北京時(shí)間昨天凌晨1點(diǎn)，蘋果公司召開了一年一度的春季發(fā)布會(huì)。這家一直以生產(chǎn)手機(jī)、電腦等為主的制造商，卻對(duì)新的硬件產(chǎn)品只字未提，反而把發(fā)布會(huì)的“C位”留給了幾項(xiàng)全新的服務(wù)類產(chǎn)品，其態(tài)度之嚴(yán)肅、投資手筆之大顯示出“ALLIN”文化娛樂領(lǐng)域的決心。以前的蘋果公司只是為第三方內(nèi)容生產(chǎn)商提供銷售平臺(tái)，現(xiàn)在它要自己下場(chǎng)了。
蘋果公司發(fā)布的幾項(xiàng)服務(wù)類產(chǎn)品中，News+相當(dāng)于一個(gè)新聞聚合平臺(tái)，雖然內(nèi)容仍由各家媒體提供，但是經(jīng)過(guò)蘋果公司的優(yōu)化排版以及算法分類后，將對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化推送。目前News+已經(jīng)聚合了如《紐約客》《華爾街日?qǐng)?bào)》《大西洋月刊》《BonAppétit》《體育畫報(bào)》《名利場(chǎng)》《連線》等知名媒體。
在影視娛樂方面蘋果的動(dòng)作就要大得多，AppleTV將對(duì)美國(guó)主流的有線電視平臺(tái)進(jìn)行整合。以往觀眾的痛點(diǎn)在于喜歡的多部劇集分散在不同有線電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站平臺(tái)，導(dǎo)致不得不購(gòu)買多家會(huì)員。但在AppleTV下，只需要一次付費(fèi)就能收看多家平臺(tái)的內(nèi)容。
更顯得野心勃勃的產(chǎn)品是昨天發(fā)布會(huì)上的重頭戲AppleTV+——蘋果公司宣布將投資影視劇制作，脫口秀明星奧普拉·溫弗瑞、導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格、影視明星瑞茜·威瑟斯彭和珍妮佛·安妮斯頓等現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，為蘋果公司站臺(tái)。據(jù)悉，蘋果公司已經(jīng)在影視劇制作以及版權(quán)收購(gòu)方面投入超過(guò)20億美元，雖然這個(gè)投資手筆已經(jīng)不小，但對(duì)手持2600億美元現(xiàn)金的蘋果公司來(lái)說(shuō)還有很大提升空間。
目前在全球范圍內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)影視產(chǎn)業(yè)，蘋果自然不會(huì)忽視這塊市場(chǎng)。事實(shí)上，IOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上蘋果將打造AppleArcade平臺(tái)，區(qū)別于以往的每個(gè)游戲單獨(dú)購(gòu)買，將來(lái)蘋果用戶可以通過(guò)支付月租的形式無(wú)限暢玩所有游戲。多家知名游戲開放商宣布將為AppleArcade平臺(tái)打造獨(dú)占游戲。
值得一提的是，蘋果強(qiáng)調(diào)新聞、影視、游戲的興趣推薦算法僅在用戶的手機(jī)、電腦設(shè)備上本地生成，不會(huì)有任何資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，這讓許多擔(dān)心隱私泄密的用戶略感安心。
經(jīng)過(guò)這次發(fā)布會(huì)，蘋果正式涉足文化娛樂內(nèi)容生產(chǎn)，今后恐怕不能單純以傳統(tǒng)硬件廠商的眼光來(lái)看待它。蘋果是目前世界上現(xiàn)金最充沛的公司，還坐擁數(shù)量龐大的習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)的用戶群體，更有成熟的iTunes平臺(tái)作為依托，條件得天獨(dú)厚，將來(lái)人們會(huì)看到更多蘋果公司出品的影視劇和游戲，它幾乎注定會(huì)成為文化娛樂內(nèi)容的大制作商。
原標(biāo)題：蘋果宣布進(jìn)軍影視生產(chǎn)，文娛產(chǎn)業(yè)新玩家入場(chǎng)
轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)
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