日，博納影業(yè)副總裁黃巍墜亡，目擊者回憶說(shuō)聽(tīng)到了“歇斯底里”的吶喊。
這聲吶喊代表了無(wú)數(shù)電影人的心聲，導(dǎo)演賈樟柯轉(zhuǎn)發(fā)微博配文“行業(yè)之悲”。從媒體曝光的黃巍朋友圈來(lái)看，離世前幾條朋友圈都是與影院復(fù)工有關(guān)。
疫情以來(lái)，倒閉的電影院與影視公司數(shù)不勝數(shù)，茍延殘喘的電影院紛紛搞起了副業(yè)，很多電影導(dǎo)演也開(kāi)始跑去拍網(wǎng)劇糊口。
其實(shí)早在2018年，愛(ài)奇藝就曾公布了一批知名電影導(dǎo)演加入網(wǎng)劇市場(chǎng)的名單，名單中包括馮小剛、陳凱歌和陸川等。
但從后面陳凱歌監(jiān)制的《民初人傳奇》等網(wǎng)劇來(lái)看，質(zhì)量和名聲卻沒(méi)法劃等號(hào)。時(shí)隔25年再拍電視劇的馮小剛懷里也揣著《北轍南轅》的網(wǎng)劇項(xiàng)目，連王家衛(wèi)都跑去執(zhí)導(dǎo)聚集《繁花》了。
老一輩的導(dǎo)演們被逼無(wú)奈轉(zhuǎn)劇集，新一代的導(dǎo)演們還需成長(zhǎng)。遭受重創(chuàng)的影業(yè)，最終還是得由管虎這樣的老一輩導(dǎo)演來(lái)開(kāi)局。截至目前《八佰》的點(diǎn)映場(chǎng)票房已過(guò)1億，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)其正式上映后票房將在10億以上。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，全國(guó)影院復(fù)工率已達(dá)70%以上，于8月7日登陸院線(xiàn)的《1917》，首周票房就達(dá)到了3686萬(wàn)。重映已25天的電影《誤殺》票房也破了13億。
此外，北京電影局消息顯示，北京部分電影院將上座率不得超過(guò)30%的界線(xiàn)調(diào)高到了50%，成都、福州等地的電影院也紛紛開(kāi)始調(diào)整上座率。
形勢(shì)看起來(lái)非常向好，但庫(kù)存新片并沒(méi)有立即搬上熒幕，影院們紛紛選擇了先搬出往年經(jīng)典電影試水，如《泰坦尼克號(hào)》《戰(zhàn)狼2》《十二生肖》等。
幾番坎坷的《花木蘭》最終也無(wú)奈選擇了通過(guò)Disney+媒體平臺(tái)線(xiàn)上放映。英國(guó)電影協(xié)會(huì)主席Phil Clapp大呼失望，表示這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，是一種退步，而不是進(jìn)步。
對(duì)于迪斯尼而言，尚可將電影轉(zhuǎn)到線(xiàn)上以減少損失，然而對(duì)于線(xiàn)下普通影院而言，則沒(méi)有那么多選擇，他們和華誼兄弟一樣，就在等一個(gè)爆款。
當(dāng)然這個(gè)爆款并不非得是《八佰》，還可以是《侍神令》或《奪冠》，還可以是《唐探3》。
這里提一下由周迅、陳坤主演的《侍神令》，該片根據(jù)網(wǎng)易手游《陰陽(yáng)師》改編，由工夫影業(yè)、華誼兄弟影業(yè)和網(wǎng)易影業(yè)聯(lián)手打造。
《侍神令》本身也是前幾年就敲定的項(xiàng)目，原定于2018年國(guó)慶上映，就在粉絲們以為要胎死腹中時(shí)，《侍神令》有望在今年上映。
這部演員陣容強(qiáng)大的電影，除了陳坤周迅，還有陳偉霆、王麗坤、屈楚蕭等演員加入，也因此被調(diào)侃是游戲玩家氪金氪出來(lái)的電影。
網(wǎng)易影業(yè)成立于2015年，其成立之初就是要為游戲服務(wù)，美其名曰要將游戲項(xiàng)目與影視項(xiàng)目打通。
從近幾年的動(dòng)作來(lái)看，網(wǎng)易影業(yè)暫時(shí)沒(méi)有急于將影視做大做強(qiáng)的心思，但它依然是一個(gè)同行需要警惕的對(duì)手，背靠網(wǎng)易游戲的大樹(shù)，網(wǎng)易影業(yè)要爆發(fā)并不難。
肆
結(jié)語(yǔ)
相較于國(guó)內(nèi)已見(jiàn)緩和的疫情，國(guó)外是真的一片狼藉，《信條》《小婦人》《野性的呼喚》《極速車(chē)王》等影片的紛紛撤檔，使得眾人將希望放在了內(nèi)地市場(chǎng)。
和迪斯尼的選擇不同，即使美國(guó)院線(xiàn)一片哀嚎，《信條》的導(dǎo)演諾蘭還是堅(jiān)決不讓影片上流媒體，這不僅是為了保證2億美元投資不打水漂，也是堅(jiān)信自己的號(hào)召力，他上一部電影《敦刻爾克》海外票房高達(dá)3.37億美元。
最新消息顯示，《信條》定檔國(guó)內(nèi)市場(chǎng)9月4日。將目光聚焦中國(guó)的海外電影，或許也能為影院注入一針強(qiáng)心劑。
將文旅產(chǎn)業(yè)并肩內(nèi)容制造的華誼兄弟，尚能憑借自己的土豪朋友圈再撐下一段時(shí)日。
堅(jiān)信文化產(chǎn)業(yè)無(wú)天花板的萬(wàn)達(dá)影業(yè)也能順著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，只是懸而未決的《唐探3》不知何時(shí)才能給萬(wàn)達(dá)影業(yè)回這一波血。
已過(guò)大半的2020年，留給電影院和影視公司的時(shí)間不多，爆款之后能否順利復(fù)原也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
華誼在等《八佰》，而影業(yè)在等決勝千里。
參考：
1.盒飯財(cái)經(jīng) | 懸崖上的華誼兄弟
2.艾媒網(wǎng) | 華誼兄弟到了生死時(shí)刻：2019年巨虧40億，主投主控影片缺失
3.中華網(wǎng)娛樂(lè) | 管虎《八佰》開(kāi)機(jī) 華誼及頂尖團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)華語(yǔ)電影新高度
4.澎湃新聞 | 專(zhuān)訪(fǎng) 管虎：唯一的野心是想在電影史上留下一個(gè)“人物”
作者：陳釀
轉(zhuǎn)自：銀杏財(cái)經(jīng)
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延伸閱讀
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