居家生活消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布，揭示居家“私享空間”真相

　　在傳統(tǒng)印象中，家庭的每個(gè)空間都有著固化的定位，如臥室是用來休息的，洗手間是用來洗澡或方便的，陽臺(tái)是用來養(yǎng)花種草的，客廳是用來看電視的。但京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《打造舒適私人空間——居家生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，39.5%的消費(fèi)者會(huì)選擇在馬桶上進(jìn)行閱讀；在睡覺的枕邊放的最多的不是書，46.2%的消費(fèi)者選擇的是紙巾；還有在本該放置學(xué)習(xí)和辦公用品的書桌上，也讓24%的消費(fèi)者放上了首飾和化妝品的收納盒。

　　其實(shí)，變化的不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)者對于家庭空間使用的多樣性上。報(bào)告顯示，95后正在成為居家生活消費(fèi)的新生力量，讓家更加智能化、精致化；男性消費(fèi)者也更多地加入到廚房中來，廚房DIY/小工具、廚房置物架、一次性用品等商品，男性的成交額同比增幅都要比女性更高，而女性則在各種鍋具上增幅更高；高收入人群（土豪型消費(fèi)者）更加重視家庭的裝飾和浴室的舒適感，購買了更多的浴室用品、凈化除味商品和裝飾字畫。

　　今年的疫情也讓“宅家消費(fèi)”有了新的趨勢，疫情后“健康”成為家裝核心訴求，京東家裝節(jié)數(shù)據(jù)顯示，京東勞防用品同比增長近5倍，3月31日售出4萬多雙手套、近萬幅護(hù)目鏡，殺菌燈成交額達(dá)到去年同期的5倍。消費(fèi)者在裝修時(shí)也更注重健康產(chǎn)品的選擇，對嬰兒、兒童和老人最適宜的吊扇燈類產(chǎn)品整體成交額同比達(dá)200%，成為室內(nèi)裝修新寵首選。

　　95后要“睡得安穩(wěn)” 高收入人群對浴室格外上心

　　報(bào)告顯示，家紡品類中床品四件套、纖維被、床墊/床褥、毛巾、乳膠枕、蠶絲被、電熱毯等商品的成交額排名靠前，同時(shí)水暖毯、掛毯/壁毯等商品的成交額以百倍增速高速增長，而坐墊、布料、羽絨枕等商品的成交額同比增幅也達(dá)到338%、246%和206%。95后越來越重視“睡得安穩(wěn)”，乳膠枕、記憶枕、纖維枕的成交額同比增幅都超過了40%，蠶絲被成交額同比增幅達(dá)109%；85后更偏愛購買羽絨枕，成交額同比增幅達(dá)263%。

　　在家居日用類目上，消費(fèi)者更加關(guān)注的商品是浴室用品、收納箱/盒、凈化除味、雨傘雨具、裝飾字畫等，壁飾、創(chuàng)意家居的成交額同比增幅分別達(dá)到163%和84%，另外節(jié)慶飾品、鐘飾、香薰蠟燭、收納架/籃等商品的成交額同比增幅也都超過了50%。

　　高收入人群重視家庭裝飾和浴室的舒適感，購買了更多的浴室用品、凈化除味商品和裝飾字畫，成交額同比增幅分別達(dá)到58%、75%和170%；中高收入人群關(guān)注家庭的整潔度，重視物品收納，收納袋、收納架等商品成交額同比增幅都達(dá)到60%；中等及一般收入人群更喜歡為家庭購買創(chuàng)意物件，創(chuàng)意家居、家裝軟飾類商品成交額同比增幅分別達(dá)到110%和89%。

　　女性熱衷定制衣柜 中青年消費(fèi)者更關(guān)注智能家居

　　從家具類目的成交額來看，沙發(fā)、床、床墊、餐桌、電腦椅、衣柜、邊桌/茶幾、晾衣架、兒童床、文件柜/辦公柜成為排名前十的細(xì)分品類，同時(shí)功能性的細(xì)分家居類目增長更為明顯：定制衣柜、電競椅的成交額同比增幅分別達(dá)到386%和344%，智能晾衣機(jī)和電競桌的成交額同比增幅接近260%，兒童沙發(fā)、榻榻米、辦公椅、兒童餐椅等家具的成交額同比增幅也都超過120%。為江西、貴州、云南、山西、湖南則成為成交額占比排名前五的省市。

　　女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更加關(guān)注衣柜、鞋柜等家具，一定要給自己心愛的衣服和鞋在家里找到好去處，其中定制衣柜女性消費(fèi)金額同比增幅超過440%，同時(shí)女性消費(fèi)者也選購了更多的榻榻米，成交額同比增幅也超過了160%；男性消費(fèi)者則在辦公類家具和游戲類家具上不甘示弱，購買了更多的電腦桌、辦公椅、電競椅等商品，其中電競椅男性成交額同比增幅超過370%，同過男性消費(fèi)者對智能化商品也更為熱衷，智能晾衣機(jī)同比增幅達(dá)275%。

　　家裝建材類目上來看，服務(wù)型消費(fèi)成為增長亮點(diǎn)，裝修設(shè)計(jì)、安裝維修、局部裝修等成交額同比增幅分別達(dá)到451%、386%和128%，更多消費(fèi)者選擇在京東享受線上線下融合的家裝服務(wù)；實(shí)物類商品上，鏡前燈成交額同比增幅達(dá)224%，管材管件、儀器儀表、勞防用品等商品成交額同比增幅超過100%，另外智能家居、垃圾處理器、智能坐便器等商品成交額同比增幅也都超過了50%。

　　從特色產(chǎn)品消費(fèi)群體的年齡分布來看，18-25歲的年輕群體更愛購買垃圾處理器和智能家居，成交額同比增幅都接近80%；26-35歲中青年人群會(huì)更關(guān)注電子鎖和家用五金類商品，成交額同比增幅都超過50%；36-45歲更為成熟的消費(fèi)者也越來越智能化，智能座便器成交額同比增幅接近60%，同時(shí)這個(gè)年齡段也是服務(wù)型消費(fèi)的主力軍，裝修設(shè)計(jì)成交額同比增幅超過700%。

　　下廚房為哪般？男為收納 女為秀廚藝

　　報(bào)告顯示，廚房DIY/小工具、廚房置物架、一次性用品等細(xì)分品類中，男性的成交額同比增幅比女性都高出了9%，廚房儲(chǔ)物器皿、調(diào)料器皿中，男性成交額同比增幅分別比女性高出22%、11%，很多男性用戶走進(jìn)廚房的目的和結(jié)果就是那里看起來更有秩序一些，對味道和產(chǎn)出并沒有實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)；奶鍋、炒鍋、湯鍋、砂鍋等鍋具類女性成交額同比增幅都要高于男性，其中奶鍋中女性成交額同比增幅高出男性23%，這才是提升美食水準(zhǔn)的核心力量。

　　從細(xì)分品類商品來看，水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡濾紙、磨豆機(jī)、自助餐爐等商品的成交額同比增幅都超過了100%，盤/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壺、剪刀、廚房儲(chǔ)物器皿等商品也都超過了50%。中國消費(fèi)者的廚房越來越現(xiàn)代化、越來越專業(yè)。

　　今年因疫情而宅家的時(shí)光里，過去以外賣度日的年輕人也擼起袖子做羹湯，3月31日當(dāng)天截至10點(diǎn)，烘焙類目成交額同比增長超7倍；截至10點(diǎn)30分，一次性用品成交金額同比增長3倍，盤碟成交金額同比增長近5倍，咖啡具成交金額同比增長超3倍；截至12點(diǎn)，烹飪鍋具、刀剪菜板、炒鍋成交金額同比增長超1倍，火鍋類目成交金額同比增長2倍。顯然在復(fù)工后，消費(fèi)者對烹飪的熱情仍然高漲。

　　核心品類數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

　　廚具類目：

　　品類特色：成交額TOP10細(xì)分品類：保溫杯、廚房DIY/小工具、炒鍋、玻璃杯、整套茶具、廚房置物架、保溫壺、一次性用品、鍋具套裝、茶壺；成交額同比增幅超過100%的細(xì)分品類：水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡濾紙、磨豆機(jī)、自助餐爐；成交額同比增幅超過50%的細(xì)分品類：盤/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壺、剪刀、廚房儲(chǔ)物器皿

　　地域特色：成交額占比TOP5省市（廚具消費(fèi)/當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)）：青海、海南、甘肅、云南、內(nèi)蒙古；成交額同比增幅TOP5省市：青海、吉林、廣西、甘肅、山西

　　畫像特色：廚房DIY/小工具、廚房置物架、一次性用品等細(xì)分品類中，男性的成交額同比增幅比女性都高出了9%，廚房儲(chǔ)物器皿、調(diào)料器皿中，男性成交額同比增幅分別比女性高出22%、11%；奶鍋、炒鍋、湯鍋、砂鍋等鍋具類女性成交額同比增幅都要高于男性，其中奶鍋中女性成交額同比增幅高出男性23%。

　　家紡類目：

　　品類特色：成交額TOP10細(xì)分品類：床品四件套、纖維被、床墊/床褥、毛巾、乳膠枕、蠶絲被、電熱毯、羽絨/羽毛被、蚊帳、沙發(fā)墊套；水暖毯、掛毯/壁毯等商品的成交額以百倍增速高速增長；坐墊、布料、羽絨枕等商品的成交額同比增幅也達(dá)到338%、246%和206%。

　　地域特色：成交額占比TOP5省市（家紡消費(fèi)/當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)）：貴州、上海、云南、江蘇、重慶；成交額同比增幅TOP5省市：內(nèi)蒙古、河南、山西、吉林、寧夏。

　　畫像特色：95后越來越重視“睡的安穩(wěn)”，乳膠枕、記憶枕、纖維枕的成交額同比增幅都超過了40%，蠶絲被成交額同比增幅達(dá)109%；85后更偏愛購買羽絨枕，成交額同比增幅達(dá)263%。

　　家居日用類目：

　　品類特色：成交額TOP10細(xì)分品類：浴室用品、收納箱/盒、凈化除味、雨傘雨具、裝飾字畫、保暖防護(hù)、收納袋/包、裝飾擺件、墻貼/裝飾貼、洗曬/熨燙；壁飾、創(chuàng)意家居的成交額同比增幅分別達(dá)到163%和84%，另外節(jié)慶飾品、鐘飾、香薰蠟燭、收納架/籃等商品的成交額同比增幅也都超過了50%。

　　地域特色：成交額占比TOP5省市（家居日用消費(fèi)/當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)）：云南、山西、江西、陜西、北京；成交額同比增幅TOP5省市：江西、山西、內(nèi)蒙古、吉林、遼寧。

　　畫像特色：高收入人群（土豪型消費(fèi)者）重視家庭裝飾和浴室的舒適感，購買了更多的浴室用品、凈化除味商品和裝飾字畫，成交額同比增幅分別達(dá)到58%、75%和170%；中高收入人群關(guān)注家庭的整潔度，重視物品收納，收納袋、收納架等商品成交額同比增幅都達(dá)到60%；中等及一般收入人群更喜歡為家庭購買創(chuàng)意物件，創(chuàng)意家居、家裝軟飾類商品成交額同比增幅分別達(dá)到110%和89%。

　　家具類目：

　　品類特色：成交額TOP10細(xì)分品類：沙發(fā)、床、床墊、餐桌、電腦椅、衣柜、邊桌/茶幾、晾衣架、兒童床、文件柜/辦公柜。定制衣柜、電競椅的成交額同比增幅分別達(dá)到386%和344%，智能晾衣機(jī)和電競桌的成交額同比增幅接近260%，兒童沙發(fā)、榻榻米、辦公椅、兒童餐椅等家具的成交額同比增幅也都超過了120%。

　　地域特色：成交額占比TOP5省市（家具消費(fèi)/當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)）：江西、貴州、云南、山西、湖南；成交額同比增幅TOP5省市：甘肅、廣西、廣東、陜西、四川。

　　畫像特色：女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更加關(guān)注衣柜、鞋柜等家具，一定要給自己心愛的衣服和鞋在家里找到好去處，其中定制衣柜女性消費(fèi)金額同比增幅超過440%，同時(shí)女性消費(fèi)者也選購了更多的榻榻米，成交額同比增幅也超過了160%；男性消費(fèi)者則在辦公類家具和游戲類家具上不甘示弱，購買了更多的電腦桌、辦公椅、電競椅等商品，其中電競椅男性成交額同比增幅超過370%，同過男性消費(fèi)者對智能化商品也更為熱衷，智能晾衣機(jī)同比增幅達(dá)275%。

　　家裝建材類目：

　　品類特色：成交額TOP10細(xì)分品類：吸頂燈、電動(dòng)工具、整體全包、電子鎖、淋浴花灑、開關(guān)插座、浴霸、浴室柜、馬桶、測量工具。服務(wù)型消費(fèi)成為增長亮點(diǎn)，裝修設(shè)計(jì)、安裝維修、局部裝修等成交額同比增幅分別達(dá)到451%、386%和128%，實(shí)物類商品上，鏡前燈成交額同比增幅達(dá)224%，管材管件、儀器儀表、勞防用品等商品成交額同比增幅超過100%，另外智能家居、垃圾處理器、智能坐便器等商品成交額同比增幅也都超過了50%。

　　地域特色：成交額占比TOP5省市（家裝建材消費(fèi)/當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)）：江蘇、江西、湖南、陜西、重慶；成交額同比增幅TOP5省市：廣西、吉林、廣東、甘肅、云南。

　　畫像特色：18-25歲的年輕群體更愛購買垃圾處理器和智能家居，成交額同比增幅都接近80%；26-35歲中青年人群會(huì)更關(guān)注電子鎖和家用五金類商品，成交額同比增幅都超過50%；36-45歲更為成熟的消費(fèi)者也越來越智能化，智能座便器成交額同比增幅接近60%，同時(shí)這個(gè)年齡段也是服務(wù)型消費(fèi)的主力軍，裝修設(shè)計(jì)成交額同比增幅超過700%。

　　部分重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

　　1、 廣東：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第一，越來越多的消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)“裝修服務(wù)”，數(shù)據(jù)顯示，2019年局部裝修服務(wù)的成交額達(dá)2018年同期的24倍，裝修設(shè)計(jì)服務(wù)的成交額也增長了近10倍。定制化也十分流行，定制衣柜成交額同比增長超過450%。電競椅、電競桌等電競裝備的成交額增幅也分別達(dá)到360%和306%。智能家居方面，智能晾衣機(jī)的成交額同比增幅達(dá)308%，智能浴室鏡成交額同比增幅達(dá)277%，智能坐便器成交額同比增幅則接近50%，也取得較高的增長。

　　2、 北京：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第二，消費(fèi)者比較重視兒童相關(guān)的商品，會(huì)特意為娃配置合適的家具，如兒童家具配件、兒童椅凳、兒童沙發(fā)、兒童餐椅等成交額同比增幅分別達(dá)到159%、79%、67%、57%。同時(shí)消費(fèi)者還購買了更多的電熱毛巾架、智能浴室鏡、消毒筷子機(jī)等偏智能化的商品，成交額同比增幅分別達(dá)到685%、168%和120%。另外，也有越來越多的消費(fèi)者選擇線上的“裝修設(shè)計(jì)”服務(wù)，2019年成交額達(dá)2018年同期的17倍。

　　3、 江蘇：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第三，2019年消費(fèi)者購買了更多的“柜子”類家具，如書柜、定制衣柜、櫥柜的成交額分別達(dá)到2018年同期的20倍、6倍和4倍。同時(shí)智能晾衣機(jī)、智能浴室鏡、智能坐便器等智能家居類商品的成交額同比增幅也分別達(dá)到215%、196%和56%。另外油煙凈化器、果蔬解毒機(jī)、消毒筷子機(jī)等商品也取得高速成長，成交額同比增幅分別達(dá)到703%、353%和162%。

　　4、 四川：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第四，2019年消費(fèi)者購買了更多的電競裝備，如電競椅的成交額達(dá)2018年同期的17倍，電競桌成交額同比增幅也超過280%。消費(fèi)者也十分注重舒適感，購買了更多的定制衣柜、榻榻米和坐墊，成交額同比增幅分別達(dá)到666%、446%、292%。另外，消費(fèi)者也十分在意自己的廚藝，空氣炸鍋、電燒烤爐、奶鍋、炒菜機(jī)等用具的成交額同比增幅都超過了50%。

　　5、 上海：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第五，2019年消費(fèi)者購買了更多的居家舒適好物，如榻榻米、智能晾衣機(jī)、蠶絲被的成交額同比增幅分別達(dá)到719%、330%和100%，同時(shí)電競椅、電競桌等成交額同比增幅也都超過220%。消費(fèi)者也十分關(guān)注家庭的整潔與衛(wèi)生，消毒筷子機(jī)的成交額達(dá)到2018年同期的15倍，垃圾處理器的成交額同比增幅達(dá)172%，油煙凈化器成交額同比增幅達(dá)353%，空氣凈化器成交額同比增幅也達(dá)到了70%。另外，如咖啡杯、磨豆機(jī)、打奶器、咖啡壺等商品的成交額同比增幅也分別達(dá)到122%、91%、67%和61%。

　　6、 山東：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第六，重視家庭的空間感和舒適感，如廚房儲(chǔ)物器皿、收納架/收納籃的成交額同比增幅分別超過100%和50%，定制衣柜和壁飾的成交額同比增幅分別超過440%和160%。同時(shí)，果蔬解毒機(jī)、空氣炸鍋、磨豆機(jī)、打奶器、電燒烤爐和奶鍋等商品也深受消費(fèi)者喜愛，成交額同比增幅分別達(dá)到356%、144%、119%、118%、67%和63%。

　　7、 浙江：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第七，消費(fèi)者重視廚房空間的使用和舒適感，如櫥柜、廚房儲(chǔ)物器皿的成交額同比增幅較高，分別達(dá)到169%和75%。同時(shí)，果蔬解毒機(jī)、破壁機(jī)、磨豆機(jī)等商品的成交額同比增幅達(dá)到415%、225%和133%，另外空氣炸鍋、電燒烤爐等商品的成交額同比增幅也都超過了60%。

　　8、 河北：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第八，越來越多的消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)裝修服務(wù)，局部裝修的成交額達(dá)上年同期的94倍之多。同時(shí)書柜、定制衣柜、榻榻米、兒童沙發(fā)等家具類商品的成交額達(dá)上年同期的16倍、10倍、6倍和3倍。另外，電競相關(guān)的商品也受到消費(fèi)者青睞，如電競椅和電競桌的成交額同比增幅分別達(dá)到305%和284%。

　　9、 湖北：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第九，消費(fèi)者關(guān)注休息或娛樂時(shí)的舒適感，購買了更多的榻榻米、電競椅、羽絨枕、坐墊、電競桌等商品，成交額分別同比增長839%、532%、484%、316%和216%。同時(shí)，消費(fèi)者也十分關(guān)注房間的裝飾，裝修設(shè)計(jì)服務(wù)成交額同比增長達(dá)475%，壁飾成交額同比增長達(dá)246%。

　　10、河南：家居家裝及居家用品消費(fèi)排名全國第十，智能類的家居商品受到消費(fèi)者關(guān)注，如智能晾衣機(jī)的成交額同比增幅達(dá)300%，智能坐便器、智能家居的成交額也都超過了60%。同時(shí)，自動(dòng)洗手機(jī)、智能浴室鏡的成交額也分別達(dá)到上年同期的10倍以上，取得高速成長。另外油煙凈化器的成交額也達(dá)到上年同期的15倍。

　　轉(zhuǎn)自：海外網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀