2020年電商江湖實錄

今年以來，電商之間的鏖戰(zhàn)可謂始終硝煙四起。

帶你逛遍全國廠房，淘寶特價版正式上線。

2020年3月26日，淘寶特價版獨立App正式上線。和淘寶特價版一起亮相的還有“超級工廠計劃”和“百億產區(qū)計劃”，三大舉措并稱為“淘寶C2M(用戶直連制造)戰(zhàn)略”三大支柱。

對于阿里家族的這位新成員，官方是這樣來定位的，“如果說淘寶是帶你逛街逛商場的話，那么淘寶特價版將帶你逛遍全國廠房，以工廠直供價獲得便宜好貨。”

早在兩年前，“淘寶特價版應用”就悄然出現(xiàn)在iOS和安卓應用商店，以小件、低價的產品先行試水。在2019年下半年，用戶發(fā)現(xiàn)當確認收貨時，平臺會提醒下載或跳轉淘寶特價版。如今正式上線的淘寶特價版與試水階段有了較大的改變，除卻頁面和功能設計之外，對“工廠直購”尤為強調和突出。

5月31日，阿里巴巴宣布，淘寶特價版將于天貓618期間正式上線直播業(yè)務，主推C2M定制貨品，同時推出“超級廠長”計劃，定位為首款工廠直播平臺，主推廠長直播。目前該平臺仍處于內測階段。分析人士認為，淘寶特價版直播發(fā)力下沉市場，與淘寶直播可以形成合力，這將擴大淘寶在電商直播領域的優(yōu)勢。

據阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經理汪海介紹，聚劃算重點覆蓋品牌官方正品，淘寶特價版重點覆蓋C2M供給和產業(yè)帶商品，兩者合力形成了淘寶多元化新供給體系，滿足了消費者多元化需求，更好地滲透下沉市場。

瞄上好物種草，拼多多上線「多多比優(yōu)」。

2020年4月中旬，拼多多推出全新的好物種草平臺「多多比優(yōu)」，其官方的Slogan為“比好物，懂生活”。據了解，這是一個專注于高格調的種草平臺，商品都是由種草達人推薦的，他們通過高質量的描述來吸引消費者進行購買，類似于小紅書平臺。

用戶有兩種辦法進入「多多比優(yōu)」，一個是從「多多比優(yōu)」公眾號的“逛好物”中進入，另一個則是從「多多比優(yōu)PLUS」小程序進去，就可以看到美妝、食品、生活用品等多種商品。

與淘寶、京東搶占下沉市場不同的是，拼多多上線「多多比優(yōu)」搶占“高品質”市場，意圖擺脫品牌負面品牌形象的同時迎合好物種草趨勢，另辟蹊徑爭奪流量。

對于多多比優(yōu)的上線，諸多消費者認為拼多多推出多多比優(yōu)的目的是要逐步擺脫品牌身上的“土氣”，讓自己變的更高級、更“高品質”。從其標語中也不難看出，拼多多推出多多比優(yōu)的意圖是打造一個種草新商場。

眾所周知，拼多多“起家”靠的是搶占下沉市場，有分析人士認為，如今，拼多多想要在淘寶特價版的沖擊下獲取用戶流量增長已經非常有限，另辟蹊徑獲取高品質市場消費者，或許是拼多多上線「多多比優(yōu)」的目的之一。

沖刺618，蘇寧上線“易值買”App。

2020年年6月初，蘇寧上線了一款名為“易值買”的購物產品，其SLogan為“一直買就上易值買”。這款產品是蘇寧圍繞“紅包返現(xiàn)”玩法打造的一款App，主打“真視頻，真好貨”的品牌定位。

據悉，今年618期間，易值買將在蘇寧易購、拼購、推客等流量矩陣的支持下，為蘇寧在618大戰(zhàn)中打頭陣。

據行業(yè)人士分析，蘇寧選擇在618活動期間上線“易值買”，主要是希望以紅包返利的形式吸引大量準備消費的用戶，形成一個用戶基礎。其次，由于蘇寧的大快消營收占比已經躍居第二，所以“易值買”的首批選品側重于快消品類，順勢而為。

微信上線“群小店”，騰訊再次擴大電商矩陣。

2020年6月15日，據媒體報道，微信正式上線了“群小店”功能。據了解，群小店是騰訊小鵝拼拼為微信群設計的新購物方式，可在親友群、同事同學群內和群友一起買東西。

具體來看，微信“群小店”這個功能是建立在騰訊小鵝拼拼上。而小鵝拼拼是騰訊推出的C2B型拼購電商平臺，主打用戶拼團購買享受折扣，主營商品以廉價日用品為主，但也有手機一類的數碼產品和部分大型家電。

“群小店”是騰訊繼在QQ中增加了“QQ惠購”、“購物直播”和“QQ群櫥窗”功能后，新開發(fā)的社交平臺電商功能，再次擴大電商矩陣。

業(yè)內人士表示，微信和QQ都在近期推出了電商小程序、群電商功能，可以說是騰訊正在啟用內部賽馬機制，保證至少有一個產品能夠殺出重圍，并可以在后期加大扶持，使之成為攻堅利器。

360進軍電商，上線好物種草平臺“輕選”。

一直專注于網絡安全和搜索業(yè)務的360對電商下手了。2020年6月中旬，360上線“360版好物種草社區(qū)”--輕選，其標語為“好生活，輕松選擇”。

值得一提的是，用戶不僅可以在社區(qū)內分享自己的種草信息，還可以獲取自身所需要的優(yōu)惠信息，并且支持購買產品轉到天貓京東第三方?？磥?，360此舉似乎是想要在當下火熱的種草電商尋求增長突破。

對于輕選而言，如何借助360的流量更好地產生社交裂變，吸引更多用戶種草和下單十分重要。然而，作為一個好物種草社區(qū)，商品的交易依賴于第三方，并不是長久之計，否則輕選最終只能淪為一個搶優(yōu)惠券的平臺和各家電商平臺的渠道商。

電商行業(yè)大地震，稅務局開始嚴查電商刷單稅。

近日，據媒體報道，多名網店店主在5月收到了當地稅務部門通過電子稅務局發(fā)送的“風險自查提示”，提醒他們存在少記營業(yè)收入風險，要求企業(yè)自查3年以來存在的漏報問題并補繳稅款以及滯納金。

簡單地說，就是在2017-2019年間這些網店為了沖銷量而大量刷單，導致店鋪流水對不上收入交稅，現(xiàn)在被國家稅務局監(jiān)測出來，于是要求這些網店根據實際情況補繳稅款。如此一來，那些曾瘋狂刷單的電商買家圈慌了，甚至一片哀嚎。

自2019年1月1日《電商法》正式施行，已明確稅收范圍、繳納主體等，商家有偷稅漏稅行為則要補稅、滯納金、罰金。但之前并未明確相關細則，很多商家產品利潤率較低，依靠刷單制造爆款走量，一旦刷單全部補稅的話，就會面臨成本上升，甚至虧損。

在電商圈內素有“刷單找死，不刷等死”之說。如今，刷單已經成為官方之外門檻最低、最快速的店鋪成長方式。很多商家為提升店鋪和產品排名，獲得流量支持，紛紛采用刷單的方式，就連當前最火爆的直播帶貨也深陷刷單風云?，F(xiàn)在網店遭遇刷單補稅的當頭一棒，則是好事，將藉此遏制刷單行為，平抑電商虛假泡沫。

未來，電商散去，新零售崛起。

馬云2016年在阿里云棲大會上曾預測：未來十年、二十年，電子商務這一說法將成為“過去式”，取而代之的是新零售。馬云表示，未來線下與線上零售將深度結合，再加現(xiàn)代物流，服務商利用大數據、云計算等創(chuàng)新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業(yè)模式。

2020年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，實體門店因為長期不能開張，紛紛關門大吉;傳統(tǒng)電商因為物流不通，訂單量也急劇下降。只有新零售模式，比如盒馬鮮生、京東到家、每日優(yōu)鮮等等，訂單量迎來了爆發(fā)式增長?？梢钥闯觯咔橥苿恿藬底只夹g進一步顛覆標準零售形態(tài)，使得新零售漸入佳境。

　　轉自：數據觀綜合

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