2020年中國夜間消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年的國內(nèi)夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)相較于2018年均有提升，2020年夜間消費(fèi)整體收縮，近月來已恢復(fù)至疫情前水平，夜游市場需求上升。其中，演出、文化場館、文化集市為最有吸引力的夜間文化場景；文化藝術(shù)場館、電影院/劇場、夜市/集市為最有吸引力的夜間消費(fèi)場景。從夜間旅游項(xiàng)目來看，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游發(fā)展迅速；2020年潮流集市/文化集市出現(xiàn)近90家。

夜間消費(fèi)整體收縮，市場需求強(qiáng)勢回歸

2019年的國內(nèi)夜間消費(fèi)相較于2018年無論從消費(fèi)金額還是筆數(shù)，占比都有顯著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費(fèi)整體呈收縮態(tài)勢。根據(jù)中國旅游研究院對本地夜游客和外地夜游客2020年1至8月的數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，市場自二月起回暖，四月下旬恢復(fù)到疫前水平。同時(shí)通過中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，超八成的受訪者表示夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求強(qiáng)勢回歸。

演出為最有吸引力的夜間文化場景，文化藝術(shù)場館為最有吸引力的夜間消費(fèi)場景

從夜間文化活動(dòng)/場景吸引力來看，演出、文化場館、文化集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間文化場景。選擇演出為夜間活動(dòng)吸引力場所的占比高達(dá)47.8%，排名第一;選擇文化場館的占比為47.7%，排名第二;選擇文化集市的占比為37.2%，排名第三。

從夜間消費(fèi)場景吸引力來看，文化藝術(shù)場館、電影院/劇場、夜市/集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場景排名前三，占比分別達(dá)37.7%、33.3%、32.9%。

城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選

中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市本地夜生活成為重要旅游吸引物，游客首選城市夜生活體驗(yàn)為夜游目的地的占比達(dá)24.9%，排名第一;其次為白天體驗(yàn)景區(qū)的夜間活動(dòng)，占比23.5%;美食打卡和鄉(xiāng)村夜游占比分別為17.8%和15.1%。

市場主體創(chuàng)新不斷，行浸式夜游成亮點(diǎn)

從2020年夜間旅游形勢來看，夜游項(xiàng)目品類增多，夜間休閑消費(fèi)場所增多，數(shù)字科技運(yùn)用廣泛(如燈光秀等項(xiàng)目)。其中，潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”;2020年潮流集市/文化集市出現(xiàn)近90家。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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