前瞻生鮮電商產(chǎn)業(yè)全球周報(bào)第41期：盒馬聯(lián)手奈雪推出“寶藏粽”

繼喜茶聯(lián)名青團(tuán)之后 盒馬再次聯(lián)手奈雪的茶推出“寶藏粽”

日前，盒馬在官微宣布，與奈雪的茶聯(lián)名的粽子開啟連續(xù)7天的全國預(yù)售。其中，北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、重慶、西安、青島、昆明、貴州、長沙、武漢等全國主要城市在5月29日已經(jīng)開啟預(yù)售，預(yù)售期間每天10點(diǎn)全國的盒馬APP均可線上搶購，6月5日全國正式上線。據(jù)悉，本次推出的寶藏系列商品共兩款：奈雪可可寶藏粽、奈雪白巧寶藏粽。這是繼上次聯(lián)名喜茶推出青團(tuán)之后，盒馬再次推出的新IP。

廣東省首批28個(gè)農(nóng)村電商基層示范站授牌

近日，廣東省人力資源社會保障廳聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在潮州市饒平縣舉辦全省農(nóng)村電商工作推進(jìn)會，省人社廳廳長、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長為“E網(wǎng)興農(nóng)”農(nóng)村電商示范站揭牌，為全省首批28個(gè)農(nóng)村電商基層示范站統(tǒng)一授牌。據(jù)悉，接下來，廣東還將實(shí)施“百園萬站”行動(dòng)，建設(shè)一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園和示范站，用3-5年時(shí)間，在全省122個(gè)縣區(qū)或中心鎮(zhèn)都建設(shè)一個(gè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，在全省19732個(gè)行政村都建設(shè)一個(gè)農(nóng)村電商示范站

甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽閉幕 助銷農(nóng)特產(chǎn)品723萬余元

5月30日，為期9天的“甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽”在蘭州閉幕，數(shù)據(jù)顯示，全省367名主播“直播帶貨”767款農(nóng)特產(chǎn)品，幫助甘肅商家銷售農(nóng)特產(chǎn)品723萬余元。

杭州首個(gè)電商助農(nóng)直播基地在西湖區(qū)落成

5月26日，據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，杭州首個(gè)電商助農(nóng)直播基地在西湖區(qū)正式落成，并同步舉辦首場直播。據(jù)介紹，該直播基地將通過“電商+直播+創(chuàng)業(yè)”模式，搭建電商直播技能提升平臺、農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺、交流合作平臺，并結(jié)合線下場館增強(qiáng)體驗(yàn)效果，為杭州市、西湖區(qū)的對口幫扶工作提供支持。

杭州市與宣恩縣聯(lián)手拼多多直播帶貨 相關(guān)涉農(nóng)店鋪銷量日增幅達(dá)360%

日前，在浙江電視臺與拼多多的連線直播間，進(jìn)行了一場浙江杭州和湖北恩施的東西部扶貧協(xié)作直播。在直播間現(xiàn)場，湖北恩施州宣恩縣縣長習(xí)覃，杭州市駐宣恩干部、宣恩縣副縣長裘凱化身主播為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品帶貨。官方數(shù)據(jù)顯示，兩位縣長的直播帶貨獲得50萬網(wǎng)友點(diǎn)贊搶購，相關(guān)涉農(nóng)店鋪銷量當(dāng)日增幅達(dá)到360%，并帶動(dòng)貢茶、黑茶、慢土豆等平臺搜索量增長230%。

俄羅斯、泰國等9國進(jìn)駐天貓 “以國之名”參戰(zhàn)“天貓618”

5月25日，據(jù)天貓方面介紹，俄羅斯、智利、新加坡、馬來西亞、泰國等9國政府將進(jìn)駐天貓開設(shè)了國家旗艦店，“以國之名”參與天貓618。據(jù)悉，泰國政府在天貓已上線國家店，主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時(shí)令生鮮。此前5月15日，泰國還開通了一條中泰鐵路專列，可以直接將泰國的時(shí)令生鮮運(yùn)到國內(nèi)。

阿里CCO聯(lián)手天貓生鮮共推火箭成長計(jì)劃

日前，阿里巴巴集團(tuán)客戶體驗(yàn)事業(yè)群(阿里CCO)、天貓生鮮、淘寶大學(xué)三方正式簽約，推出火箭成長計(jì)劃。作為阿里“春雷計(jì)劃”落地的一環(huán)，該計(jì)劃預(yù)計(jì)未來三年孵化1萬個(gè)千萬規(guī)模的新商家。據(jù)介紹，火箭成長計(jì)劃目前主要幫扶目標(biāo)是剛?cè)腭v天貓0-6個(gè)月的新生鮮商家。針對這部分新商家，阿里CCO推出新商家客戶經(jīng)理制，1對1幫扶新商家成長，24小時(shí)在線答疑。

盒馬在北京阿里中心新開一家無人超市“買買提”

5月25日，盒馬在其微信公眾號稱，盒馬在北京阿里中心新開了一家無人超市——“買買提”。據(jù)悉，該無人超市屬于一個(gè)規(guī)模和內(nèi)部類似于便利店的小型實(shí)體店。

盒馬mini進(jìn)入北京市場，首店選址黃寺大街

5月25日，盒馬mini北京首店選址已經(jīng)確定，門店位于在朝陽區(qū)黃寺大街人定湖北巷11號天天巷上藝術(shù)街區(qū)一層，目前外墻已經(jīng)掛出“盒馬mini準(zhǔn)備中”的字樣，不過具體開業(yè)時(shí)間尚未公布。據(jù)悉，這是盒馬在北京的第一家mini門店。在此之前，盒馬mini位于上海月浦的新店于5月23日已開業(yè)迎客。門店涵蓋日日鮮肉菜蛋奶、時(shí)令蔬果、水產(chǎn)、餐飲熟食等3000多種商品。

拼多多戰(zhàn)略簽約“菜博會” 共推中國線上菜籃子工程

日前，第21屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會(以下簡稱“菜博會”)閉幕，“菜博會”組委會與上海尋夢信息技術(shù)有限公司(即拼多多)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并啟動(dòng)“線上菜博會”。據(jù)了解，這是“菜博會”開展20年來，從舉辦地壽光市，首次登陸電商平臺。”消費(fèi)者在拼多多上搜索“菜博會”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)“線上菜籃子”。

拼多多與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合開啟“多多農(nóng)研科技大賽”

日前，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)與拼多多宣布，雙方聯(lián)合舉辦第一屆“多多農(nóng)研科技大賽”，邀請全球的青年農(nóng)業(yè)科學(xué)家、頂尖種植高手分別組隊(duì)，利用先進(jìn)的人工智能或精湛的園藝技術(shù)，在云南高原挑戰(zhàn)草莓種植。據(jù)悉，本次大賽將在聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)的技術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行，這也是國內(nèi)首個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)公司+高校組織的跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的智慧農(nóng)業(yè)比賽。

順豐航空針對煙臺櫻桃寄遞業(yè)務(wù)需求調(diào)配全貨機(jī)

5月27日消息，日前，順豐速運(yùn)2020年第一班櫻桃全貨機(jī)從深圳抵達(dá)煙臺。據(jù)悉，為保障櫻桃類商品的時(shí)效、鮮度、品質(zhì)，順豐航空針對煙臺櫻桃寄遞業(yè)務(wù)需求調(diào)配全貨機(jī)，2020年投入櫻桃全貨機(jī)9架，并新增多條航線，包括部分偏遠(yuǎn)流向全面提速;全貨機(jī)預(yù)計(jì)飛行上百架次，貨機(jī)運(yùn)能同比漲幅超80%。此外，針對“后疫情期”，在櫻桃項(xiàng)目的運(yùn)力籌劃方案上順豐也同步進(jìn)行了升級，將對煙臺、青島散航資源進(jìn)行最大限度開發(fā)利用。目前，全國近80%的城市都可在24小時(shí)內(nèi)能收到煙臺大櫻桃。

圓通制定物流方案 助力滯銷中牟大蒜“出豫”

5月31日消息，為助力“蒜農(nóng)”，圓通速遞利用其產(chǎn)業(yè)及優(yōu)勢，制定物流方案幫助中牟大蒜走出河南，帶動(dòng)農(nóng)民增收。數(shù)據(jù)顯示，自5月28日開始發(fā)貨以來，目前每天都有80余萬斤紫皮大蒜通過圓通的網(wǎng)絡(luò)走上全國人民的餐桌。

中通“倉播”首秀戰(zhàn)報(bào)：銷售額突破1500萬

5月28日晚，中通快遞舉行首次“倉播”，董事長賴梅松在中通云倉現(xiàn)場直播帶貨，超過5萬份平泉香菇、袁隆平大米、崇陽小麻花被“秒光”。據(jù)悉，這是中通首次舉辦“倉播”，一共直播帶貨25個(gè)商品。5月29日下午，中通快遞公布中通“倉播”首秀戰(zhàn)報(bào)。銷售總額突破1500萬，累計(jì)觀看人數(shù)超810萬。直播產(chǎn)生的包裹超110萬，當(dāng)晚已陸續(xù)打單出庫配送。

中通星聯(lián)助力太湖枇杷長三角八城當(dāng)日達(dá)

日前，中通快遞蘇州管理中心依托“星聯(lián)時(shí)效件”首次開展枇杷寄遞，在蘇州、無錫、上海等8個(gè)蘇滬城市實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”，華東華中36城實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

中通快遞在云南昆明斗南花市舉行直播帶貨節(jié)

近日，以“云品出滇，中通助力”為主題的中通快遞直播帶貨節(jié)在云南昆明斗南花卉市場舉辦。據(jù)悉，本次活動(dòng)集中傳媒、云倉、商業(yè)、冷鏈等各生態(tài)圈板塊優(yōu)勢資源，為“云品出滇”搭建更廣闊的銷售渠道，提供更快捷、高質(zhì)量的快遞運(yùn)輸及配送服務(wù)，助力云南特產(chǎn)走向更廣闊市場。

字節(jié)跳動(dòng)旗下公司入股山西懶熊火鍋超市管理公司

近日，北京量子躍動(dòng)科技有限公司新增一家對外投資——山西懶熊火鍋超市管理有限公司。據(jù)企業(yè)工商信息查詢平臺企查貓數(shù)據(jù)顯示，高飛持有該公司42.5%的股份，為公司最大股東;由字節(jié)跳動(dòng)有限公司全資持股的北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股15%，為公司第四大股東。公開資料顯示，懶熊火鍋中餐便利店是一家集火鍋食材、中餐成品、半成品、烤肉、精釀啤酒、生鮮食材于一體的火鍋中餐連鎖生鮮便利店。

山姆會員店入駐昆山，首店將于7月開業(yè)

據(jù)了解，位于昆山市中華園路與瓏庭路交匯處的昆山首家沃爾瑪山姆會員商店將于7月開業(yè)。此前的5月16日-17日，該店舉行了專場招聘會，招聘副總、市場代表、主管、營運(yùn)助理、生鮮主廚、員工等崗位。據(jù)了解，中國第一家山姆會員商店于1996年8月12日落戶深圳，目前已在中國開設(shè)了26家店。本次開業(yè)的山姆會員店原計(jì)劃于2019年10月1日開業(yè)，后推遲至2020年5月開業(yè)，受疫情影響，門店開業(yè)時(shí)間再度延遲至7月。

社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)完成8140萬美元融資

5月29日，社區(qū)零售平臺十薈團(tuán)宣布完成C1輪融資，本輪融資金額達(dá)8140萬美元。據(jù)悉，該輪融資由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，愉悅資本、啟明創(chuàng)投、渶策資本、高鵠資本跟投。高鵠資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。十薈團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本輪融資將用于全國倉配建設(shè)和供應(yīng)鏈能力提升，進(jìn)一步提高末端履約的效率和體驗(yàn)。

國信證券：生鮮電商行業(yè)在洗牌中成長，三種主流模式并存

背靠生鮮行業(yè)的萬億級別市場體量，生鮮電商近年來發(fā)展迅猛，2018 年零售規(guī)模達(dá)到2424 億元，過去五年復(fù)合增速高達(dá)66.70%，但整體來看，受制于前期獲客引流以及供應(yīng)鏈建設(shè)兩大痛點(diǎn)，生鮮電商行業(yè)滲透率目前仍僅為4.9%，空間依舊廣闊。未來隨著年青客群線上消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，線上交易系統(tǒng)、物流配送、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的完善，行業(yè)整體未來增長有望進(jìn)一步加速。

格局變化：洗牌中成長，三種主流模式并存

雖然生鮮電商一直以來都是企業(yè)布局熱點(diǎn)，但目前仍未產(chǎn)生成熟完整可復(fù)制的盈利模式，16 年全國生鮮電商僅1%盈利。隨著近兩年盈利能力較差企業(yè)的陸續(xù)出局，市場有望加速向龍頭集中。具體來看，目前市場上主要形成了三種主流生鮮電商模式，包括店倉一體化的生鮮O2O，代表企業(yè)盒馬鮮生，永輝生活等;以專注生鮮品類和前置倉為特色的垂直電商模式，代表企業(yè)每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等;以及天然享有流量優(yōu)勢加持的綜合電商平臺下的生鮮頻道，代表企業(yè)有天貓超市，京東生鮮等。

長期勝負(fù)手：回歸產(chǎn)品力，深耕供應(yīng)鏈

長期來看，生鮮企業(yè)只有回歸產(chǎn)品，深耕供應(yīng)鏈，才能樹立真正壁壘。而生鮮產(chǎn)業(yè)鏈跨度較長，且產(chǎn)品的及時(shí)性和非標(biāo)性特征使其在保鮮、儲藏與運(yùn)輸過程中規(guī)?；y(tǒng)籌難度較大，最終導(dǎo)致成本高、損耗高、加價(jià)高。因此企業(yè)必須分別在采購端打造出符合市場需求的彈性采購能力并建立穩(wěn)定的供應(yīng)渠道;物流端加大對冷鏈運(yùn)輸?shù)牟季至Χ?倉儲配送端加碼前置倉等創(chuàng)新模式，并積極利用大數(shù)據(jù)賦能，提高配送效率。最終逐步搭建高效的供應(yīng)鏈體系，改善企業(yè)盈利能力，實(shí)現(xiàn)長期健康發(fā)展。

短期“新冠”疫情催生了生鮮電商行業(yè)需求的井噴，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣有望得到培養(yǎng)，進(jìn)而行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，但同時(shí)也對于企業(yè)供應(yīng)鏈能力提出了較大考驗(yàn)，疫情過后，具備較強(qiáng)運(yùn)營能力的龍頭公司有望同時(shí)受益需求提振及集中度提升趨勢。

2020年我國生鮮電商市場線下基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，電商環(huán)境優(yōu)越

冷庫及冷鏈物流的發(fā)展是生鮮電商發(fā)展重要的支撐。在中央政治局會議提出實(shí)施城鄉(xiāng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板工程的要求后，我國冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國冷庫總量呈逐年遞增趨勢。2019年，全國冷庫總量約6053萬噸，新增庫容814.5萬噸。

圖表1：2015-2019年中國冷庫容量情況(單位：萬噸，%)

同時(shí)，隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)意愿的提升，我國食品冷鏈物流總額持續(xù)增長。2019年，全國食品冷鏈物流總額約6.1萬億元，同比增長27.08%。未來，隨著冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和市場環(huán)境的改善，我國冷鏈物流的市場需求將進(jìn)一步增長。生鮮電商的發(fā)展基礎(chǔ)也將愈加地堅(jiān)實(shí)。

圖表2： 2016-2019年中國食品冷鏈物流總額情況(單位：億元，%)

我國的電商環(huán)境也在不斷地向好發(fā)展。根據(jù)CNNIC披露的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年增長。截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)64.5%。

同時(shí)，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加及互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模不斷更加，其滲透率不斷上升，整體處于持續(xù)增長階段。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長近1億，網(wǎng)購滲透率從2015年的60%增長到2020年的78.6%。

圖表3：2016-2020年網(wǎng)民規(guī)模變化情況(單位：萬人)

圖表4：2015-2020年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模及網(wǎng)購滲透率增長情況(單位：億人，%)

在優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境下，2015-2018年，我國生鮮電商市場規(guī)模呈逐年增長的態(tài)勢。Euromintor數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國生鮮電商規(guī)模約2424億元;2019年，我國電商交易額保持穩(wěn)定增長，根據(jù)生鮮電商以往的增長情況估計(jì)，我國生鮮電商市場規(guī)模約2888億元。

圖表5：2015-2019年生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模情況(單位：億元)

　　轉(zhuǎn)自：前瞻網(wǎng)

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