“她經(jīng)濟(jì)”崛起 透過(guò)數(shù)據(jù)看透“小姐姐”的心

原標(biāo)題：趣頭條發(fā)布《新興市場(chǎng)姐姐圖鑒》：樸素養(yǎng)生，向往詩(shī)和遠(yuǎn)方

7月7日，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條發(fā)布了《新興市場(chǎng)姐姐圖鑒》，該報(bào)告基于平臺(tái)用戶內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)，真實(shí)展現(xiàn)了趣頭條新興市場(chǎng)40+姐姐們的主要興趣偏好。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，40-60歲的人群中，有近2.75億人還未上網(wǎng)，未來(lái)仍有1億以上人口會(huì)成為新增網(wǎng)民。在此其中，三線及以下城市新興市場(chǎng)的潛力尤為值得關(guān)注。長(zhǎng)久以來(lái)，相較于一二線城市，新興市場(chǎng)中年人群不管是物質(zhì)需求還是精神需求，都沒(méi)有得到充分滿足，在公共話語(yǔ)體系里，他們往往是被留守的“夕陽(yáng)遲暮”。

近幾年，這一現(xiàn)象已逐漸發(fā)生變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新興市場(chǎng)的滲透，以及通訊技術(shù)不斷迭代升級(jí)，新興市場(chǎng)用戶獲取信息的速度已與一二線城市用戶相差無(wú)幾，他們不僅有更加充裕的閑暇時(shí)間，且可支配收入增速顯著，同時(shí)樂(lè)于分享，喜歡熟人社交，可挖掘的價(jià)值潛力不容小覷。

其中，女性用戶尤為值得關(guān)注，她們?cè)诩彝ブ袚?dān)當(dāng)母親、女兒、妻子等多種角色，還掌握著家庭的財(cái)產(chǎn)，在日常生活開(kāi)銷上擁有絕對(duì)的決策權(quán)，已逐漸釋放出越來(lái)越多的商業(yè)價(jià)值。

一、姐姐用戶破千萬(wàn)，四川姐姐最愛(ài)趣頭條

截至2020年3月，趣頭條日活用戶突破4560萬(wàn)，月活用戶突破1.38億，同比保持超20%的增速。在趣頭條上，女性用戶占比58.1%， 40歲到60歲用戶占比55.11%，姐姐用戶近千萬(wàn)。

從區(qū)域分布來(lái)看，趣頭條的女性用戶遍布中國(guó)大地。其中，四川姐姐對(duì)趣頭條的熱愛(ài)位居第一，北京、上海等一線城市也不乏使用趣頭條的女性用戶。山東、河北、遼寧、河南、黑龍江等省份的女性用戶榜上有名，比起南方姐姐，北方姐姐們更青睞趣頭條。

從使用時(shí)間來(lái)看，相比起一二線城市朝九晚五的都市白領(lǐng)，姐姐們有充沛的時(shí)間休閑娛樂(lè)，他們更習(xí)慣早起早睡，每日在線活躍時(shí)間主要集中在11點(diǎn)到19點(diǎn)，分布時(shí)段比較均勻，沒(méi)有明顯的高峰時(shí)段，但她們有大量的休閑時(shí)間，通常在買菜、做家務(wù)的間隙也嘗試刷趣頭條。

二、熱愛(ài)娛樂(lè)內(nèi)容，關(guān)注養(yǎng)生之道

在內(nèi)容形態(tài)方面，她們更喜歡看畫面感和娛樂(lè)性更強(qiáng)的短視頻或者小視頻，其次是圖文并茂的短資訊及圖集內(nèi)容。

姐姐們興趣廣泛，最關(guān)注的五個(gè)領(lǐng)域是娛樂(lè)、健康養(yǎng)生、廣場(chǎng)舞、情感故事、及旅游。

曾有研究表明，比起男性，女性更偏好娛樂(lè)型報(bào)道，在趣頭條女性用戶最受歡迎頻道中，娛樂(lè)頻道高居榜首。歲月讓姐姐們發(fā)生了很多變化，唯一不變的是八卦欲望和吃瓜動(dòng)力。

不過(guò)相較于年輕用戶的，姐姐們關(guān)注的愛(ài)豆更加偏向于倪萍、大山等資深藝術(shù)家及康輝、歐陽(yáng)夏丹等央視名嘴。

養(yǎng)生保健作為TOP 2內(nèi)容，也很好展現(xiàn)了新興市場(chǎng)姐姐們的樸素保健之道。比如，與一二線城市的“保健品”派不同，姐姐們關(guān)注野菜養(yǎng)生類的保健知識(shí)，喜歡學(xué)習(xí)如何通過(guò)調(diào)整生活飲食及起居習(xí)慣來(lái)保重身體。對(duì)她們而言，這些方式操作難度低，成本不高，是性價(jià)比非常高的養(yǎng)生之道。她們對(duì)這類養(yǎng)生知識(shí)涉獵全面，并樂(lè)于分享，在趣頭條的養(yǎng)生頻道中，無(wú)論是四季養(yǎng)生、中醫(yī)之道、還是減肥妙招等相關(guān)內(nèi)容，都收獲了姐姐們頗多點(diǎn)贊和評(píng)論和分享。

在學(xué)習(xí)各種養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)，姐姐們生活中的運(yùn)動(dòng)元素也不能少，養(yǎng)生理論和運(yùn)動(dòng)保健兩手抓，兩手都要硬。在趣頭條的特色內(nèi)容中，廣場(chǎng)舞也是姐姐們的熱門頻道之一。

最受歡迎的廣場(chǎng)舞曲類型是流行音樂(lè)，其次是少數(shù)民族音樂(lè)、爵士音樂(lè)、說(shuō)唱音樂(lè)和其它。姐姐們緊跟流行趨勢(shì)，《橋邊姑娘》《等你等了那么久》《酒醉的蝴蝶》等節(jié)奏輕快的歌曲在趣頭條廣場(chǎng)舞音樂(lè)榜單上高居不下，姐姐們心里住著一套自己的流行音樂(lè)榜單。

三、崇尚經(jīng)典，向往詩(shī)和遠(yuǎn)方

在備受姐姐們關(guān)注的情感頻道中，養(yǎng)老、婆媳、婚戀、彩禮和兩性是她們最關(guān)注的話題，比起一二線“社會(huì)精英”們對(duì)財(cái)富課程、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、職場(chǎng)等自我提升類知識(shí)的關(guān)注，新興市場(chǎng)用戶把注意力放在人與人之間的連接上。

當(dāng)她們?cè)谂c子女、伴侶相處的過(guò)程中，產(chǎn)生了苦惱和困惑時(shí)，她們也渴望從閱讀這些共情、走心、接地氣的內(nèi)容及評(píng)論中獲得答案。

在文化內(nèi)容偏好方面，相較于90后、00后熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和科幻文學(xué)，新興市場(chǎng)姐姐們更偏愛(ài)經(jīng)典名著、歷史傳記等類目。在她們的價(jià)值尺度里，四大名著是永不褪色的經(jīng)典，而與歷史名人相關(guān)的內(nèi)容中，忍辱負(fù)重的林沖，左右逢源的宋江、提出仁義治天下的孔子登上了姐姐們點(diǎn)贊和評(píng)論排行前三。

由于新興市場(chǎng)線下娛樂(lè)方式較少，且姐姐們閑暇時(shí)間充裕，在精神需求方面，除了文化知識(shí)的補(bǔ)給，她們也關(guān)注旅游相關(guān)的內(nèi)容，懷揣著一顆想要出去看看的心。

姐姐們點(diǎn)贊最多的旅游圣地分別是印度尼西亞巴厘島、貴州從江、云南大理、江蘇揚(yáng)州和廣西北海，吸引她們的是“四季花開(kāi)”、“氣候宜人”、“退休天堂”。

年輕人們追逐北上廣深，向往城市的霓虹燈和格子間里的競(jìng)技賽，在姐姐們的世界里，繁華和競(jìng)爭(zhēng)早已褪色，尤其對(duì)于長(zhǎng)期生活在新興市場(chǎng)的姐姐們來(lái)說(shuō)，低消費(fèi)、慢生活、好風(fēng)景才是她們的夢(mèng)想天堂。

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)

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