企查查數(shù)據(jù)：2019年化妝品行業(yè)同比增80.3%

又一年的618電商大戰(zhàn)拉開大幕。在直播帶貨熱潮的推動下，往年與電器并列為618兩大消費類目的化妝品，今年無疑將更為強勢。據(jù)稱，京東美妝的直播總場次在618之前已超過14500場，而天貓方面稱，6月16日零點剛過1分鐘，美妝成交總額即破1億。

另一方面，隨著我國居民可支配收入的增加以及女性主導(dǎo)的消費支出得到巨大的延伸和擴張，以及“婦女節(jié)”到“女人節(jié)”再到“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的概念轉(zhuǎn)變，我國女性消費力已漸漸占據(jù)絕對的主流?！八?jīng)濟”最為顯著消費市場的便是化妝品了，在“顏值即正義”的當(dāng)下，人們對美的追求似乎從未如此強烈，追求美的消費行為也為化妝品行業(yè)帶來了持久的驅(qū)動力。

2019年新增244.6萬相關(guān)企業(yè)，同比增長80.3%

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有1000多萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有773萬余家。近10年我國化妝品市場不斷擴大，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動下，2014年起化妝品相關(guān)企業(yè)注冊量迅速增長，到2017年注冊量已超過100萬家；行業(yè)的欣欣向榮自然離不開政府的利好政策，光2019年就發(fā)布了《非特殊用途化妝品備案管理辦法》（征求意見稿）等5項規(guī)定及公告，這一年全國共新增244.6萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，較2018年增長了80.3%。

地域上看，我國化妝品相關(guān)企業(yè)主要集中分布在中東部地域和沿海地區(qū)，其中廣東省擁有的化妝品企業(yè)最多，達81.2萬家；山東省與廣東省差異不大，排名第二，陜西次之。

作為全球化妝品第二大消費國，盡管我國的化妝品市場規(guī)模能持續(xù)迅速擴張，但差異化明顯，注冊資本在100萬以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占據(jù)了總量的73%，是該市場的主力軍，而注冊資本在1000萬以上的僅占4%。

拜直播東風(fēng)所賜，3月起行業(yè)已迅速復(fù)蘇 

化妝品如今已經(jīng)成為非常重要的一類日常消費用品，萬萬沒想到的是，突如其來的疫情竟讓口紅等平日備受歡迎的化妝品，敗給了“名不見經(jīng)傳”的口罩。

從實體化妝品店面到公司，都在疫情的影響下遭受了巨大損失。企查查圖表中顯示，2020年1月起全國化妝品行業(yè)受到?jīng)_擊，至2月注冊量僅4.8萬家，較上月下降了55%；隔離期間，市場消費欲望受到壓抑，電商物流等恢復(fù)運作后又出現(xiàn)反彈現(xiàn)象，因此上直播賣貨成為特殊時期化妝品企業(yè)自救的關(guān)鍵策略，3月份化妝品企業(yè)的注冊量有所回升，達23.2萬家，較上月環(huán)比上升了386%。4月份全國化妝品企業(yè)注冊量持續(xù)增長，至5月份注冊量已達28.1萬家。 

借助直播電商、短視頻等新的網(wǎng)紅帶貨方式，以花西子、玉澤、完美日記等為首的不少國產(chǎn)化妝品企業(yè)仍在疫情期間有著較為亮眼的表現(xiàn)。接下來各大品牌著重發(fā)力的方向，會逐步朝著年輕化、多渠道化，利用社會轉(zhuǎn)型、消費升級的大背景，來突破國外品牌對于國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位，并在新零售、新消費的時代口號下，進行可視化、社交化的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，并逐步走向集中化。

　　轉(zhuǎn)自：企查查

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