阿里巴巴夜經濟報告透視新消費活力：數(shù)字化加速推進，小店小步快跑

7月16日發(fā)布的《阿里巴巴夜經濟報告2020》顯示，在經濟和社會生活全面走向數(shù)字化的背景下，夜間線上消費在全天占比提高到40%；全國600多萬線下小店的夜間收入超過去年同期。隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，夜間出行逐漸恢復到疫情前水平，高德夜間出行量在全天占比超30%。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，商家夜間發(fā)貨量比去年同期增長近30%。每一個或堅韌爬升或小步快跑的數(shù)字背后，都是新消費的強韌活力。

作為消費市場增長的新增量，夜經濟擁有巨大增長潛力，數(shù)字化則是夜經濟回暖的加速器?！霸乒浣帧惫袒扇藗兊男孪M習慣，6月10日至7月10日，淘寶天貓平臺上的夜間消費占比已經達到40%。邊逛淘寶直播邊購物越來越流行，深夜更是直播購物的黃金時段，夜間逛淘寶直播買買買的成交額占比已經超過60%，其中女裝、美妝、珠寶飾品、3C數(shù)碼、大家電、食品和家裝行業(yè)的關注度最高。上海、北京、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、蘇州、武漢、天津等成為淘寶直播夜間觀看活躍度最高的城市。

夜間經濟的活躍不僅發(fā)生在線上，線下小店同樣也在夜間散發(fā)活力。

阿里巴巴夜經濟報告顯示，40%的小店交易發(fā)生在晚上6點到次日早上6點，截止目前，全國有600多萬小店的夜間收入超過去年同期。為了方便小店夜間經營，6月22日，支付寶上線“夜光收錢碼”，截止目前，換上“夜光收錢碼”的小店交易活躍度提升了30％。在支付寶消費券帶動下，7月前兩周，武漢天地商業(yè)街、青島金家?guī)X商圈、廣州琶醍園區(qū)等許多夜市商圈中，支持消費券的小店收入和交易量環(huán)比6月均出現(xiàn)明顯提升。除了經營，許多小店在夜間還忙著資金周轉，網(wǎng)商銀行的小店貸款有25%發(fā)生在夜間，為后面的生意做準備。

6月以來，中小商家夜間經營的物資也較去年同期迅速增長。在淘寶企業(yè)服務平臺，夜市折疊桌增長超540%，夜市招牌發(fā)光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地攤布等增長均超過100%。這些流動的人間煙火，背后也承載了許多靈活就業(yè)。

盒馬夜市創(chuàng)造性滿足了夜間新消費需求

順應消費需求的新變化，消費供給創(chuàng)新迭出。入夏以來，盒馬APP每晚8點上線“深夜食堂”頁面，冰飲、燒烤、小龍蝦成為夜間訂單的主角；“下班后訂單”也在逐步攀升，線上配送訂單較去年同期增長約15%；對“盒區(qū)房”用戶來說，睡前在盒馬購買次日早餐成為新消費習慣，盒馬“日日鮮”產品躋身夜間訂單銷量前十。

數(shù)字化的供應鏈能力也不斷激發(fā)新消費需求，極速達、定時達等即時配送服務讓“逛街”增添了超越時空的想象力，實體商超服務消費者的能力得到拓展。6、7月份，銀泰喵街定時達訂單量是去年同期的5倍，其中夜間訂單占比超4成，晚上20-22點是下單高峰，美妝、運動產品最受青睞。與蜂鳥即配合作之后，“定時達”新增夜間訂單服務，配送時間將延長至晚間22點。

數(shù)字文化消費也成為夜經濟的新趨勢，在線聽歌、閱讀、觀影備受歡迎。對許多年輕人來說，晚上18點至19點是用蝦米音樂聽歌的高峰時間；20點至21點使用唱鴨頻率最高；21點至23點，在優(yōu)酷上觀影看劇的用戶最多，這也是書旗小說的閱讀高峰；22至23點也是夸克搜索點全天搜索高峰。這背后也能洞察內容創(chuàng)作經濟的黃金時段。

國務院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長、研究員戴建軍認為，夜經濟是一個新的消費增長點，在向數(shù)字化轉型的過程中，新模式、新場景和新體驗等更豐富的夜經濟業(yè)態(tài)加快發(fā)展，夜間消費后勁十足。

　　轉自：新華網(wǎng)

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