2020年消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？讓數(shù)據(jù)說(shuō)話！

　　2020年4月28日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2020(第二十八屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明出席發(fā)布會(huì)并發(fā)言，中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書記曹立生詳細(xì)解讀了2019年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)及2020年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　2019年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總量穩(wěn)步擴(kuò)大，網(wǎng)上實(shí)物零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展更趨平衡，小微企業(yè)發(fā)展活躍、以餐飲為代表的服務(wù)型消費(fèi)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的意義更加明顯，化妝品、通訊器材、體育娛樂(lè)用品等升級(jí)類商品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。其中服裝行業(yè)和家紡行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)分析如下：

　　服裝

　　消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，品牌注重情感價(jià)值

　　01 服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅持續(xù)提升

　　盡管限上單位服裝消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩，但整個(gè)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)品質(zhì)在不斷升級(jí)，服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)溫和上漲，且漲幅連續(xù)兩年小幅提升。2019年服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.8%，漲幅較2018年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。和整體居民消費(fèi)價(jià)格漲幅相比，服裝CPI漲幅低于整體CPI漲幅1.1個(gè)百分點(diǎn)，但高于核心CPI(扣除食品、能源)漲幅0.2個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)服裝消費(fèi)的檔次在穩(wěn)步提升，服裝市場(chǎng)依然朝著消費(fèi)升級(jí)的方向持續(xù)發(fā)展。

　　02 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額下滑

　　2019年，在整體服裝市場(chǎng)增速放緩、渠道分流壓力加大以及百貨業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)調(diào)整的綜合影響下，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額不及上年同期，累計(jì)下降3.3%，增速較2018年放緩4.2個(gè)百分點(diǎn)?；赝?010年、2011年，重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)增速曾在20%以上，此后，隨著電商崛起和居民消費(fèi)行為趨于理性，傳統(tǒng)零售渠道的服裝消費(fèi)增速很快放緩至個(gè)位數(shù)。如今，自2016年以后，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，意味著大型零售企業(yè)的商業(yè)轉(zhuǎn)型和服裝品牌的變革升級(jí)依然任重道遠(yuǎn)。

　　03 運(yùn)動(dòng)服、童裝、羽絨服市場(chǎng)集中度提升

　　2019年，盡管重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售有所下降，但童裝、運(yùn)動(dòng)服、羽絨服銷售情況相對(duì)較好。其中，在兒童消費(fèi)占家庭支出比重不斷提高，以及母嬰產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提升的推動(dòng)下，童裝零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；羽絨服在成為時(shí)尚新熱點(diǎn)后，其零售量在2019年也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；運(yùn)動(dòng)服則全民健康意識(shí)高漲的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)品牌的專業(yè)度、時(shí)尚度提升，其零售量實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。

　　04 “雙11”虹吸效應(yīng)明顯

　　自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)以來(lái)，每年的“雙11”已逐漸成為全民的購(gòu)物狂歡節(jié)、全渠道的促銷活動(dòng)日、以及品牌的新品發(fā)布盛會(huì)。網(wǎng)上服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出雙十一的虹吸效應(yīng)。

　　05 一線城市消費(fèi)者關(guān)注高性價(jià)比和高品牌力

　　和其他城市相比，一線城市服裝市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，人們購(gòu)買服裝更加理性，目的性更強(qiáng)。一方面，在購(gòu)買大眾服裝的時(shí)候，消費(fèi)者更加關(guān)注服裝的性價(jià)比和品質(zhì)。因此，高品質(zhì)、基本款、中低價(jià)格的服裝銷售情況較好。另一方面，在追求個(gè)性化、多元化的時(shí)候，消費(fèi)者更加關(guān)注服裝的品牌力，希望通過(guò)服裝品牌來(lái)展現(xiàn)個(gè)人的品味和生活狀態(tài)，因此，高端品牌服裝消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

　　06 三線及以下城市的網(wǎng)購(gòu)人群快速增長(zhǎng)

　　伴隨著電商環(huán)境不斷優(yōu)化、網(wǎng)購(gòu)模式持續(xù)創(chuàng)新、物流體系日益完善，三線及以下城市消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買服裝。

　　07 文化特征鮮明的服裝備受青睞

　　2019年，文化是消費(fèi)者心中最堅(jiān)實(shí)的精神圖騰，文化在服裝市場(chǎng)的符號(hào)價(jià)值體現(xiàn)的淋漓盡致：一是“漢服熱”體現(xiàn)了當(dāng)代青年對(duì)漢文化、國(guó)學(xué)經(jīng)典、傳統(tǒng)文化的推崇，反映了商業(yè)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值挖掘；二是“國(guó)貨潮”彰顯了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心，越來(lái)越多的本土服裝品牌正在快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國(guó)貨之光”；三是“國(guó)際秀”，中國(guó)服裝品牌更加頻繁地走上世界時(shí)尚舞臺(tái)，通過(guò)推出國(guó)際設(shè)計(jì)師款，以及與全球知名IP跨界融合等方式，向消費(fèi)者傳遞多元、包容、開放、自信的中華文明。

　　08 消費(fèi)者更加在意品牌的情感價(jià)值

　　在這個(gè)“不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”的市場(chǎng)，消費(fèi)者既可以為沒(méi)有充分了解的商品欣然下單，也可以對(duì)所謂市場(chǎng)權(quán)威置之不理，維護(hù)、鞏固與消費(fèi)者的情感是當(dāng)下每一個(gè)服裝品牌都需要認(rèn)真對(duì)待的功課。

　　09 服裝消費(fèi)將回歸綠色時(shí)尚

　　此次新冠肺炎疫情讓人們更加關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與環(huán)境意識(shí)，消費(fèi)者更加重視服裝的健康屬性、環(huán)保效益。首先，服裝的面料、原材料要做到綠色環(huán)保，從源頭保證消費(fèi)行為與自然環(huán)境的和諧共處；其次，工藝流程使用綠色循環(huán)技術(shù)，減少生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的污染和碳排放；第三，提供綠色的零售環(huán)境，確保流通環(huán)節(jié)不對(duì)消費(fèi)者的健康造成傷害；最后，傳遞綠色時(shí)尚理念，讓消費(fèi)者懂得綠色消費(fèi)知識(shí)，懂得欣賞綠色時(shí)尚之美。

　　家紡

　　零售額增速提升明顯

　　01 2019年床上用品零售額增速提升明顯

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(zhǎng)6.2%，扭轉(zhuǎn)了自2013年以來(lái)連續(xù)6年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增速相比上年大幅提高10.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　02 2019年月度零售額增速逐月攀升

　　從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品類商品零售額月度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年全年月度增速呈現(xiàn)從年初逐步上升的態(tài)勢(shì)，零售額增速?gòu)哪瓿?-2月份的同比下降6.5%穩(wěn)步升高至12月份的同比增長(zhǎng)6.2%。

　　03 床上用品套件和各種被集中度有所提升

　　2019年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件排名前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為39.9%，相比上年提升了1.0個(gè)百分點(diǎn)；2019年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品各種被前十品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為35.5%，相比上年提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　04 品質(zhì)化、多樣化需求釋放消費(fèi)潛力

　　隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)需求也趨于品質(zhì)化、多樣化。在產(chǎn)品材質(zhì)選擇上，更注重產(chǎn)品品質(zhì)，棉、麻、絲、毛等天然纖維產(chǎn)品更受消費(fèi)青睞；功能需求方面，消費(fèi)者不再滿足于基本使用需求，而是開始考量材質(zhì)是否考究、舒適、環(huán)保、是否時(shí)尚美觀，與整體搭配是否協(xié)調(diào)等；在消費(fèi)風(fēng)格方面，呈現(xiàn)出豪奢、隱奢、科技、綠色等多種不同消費(fèi)取向。此外，健康類床上用品將更加受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　05 消費(fèi)觀念和生活方式轉(zhuǎn)變提升家紡消費(fèi)頻次

　　首先是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，以毛巾和枕巾為例，以往毛巾及枕巾是低頻耐用品，但現(xiàn)在消費(fèi)者都會(huì)定期更換以保證自身的健康和衛(wèi)生；其次，消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量和生活方式有了更高的要求，因此更青睞于選擇能夠表達(dá)其個(gè)性審美和實(shí)現(xiàn)內(nèi)心滿足感產(chǎn)品，而不單單只注重產(chǎn)品的耐用性。再者，消費(fèi)者在購(gòu)買床品時(shí)，也開始更多的考慮家紡產(chǎn)品和其家居家具的色調(diào)、風(fēng)格是否合適。

　　06 床上用品與家居行業(yè)一體化發(fā)展

　　我國(guó)床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，國(guó)外家紡品牌集團(tuán)一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計(jì)的抱團(tuán)式發(fā)展，往往市場(chǎng)占有率較高。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)文化的進(jìn)步，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

　　07 與“智能化”聯(lián)結(jié)更加緊密

　　當(dāng)前部分家紡企業(yè)已開始探索智能化轉(zhuǎn)型，“智能制造”技術(shù)顛覆了時(shí)代也重塑了紡織服裝行業(yè)。智能化的產(chǎn)品具有趣味性、時(shí)尚性，能夠滿足消費(fèi)者細(xì)分化的消費(fèi)需求，將提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)。

　　08 疫情后，床上用品行業(yè)將迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　面對(duì)疫情帶來(lái)的沖擊，一些企業(yè)積極作為，向數(shù)字化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型也將帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，國(guó)家近期也出臺(tái)了減稅降費(fèi)、租金減免、穩(wěn)定就業(yè)等一系列措施，推動(dòng)復(fù)工和人們生活恢復(fù)正常，有助于市場(chǎng)的恢復(fù)增長(zhǎng)，相信在國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)需求下，床上用品市場(chǎng)消費(fèi)將迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　2020年零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

　　高品質(zhì)、社區(qū)商業(yè)、智能化

　　為主要關(guān)鍵詞

　　2020年，新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)零售業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定影響，其發(fā)展趨勢(shì)可總結(jié)為五個(gè)方面：

　　01 以品質(zhì)為中心優(yōu)化商業(yè)供給

　　在高品質(zhì)消費(fèi)的大趨勢(shì)下，高品質(zhì)的品牌商品、品牌服務(wù)、品牌零售店等仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。零售企業(yè)將進(jìn)一步提升供給水平：倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，特別是性價(jià)比高的安全食品和殺菌防護(hù)用品、嚴(yán)格把關(guān)進(jìn)口商品質(zhì)量、豐富商品品類、改善購(gòu)物環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量，以此促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)向品牌、品質(zhì)化方向穩(wěn)步發(fā)展。

　　02 以信息技術(shù)為中心滿足新體驗(yàn)新需求

　　2020年，零售企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，積極利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新出更多的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，一方面向消費(fèi)者提供新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)，以功能豐富、種類多樣、設(shè)計(jì)時(shí)尚、綠色智能的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的新需求，刺激和帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)；二是充分利用信息技術(shù)手段盡可能的去塑造、挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景和模式，以滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　03 以智能產(chǎn)品為中心活躍商品零售市場(chǎng)

　　零售企業(yè)將在減稅降費(fèi)、補(bǔ)貼促銷等擴(kuò)大費(fèi)政策的支持下，更加主動(dòng)地優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，根據(jù)消費(fèi)觀念、社會(huì)進(jìn)步以及技術(shù)迭代等的發(fā)展趨勢(shì)，增加可穿戴體溫檢測(cè)設(shè)備、消毒殺菌家電、健康汽車等智能、健康、綠色、安全的商品供給，形成一批新的熱點(diǎn)商品。

　　04 以服務(wù)性業(yè)態(tài)為中心帶動(dòng)客流增長(zhǎng)

　　在實(shí)物商品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度趨緩、居民服務(wù)性消費(fèi)比重持續(xù)上升的大趨勢(shì)下，零售業(yè)將與餐飲、旅游、體育、文化、娛樂(lè)、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)實(shí)體零售場(chǎng)景與服務(wù)業(yè)態(tài)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效帶動(dòng)客流增長(zhǎng)，在滿足服務(wù)性消費(fèi)需求的同時(shí)促進(jìn)相關(guān)商品的銷售。

　　此外，服務(wù)業(yè)以中小企業(yè)居多，傳統(tǒng)零售企業(yè)以大型零售企業(yè)居多，兩者融合有利于大型零售企業(yè)平臺(tái)帶動(dòng)中小服務(wù)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中小企業(yè)的就業(yè)和收入增長(zhǎng)。零售業(yè)還將通過(guò)積極舉辦多種形式的服務(wù)性活動(dòng)，比如與文化、體育、旅游、公益等結(jié)合的活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)商品銷售，增加服務(wù)性收入。

　　05 以社區(qū)商業(yè)為中心提高居民幸福感

　　2020年，以提供日常生活用品和切近生活服務(wù)為主的社區(qū)生鮮超市、社區(qū)菜店、便利店等社區(qū)商業(yè)表現(xiàn)出獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力，正在逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的亮點(diǎn)。未來(lái)，社區(qū)商業(yè)也將轉(zhuǎn)變千店一面的經(jīng)營(yíng)方式，根據(jù)社區(qū)的人口結(jié)構(gòu)、社區(qū)消費(fèi)者年齡以及他們的需求特點(diǎn)靈活地調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，充分地將文化元素、人文情懷、服務(wù)項(xiàng)目融入社區(qū)商業(yè)，為社區(qū)居民帶來(lái)個(gè)性化、差異化的消費(fèi)感受。

　　轉(zhuǎn)自：中華全國(guó)商業(yè)信息

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