家電618數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：延后消費(fèi)逐步釋放，6月或更樂(lè)觀(guān)

　　2020年618電商節(jié)主流電商平臺(tái)維持較高增長(zhǎng)，疫情中延后的家電消費(fèi)需求持續(xù)釋放，在五一期間促銷(xiāo)后，家電產(chǎn)品再次迎來(lái)大促。各大平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)反映出銷(xiāo)售規(guī)模的快速增長(zhǎng)（官方微博披露，京東平臺(tái)618期間訂單金額同比增長(zhǎng)34%，蘇寧全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)129%）。5月家電社零同比增速為+4.3%，但受到各個(gè)電商平臺(tái)在5月中下旬提前開(kāi)啟618預(yù)售影響，部分家電訂單延后至618電商節(jié)成交，結(jié)合618表現(xiàn)，家電6月銷(xiāo)售或有更樂(lè)觀(guān)表現(xiàn)，且在龍頭公司依托品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)力線(xiàn)上促銷(xiāo)的情況下，線(xiàn)上產(chǎn)品更突顯性?xún)r(jià)比特點(diǎn)，銷(xiāo)售或進(jìn)一步受到提振。

　　龍頭家電品牌發(fā)力促銷(xiāo)，份額有望加速集中

　　家電企業(yè)積極擁抱新零售渠道，直播疊加線(xiàn)上優(yōu)惠，流量加速向線(xiàn)上、向龍頭匯聚。其中，6月17日起格力電器繼續(xù)由董事長(zhǎng)董明珠直播帶貨，17-18日共直播3場(chǎng)，以更為年輕化的營(yíng)銷(xiāo)思路，并輔以直播價(jià)格優(yōu)惠，帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，官方微博披露，格力618直播銷(xiāo)售達(dá)到102.7億元。美的集團(tuán)攜全系列品牌及產(chǎn)品，多渠道促銷(xiāo)推廣，有望繼續(xù)提升市場(chǎng)份額，其中官方微博披露，6月18日0點(diǎn)至0點(diǎn)33分，美的系品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，6月18日單日美的京東自營(yíng)店成交16.5億元，同比+54.2%，并在京東競(jìng)速榜及蘇寧悟空榜中家電產(chǎn)品成交額均保持領(lǐng)先。

　　618京東訂單金額同比增34%，家電產(chǎn)品美的成交領(lǐng)先

　　京東平臺(tái)規(guī)模繼續(xù)提升，再次超過(guò)前一年雙11規(guī)模，官方微博披露，2020年618購(gòu)物節(jié)期間（6月1日-6月18日）京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，同比增長(zhǎng)34%，超過(guò)2019年雙11期間京東平臺(tái)累計(jì)下單金額（2044億）。家電依然熱銷(xiāo)，618當(dāng)天，31秒電視成交額突破億元、2分鐘空調(diào)成交額突破5億元。龍頭企業(yè)繼續(xù)以品牌、產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，根據(jù)京東競(jìng)速榜（6月1日-6月18日期間），家電全品類(lèi)成交額前三為美的、海爾、格力（其中，家用空調(diào)品牌成交額前三為美的、格力、奧克斯，冰箱前三為海爾、美的、西門(mén)子，洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的）。

　　天貓、蘇寧平臺(tái)做大品牌影響力

　　天貓平臺(tái)繼續(xù)引領(lǐng)電商節(jié)成交總額，官方微博披露，618消費(fèi)季累計(jì)成交6982億元，且2020年618首小時(shí)成交額同比+100%，直播帶貨等模式也廣泛應(yīng)用于家電產(chǎn)品，帶動(dòng)直播成交增長(zhǎng)。蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下渠道均參與618活動(dòng)，官方微博披露，6月18日24小時(shí)內(nèi)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)129%，家電龍頭依然保持份額優(yōu)勢(shì)。根據(jù)蘇寧悟空榜，618期間（6月1日-6月18日），家用電器全渠道銷(xiāo)售額排行前三分別為美的、格力、海爾（其中，家用空調(diào)前三為美的、格力、海爾，冰箱前三為海爾、美的、容聲，洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的）。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情沖擊及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行；地產(chǎn)后周期影響超出預(yù)期；原材料價(jià)格及人民幣匯率不利波動(dòng)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)家電網(wǎng)

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