騰訊五大文創(chuàng)業(yè)務(wù)集中發(fā)布

　　2011年，騰訊提出以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”構(gòu)思，這也是整個(gè)行業(yè)內(nèi)首次提出“泛娛樂(lè)”的概念。4月23日，UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)在京召開(kāi)。會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)布了騰訊新的整體戰(zhàn)略，騰訊旗下騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、騰訊電競(jìng)、騰訊游戲等五大文創(chuàng)業(yè)務(wù)也相繼發(fā)布了業(yè)務(wù)策略與最新動(dòng)態(tài)。

　　UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者邵希煒/攝

　　從“泛娛樂(lè)”到“新文創(chuàng)” 騰訊整體戰(zhàn)略大升級(jí)

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示， “我們的戰(zhàn)略理念，要從泛娛樂(lè)升級(jí)為新文創(chuàng)。”

　　程武認(rèn)為，隨著6年時(shí)間的發(fā)展，IP早已成為行業(yè)普及的概念，而且圍繞IP的塑造、行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)的生態(tài)，都有了非常大的改變。泛娛樂(lè)相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅不再孤立發(fā)展，而且也都擁有了更大的發(fā)展空間。“新文創(chuàng)”正是在“泛娛樂(lè)”基礎(chǔ)上的升級(jí)，也是騰訊在文化維度上的全新戰(zhàn)略構(gòu)思。

　　程武認(rèn)為，戰(zhàn)略理念的升級(jí)主要體現(xiàn)在兩個(gè)核心升級(jí)點(diǎn)：“第一個(gè)升級(jí)點(diǎn)，更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建；第二個(gè)升級(jí)點(diǎn)，是塑造IP的方式、方法升級(jí)。”他認(rèn)為，只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。

　　從“泛娛樂(lè)”到“新文創(chuàng)”，程武還給出了戰(zhàn)略理念升級(jí)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即4個(gè)“新”和1個(gè)“不變”：即樹(shù)立“新標(biāo)準(zhǔn)”，關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值；建立“新共同體”，生態(tài)化地連接更多元的文化主體；打造“新體驗(yàn)”，構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗(yàn)；探索“新可能”，對(duì)前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備；不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國(guó)。

　　程武最后表示，騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對(duì)文化的敬畏，在新文創(chuàng)時(shí)代，共同為構(gòu)建民族文化IP，做出扎實(shí)的努力和積極的探索；共同為構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的“數(shù)字文化中國(guó)”而努力。

　　五大文創(chuàng)業(yè)務(wù)集中發(fā)布

　　當(dāng)天，騰訊還圍繞新文創(chuàng)的構(gòu)思，發(fā)布了旗下騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、騰訊電競(jìng)、騰訊游戲等也相繼發(fā)布了業(yè)務(wù)策略與最新動(dòng)態(tài)。

　　“騰訊影業(yè)的定位，是在新文創(chuàng)生態(tài)下，專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的、開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)。而為了促進(jìn)對(duì)文化精品的打造與輸出，我們的平臺(tái)能力也在不斷提升和完善。”程武表示。作為第一個(gè)亮相的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，騰訊影業(yè)在大會(huì)上公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影視作品，并重點(diǎn)推出“時(shí)代旋律”“東方故事”“次元破壁””中國(guó)科幻““國(guó)際探索”首批5個(gè)文化產(chǎn)品系列。

　　會(huì)上，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，騰訊影業(yè)已經(jīng)成立全資子公司“騰影發(fā)行”，切入電影發(fā)行業(yè)務(wù)。據(jù)程武透露，騰影發(fā)行參與的第一個(gè)電影項(xiàng)目是與騰訊影業(yè)共同幫助電影《頭號(hào)玩家》進(jìn)行發(fā)行。公開(kāi)資料顯示，由斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》目前已在國(guó)內(nèi)獲得13億元票房，而騰訊影業(yè)則是該影片中國(guó)區(qū)的聯(lián)合推廣方。

　　程武表示，目前騰影發(fā)行公司已經(jīng)覆蓋了85%有票房的院線地區(qū)。此次成立的騰影發(fā)行將會(huì)連接制片端與放映端，同時(shí)連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶，未來(lái)不僅會(huì)負(fù)責(zé)騰訊影業(yè)相關(guān)影視項(xiàng)目的發(fā)行工作，也將與其他公司合作，提供發(fā)行服務(wù)。此外，騰訊還宣布與柴智屏的萌樣影視、TMP、Skydance Media分別達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　作為新文創(chuàng)生態(tài)的重要IP內(nèi)容源頭，騰訊動(dòng)漫公布了全新品牌理念——“遇見(jiàn)不一樣的世界”。根據(jù)全新品牌理念，騰訊動(dòng)漫將進(jìn)行更加多元的內(nèi)容布局?，F(xiàn)場(chǎng)，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇還介紹了與敦煌研究院、蔡志忠、超競(jìng)互娛、王者榮耀團(tuán)隊(duì)、萌樣影視、嘉行傳媒等內(nèi)外伙伴的項(xiàng)目合作進(jìn)展。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從鄒正宇的發(fā)言中了解到，騰訊動(dòng)漫將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與游戲類內(nèi)外伙伴的合作，探索如何從源頭開(kāi)始，完成從動(dòng)漫到游戲的IP化。

　　“2017年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)48%，共有100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，且改編作品屢次刷新收視高峰，累積全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。另外共有11部自制動(dòng)漫開(kāi)播，多部作品成為國(guó)漫新標(biāo)桿。”會(huì)上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝介紹了閱文集團(tuán)2017年的成績(jī)。他認(rèn)為，隨著數(shù)字文化需求的升級(jí)，作為中國(guó)獨(dú)有的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為‘中國(guó)智造’最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一。對(duì)于2018年，吳文輝發(fā)布了IP戰(zhàn)略體系，對(duì)外公布了IP作品系列改編計(jì)劃，宣布進(jìn)一步推進(jìn)“IP共營(yíng)合伙人”制度。吳文輝認(rèn)為，2018年將是閱文IP爆發(fā)之年。閱文集團(tuán)將通過(guò)IP共生運(yùn)營(yíng)“生態(tài)化”，全力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值開(kāi)發(fā)“最大化”和IP精品內(nèi)容“旗艦化”，以更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)帶動(dòng)IP價(jià)值指數(shù)級(jí)提升，希望為中國(guó)新文創(chuàng)生態(tài)帶來(lái)更多可能。

　　作為新文創(chuàng)生態(tài)中的重要一環(huán)，騰訊電競(jìng)在UP大會(huì)上作為獨(dú)立單元首次亮相。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)自研市場(chǎng)部、綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理侯淼表示，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競(jìng)技、娛樂(lè)、社交于一身，擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價(jià)值的數(shù)字娛樂(lè)文化體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)，騰訊電競(jìng)宣布，2018年為中國(guó)電競(jìng)黃金五年的“深度布局年”，將圍繞“體育化”進(jìn)行“體系化升級(jí)”、“城市化布局”及“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)”的深度布局，持續(xù)探索電競(jìng)商業(yè)模式，助力人才培養(yǎng)，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建良性發(fā)展的“電競(jìng)+”生態(tài)圈。

　　在騰訊游戲的品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，騰訊游戲副總裁高莉分享了她對(duì)游戲價(jià)值的看法，她認(rèn)為當(dāng)游戲融入更多的文化體驗(yàn)、藝術(shù)表達(dá)和情感共鳴時(shí)，能夠呈現(xiàn)更多潛在的積極能量，進(jìn)而成為能為大眾帶來(lái)正向影響和價(jià)值的重要文化載體。圍繞這一目標(biāo)，騰訊游戲做出了系列探索，包括升級(jí)成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，打造家庭親子溝通新方式，讓游戲成為一種家庭娛樂(lè)互動(dòng)的方式；布局功能游戲，打開(kāi)游戲在各行業(yè)應(yīng)用的新視角；保護(hù)傳統(tǒng)游戲，打造文化傳承與輸出的新載體。高莉表示，新文創(chuàng)時(shí)代，騰訊游戲?qū)⒙?lián)動(dòng)更多主體，注入更多文化內(nèi)涵，拓展更多應(yīng)用空間，“探索游戲更多可能”，這也將成為騰訊游戲全新的愿景與主張。（記者 邵希煒）

　　原標(biāo)題：從“泛娛樂(lè)”到“新文創(chuàng)” 騰訊五大文創(chuàng)業(yè)務(wù)集中發(fā)布

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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