2020年11月中國(guó)羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15

　　進(jìn)入12月，到了愈發(fā)寒冷的時(shí)節(jié)，大街上的人群已經(jīng)紛紛穿上了厚實(shí)的羽絨服來(lái)御寒。在秋冬季節(jié)如何挑選一件合適的羽絨服，成為很多人一個(gè)不小的難題。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2020年10-11月中國(guó)護(hù)膚品品牌線上發(fā)展排行榜單TOP20》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、線上電商平臺(tái)銷售指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、線上用戶口碑監(jiān)測(cè)指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)等綜合評(píng)選而出。

　　2020年11月中國(guó)羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15：國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)三分之二席位

　　本次《2020年11月中國(guó)羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》榜單中，雅鹿以90.5的金榜指數(shù)摘得桂冠，南極人、鴨鴨分別以87.2和86.9的金榜指數(shù)分列第二、第三。此外，上榜榜單前十的品牌還有海瀾之家、李寧、七匹狼、斐樂(lè)、雪中飛、恒源祥、安踏。從上榜情況來(lái)看，雅鹿、南極人、鴨鴨、海瀾之家、李寧、七匹狼、雪中飛、恒源祥、安踏、波司登這10家為國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)三分之二席位;斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯、花花公子、耐克、北面這5家為外來(lái)品牌，來(lái)自意大利、美國(guó)等國(guó)。

　　羽絨服于1936年誕生于美國(guó)，70年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，雅鹿、鴨鴨、波司登、雪中飛等羽絨服品牌逐漸形成，構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M以及加拿大鵝、Moncler等奢侈品牌的入駐，四季化企業(yè)也紛紛開始進(jìn)軍羽絨服行業(yè)，憑借更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)迅速搶占年輕消費(fèi)者心智。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格也有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來(lái)越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。

　　隨著的互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，羽絨服銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)移，在電商渠道發(fā)展日益成熟。11月，羽絨服龍頭企業(yè)波司登2020年上半年業(yè)績(jī)出爐。截至2020年9月30日，波司登營(yíng)收46.6億元，同比增長(zhǎng)5.1%。在疫情沖擊和非銷售旺季的雙重因素疊加下，波司登業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)不降反增，也得益于其近年來(lái)線上業(yè)務(wù)的布局，實(shí)現(xiàn)零售升級(jí)。近兩年社交電商和直播電商的興起，未來(lái)羽絨服線上渠道銷售占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　目前，我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

　　轉(zhuǎn)自：艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心 艾媒金榜

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