隨著三八婦女節(jié)的到來，女性消費趨勢也日漸受到重視。日前，中國婦女報·中國婦女網(wǎng)聯(lián)合拼多多新消費研究院共同發(fā)布的《新電商平臺上的女性》數(shù)據(jù)報告就認為，80后、90后女性事實上已經(jīng)是中國家庭購物決策的主導者，在新電商平臺拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費人群，占比超過五成。
報告認為，精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務(wù)的理性控制，本質(zhì)上也是一種投資和財務(wù)規(guī)劃，而一二線城市女性近年來更追求“性價比消費”，正告別盲目追求大名牌，而是追求“買得不貴，用得實惠”。報告認為，隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍，女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發(fā)揮目的明確、考慮細致、樂于互助的優(yōu)勢。
調(diào)研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”，當把范圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。
報告認為，女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區(qū)分。對于剛需性購物，目的非常明確，無論是國內(nèi)品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對于偶然性購物，預期就是“低價買開心”。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費者的消費購物也更加理性，特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關(guān)注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的“持續(xù)平價有好貨”的模式高度契合。
與此同時，承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限，隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，她們也將日常生活的采買轉(zhuǎn)移到新電商平臺。
值得一提的是，在新電商時代，由于購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉(xiāng)女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。
從調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不論女性消費者身在哪里，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優(yōu)質(zhì)的化妝品供應(yīng)增多，進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。
報告也發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數(shù)據(jù)顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。
中國電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺成為名副其實的“萬貨商城”。現(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關(guān)的需求。
對商品的討論能夠成為消費者間聯(lián)系感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”——拼單購物。
另外，報告也注意到，近年來，隨著90后走入職場實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群，占比超過五成。
相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有著很強的“悅己”消費觀念；另一方面，90后女性從小就有“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。
因此，90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多“百億補貼”活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67%。
報告指出，在新電商平臺90后女性店鋪主占到了全平臺女性店鋪主的35%，并保持著高速的增長。這也說明，90后女性消費者不僅在新電商上平臺明智消費，也存在依托新電商平臺創(chuàng)造事業(yè)的其他可能。
數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺的活躍消費者中，65.3%為女性。報告認為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。
針對女性消費的特點，電商平臺也針對性地推出了多項促銷，回饋女性消費者。據(jù)南方+記者從阿里巴巴方面獲悉，疫情下的三八節(jié)有望成為歷年以來規(guī)模最大的三八節(jié)活動，與此同時天貓還將增加10億消費補貼，從消費側(cè)反向拉動供給側(cè)，進一步助力商家復工復產(chǎn)。目前天貓商家復工已經(jīng)超過90%，而淘寶商家在2月則新增了100萬商家。
據(jù)悉，3月新增的購物消費補貼連同此前的聚劃算百億補貼、購物節(jié)促銷，在一些商品類目上，已經(jīng)出現(xiàn)了自去年雙11以來的新低價。
今年“三八女王節(jié)”也成了4年以來規(guī)模最大的一次，當前預售已經(jīng)創(chuàng)下疫情以來成交新高，該節(jié)成為電商回暖的標志日已無疑問。
據(jù)天貓活動負責人表示，從數(shù)據(jù)來看非常明顯：今年參與商家是去年的2倍，參與商品總量增加了60%?！按蟠蟪鲱A期，因此我們將三八女王節(jié)與618、雙11作為三大節(jié)來打造?！?/p>
此外，商家側(cè)對此熱情高漲。據(jù)悉，受疫情影響庫存增大，不少商家將該節(jié)日視為去庫存的主要陣地，因此給出的優(yōu)惠幅度前所未有?！拔覀円焖倩鼗\資金，好投入到下一個季度?！币患覐V東服裝企業(yè)表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，女性消費力的提升，和女性的收入和社會地位的提升也有直接的關(guān)系。據(jù)招聘平臺BOSS直聘發(fā)布《2020中國職場性別薪酬差異報告》，報告顯示，2019年，中國城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬為6995元，同比上升7.7%，薪酬均值為男性的81.6%。男性的薪酬優(yōu)勢從2018年的27.7%降至22.5%。這也是三年來中國女性與男性薪資差距首次縮減。職位、行業(yè)及工作年限是直接造成女性薪酬低于男性的三大因素。
值得一提的是，2019年女性高管在技術(shù)、產(chǎn)品、銷售等對企業(yè)核心業(yè)務(wù)有重大影響的高管職位中，參與度也分別提升了0.24%、0.07%和0.44%。此外，隨著選擇STEM（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學）類專業(yè)的女性不斷增多，越來越多的女性涌入到高薪技術(shù)類崗位。BOSS直聘研究院列出了2019 年全年平均薪酬最高的15個技術(shù)崗位中的女性占比?？梢钥吹剑M管15個高薪技術(shù)崗位中的女性占比仍然普遍不足30%，但過去一年中，有六成崗位的女性比例出現(xiàn)上升。其中，擔任語音識別和圖像識別工程師的女性占比較前一年分別提高5.8%和3.6%，相較于2018年該崗位女性比例的自身增長幅度更是接近20%。
女性在高管和高薪技術(shù)職位中的比例升高，提升了高收入女性的整體薪資水平。但另一方面，報告顯示，客服、校對員、錄入員、翻譯等標準化程度高、工作重復性強、易被數(shù)字化替代的職位，女性占比也在逐漸提升。2019年，這幾類崗位中的女性平均占比達到87.5%，較2018年提高1.2個百分點。盡管女性在高薪和高管類職位中的滲透力正逐步增強，內(nèi)部的競爭力差異卻在進一步分化。
此外報告指出，教育是唯一幫助女性縮小薪酬差異的特征指標。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年中國職場女性的教育回報系數(shù)為0.051，女性每增加一年教育年限，平均薪酬可提高5.1%，這一比例較男性高出0.5%。部分原因在于，低學歷男性依然可以從事工程制造、采掘冶煉等低學歷能勝任且薪酬相對較高的職位，而低學歷女性的就業(yè)范圍主要局限于生活服務(wù)業(yè)，就業(yè)面遠窄于男性。只有女性的人力資本得到顯著提升，能夠選擇的工作范圍才能得到大幅拓寬，帶動職業(yè)發(fā)展和收入提升。（記者 葉丹）
轉(zhuǎn)自：南方+客戶端
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