74個文化IP“出?！鼻闆r評估 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成主力軍

　　2018年以來，我國面臨的國際環(huán)境出現(xiàn)了更復雜的挑戰(zhàn)，提升文化軟實力的迫切性進一步凸顯。同時，伴隨國內(nèi)消費升級的發(fā)展趨勢，文化產(chǎn)品“出海”尋求新空間、新用戶的需求也更加強烈。這給廣大文化工作者提出了更高要求：如何盡快實現(xiàn)文化“出海”的高質(zhì)量發(fā)展，改變過去重效益、重產(chǎn)業(yè)價值的模式，把對文化價值的尊重和挖掘提到首位？

　　5月29日至6月1日，第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會在北京舉辦，會上發(fā)布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》（以下簡稱《報告》），對涉及我國影視劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域的74個文化IP“出海”情況進行了評估，從“用戶參與度”“IP開發(fā)程度”“國際用戶口碑”“中國文化體現(xiàn)程度”4個要素出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術對各領域“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進行了量化分析，并給出了相應建議。

　　IP“出海”需全面、科學評價

　　近年來，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，越來越多產(chǎn)品開始進入國際市場。同時，在日趨復雜的國際環(huán)境下，文化“走出去”也成為建設文化強國、增強國家文化軟實力的必經(jīng)之路，在新的時代背景下被賦予了更重要的意義?！秷蟾妗氛J為，當下，無論是商業(yè)博弈，還是國家間文化軟實力的對比，文化IP之間的競爭都是重要一環(huán)。IP集中體現(xiàn)了一個國家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。

　　“IP作為跨領域的文化符號，也需要進行跨領域、全面、可量化的評價。”《報告》課題組負責人、瞭望智庫研究員張晶雪認為，缺乏針對中國文化全球發(fā)展的全面評價體系，就難以對文化“走出去”的廣度、深度進行全面、客觀地把握和認知。此外，針對具體的文化IP，也應該有符合其主要特征——跨領域發(fā)展的評價體系。

　　在此背景下，《報告》延續(xù)去年發(fā)布的《2018年度網(wǎng)絡文化產(chǎn)品用戶評價報告》中對IP的定義，并根據(jù)國家文化軟實力的建設任務，在可量化、可比較的基礎上，確定了“用戶參與度”“IP開發(fā)程度”“國際用戶口碑”“中國文化體現(xiàn)程度”作為評價要素，共計4個一級指標、6個二級指標。

　　影視是講好中國故事的“擴音器”

　　據(jù)介紹，此次《報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2018年1月至2019年4月，統(tǒng)計對象為電影、連續(xù)劇、游戲（手游）、網(wǎng)絡文學、動畫、漫畫6個行業(yè)領域在中國以外國家和地區(qū)，新發(fā)布或者仍提供更新、下載服務的中國當代文化產(chǎn)品，具體分析各行業(yè)領域排名前15名的文化產(chǎn)品，共計90個產(chǎn)品、涉及74個文化IP。

　　數(shù)據(jù)分析顯示，文學是中國文化產(chǎn)品“出海”最大的IP來源，游戲（手游）位列第二。在74個文化IP中，文學原創(chuàng)IP占比過半。而文學原創(chuàng)IP中，又以網(wǎng)絡文學為主體?！秷蟾妗分刑岬降牡湫蛯嵗恰断忝鄢脸翣a如霜》?！断忝鄢脸翣a如霜》原IP為網(wǎng)絡小說，在電視連續(xù)劇播出前，該小說的外文版也只是在海外網(wǎng)文平臺的小眾范圍內(nèi)傳播。然而，由完美世界影視出品的同名連續(xù)劇不僅登陸網(wǎng)飛（Netflix）等海外主流播放平臺獲得高收視率，在海外用戶口碑方面也獲得了很好反饋。

　　此外，此次評出的TOP20 IP中，影視劇或動畫形式的IP有16個，占比明顯。《報告》分析認為，作為傳統(tǒng)大眾文化產(chǎn)品的重要類型之一，影視產(chǎn)品擴大了IP的傳播力和影響力。同時，影視化賦予了IP更直觀的形象和更豐富的故事內(nèi)容。對于海外用戶來說，可以用更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內(nèi)容。“高品質(zhì)、具有濃郁中國元素的影視化，是中國文化符號‘走出去’的關鍵形式。”張晶雪說。

　　雖然近年來中國文化產(chǎn)品“出海”數(shù)量快速增加，但《報告》對于頭部文化IP的數(shù)據(jù)分析顯示：產(chǎn)品數(shù)量較多的文化IP，用戶參與度并不算高，即產(chǎn)品數(shù)量與用戶量并不成正比。同時，海外傳播時間較長的IP，其產(chǎn)品數(shù)量也沒有明顯增長。

　　“一般而言，IP落地時間越長，文化產(chǎn)品應該越多、用戶量應該越大，即IP開發(fā)的深度和廣度隨著開發(fā)時長相應增加，但從目前中國文化IP的海外傳播情況看，開發(fā)的深度和廣度整體水平不高。”張晶雪分析說，“從社交媒體用戶的評論情況看，中國的網(wǎng)文、漫畫在國際市場上也還沒有引起足夠多的關注。反而是在某些網(wǎng)文、動漫的小眾專業(yè)平臺上，‘出海’產(chǎn)品中的中國元素的用戶關注度比較高。”

　　綜合用戶參與度和社交媒體討論熱度情況，《報告》提出，雖然國內(nèi)動漫領域一直希望打造“中國的漫威”，但除了少數(shù)IP，絕大多數(shù)中國動漫IP缺乏競爭力。對此，《報告》認為，對于中國元素較突出的IP，相關文化企業(yè)還需要投入更多資源和力量，在講好中國故事、體現(xiàn)中國味道的方法上下更大功夫。此外，如何在迎合用戶口味和挖掘自身文化魅力之間尋求平衡，也是當下中國文化產(chǎn)品生產(chǎn)和海外傳播的重要命題。

　　《報告》認為，雖然文化之間存在差異，但是從其他國家成功的文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗來看，文化產(chǎn)品是可以跨越國界實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值相統(tǒng)一的。

　　據(jù)統(tǒng)計，此次《報告》根據(jù)“出海”情況發(fā)布的TOP20 IP中，騰訊參與的有11個，阿里巴巴參與的有4個，完美世界、萬達影業(yè)等其他企業(yè)參與的共5個。

　　《報告》分析認為，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前在中國文化IP打造上所體現(xiàn)出來的明顯優(yōu)勢，不僅源于理念超前的及早布局，也源于這些大企業(yè)有著覆蓋文學、影視、動漫、游戲、音樂等全領域業(yè)務的生態(tài)支持。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為中國文化IP建設的強有力參與者，也是文化‘走出去’的優(yōu)秀實踐者，未來的國家文化符號建設仍需依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。”張晶雪認為，要為中國文化產(chǎn)業(yè)打開國際市場，為企業(yè)拓展全球空間，就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統(tǒng)思路。高質(zhì)量發(fā)展需要更深入地挖掘文化價值、從而更充分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的“新文創(chuàng)”，“這也是新時代文化領域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式”。

　　針對《報告》呈現(xiàn)出的文化IP中國元素缺乏的問題，張晶雪認為，主管部門應更多鼓勵企業(yè)提升利用中國元素的認識和研發(fā)水平，特別是在政策性補貼等方面，更多考慮文化產(chǎn)品中中國元素的融合程度，而不是只看海外用戶量等指標。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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