再收“阿貍” 融創(chuàng)能做好文化生意嗎

        火紅的小狐貍阿貍走進(jìn)了融創(chuàng)的大門。8月21日，融創(chuàng)文化對(duì)外宣布對(duì)夢(mèng)之城實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略控股，并計(jì)劃對(duì)夢(mèng)之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇偂⑿÷剐尤蕛?、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開(kāi)發(fā)。近段時(shí)間，融創(chuàng)在文化領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，短短8個(gè)月的時(shí)間便相繼進(jìn)行了成立融創(chuàng)文化集團(tuán)、推出內(nèi)容板塊“融創(chuàng)影視”、投資夢(mèng)之城等諸多動(dòng)作，此外《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《全職高手之巔峰榮耀》等影片的背后也出現(xiàn)了融創(chuàng)的身影，每一個(gè)布局均映射著融創(chuàng)的文化野心。




　　誕生于2006年Hans（徐瀚）筆下的小狐貍阿貍，總是穿著一條白色短褲，一臉笑瞇瞇地?fù)u著尾巴，以童話繪本與四格漫畫(huà)形式在互聯(lián)網(wǎng)上亮相，之后以QQ表情迅速走紅。8月21日，隨著融創(chuàng)文化集團(tuán)正式宣布獨(dú)家投資夢(mèng)之城，實(shí)現(xiàn)對(duì)夢(mèng)之城的戰(zhàn)略控股，阿貍及夢(mèng)之城旗下小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象，均將與融創(chuàng)產(chǎn)生密不可分的關(guān)系。

　　此次戰(zhàn)略控股投資完成后，融創(chuàng)文化集團(tuán)將對(duì)夢(mèng)之城旗下的動(dòng)漫IP進(jìn)行從動(dòng)畫(huà)、電影、繪本、短視頻、游戲開(kāi)發(fā)、藝術(shù)展覽、衍生品開(kāi)發(fā)、商品授權(quán)到線下實(shí)景娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運(yùn)營(yíng)，并將持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫IP的孵化。

　　融創(chuàng)文化方面表示，控股夢(mèng)之城是集團(tuán)落地“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的一次嘗試。夢(mèng)之城融入文化集團(tuán)后可完成IP形象的深度內(nèi)容開(kāi)發(fā)；融創(chuàng)文化也將嘗試將阿貍等夢(mèng)之城開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫IP植入到融創(chuàng)文旅集團(tuán)的文旅城內(nèi)，實(shí)現(xiàn)兩大戰(zhàn)略板塊間的協(xié)同。

　　在華熙國(guó)際投資集團(tuán)有限公司文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李虹看來(lái)，融創(chuàng)戰(zhàn)略控股夢(mèng)之城是必然動(dòng)作，“像融創(chuàng)有許多的文旅城，它需要用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)填充一塊，還可以做自己的企業(yè)品牌，達(dá)到自身升值的目的，而對(duì)于夢(mèng)之城，則尋找到了資金和資源”。

　　據(jù)夢(mèng)之城2018年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為422.97萬(wàn)元，而在2017年，該公司則虧損了1018.4萬(wàn)元。徐瀚曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“夢(mèng)之城確實(shí)遇到了一些問(wèn)題，包括營(yíng)收上和戰(zhàn)略上的。我不回避這些問(wèn)題，但是公司的經(jīng)營(yíng)和阿貍這個(gè)IP是兩碼事，我個(gè)人覺(jué)得，阿貍是成功的。”

　　“文創(chuàng)公司，其實(shí)現(xiàn)金流就很一般，資金趨緊，盈利沒(méi)有保障算是行業(yè)通病。”李虹解釋稱，“所以急需找到背后能夠支持它的，一方面是可以提供資金的，比如大的合作方或者股東，另一方面是能夠?yàn)樗鼊?chuàng)業(yè)路上或是能為做文創(chuàng)的路上提供線上線下各種支持資源的。”

　　圈地

　　作為一位中途加入文化產(chǎn)業(yè)賽道的跨界者，融創(chuàng)此前將樂(lè)創(chuàng)文娛納入旗下、收購(gòu)包括萬(wàn)達(dá)東方影都在內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目的動(dòng)作已然引得業(yè)內(nèi)議論紛紛，而自2018年12月底成立融創(chuàng)文化集團(tuán)以來(lái)，融創(chuàng)更是動(dòng)作頻頻，尤其是從今年開(kāi)始，短短的8個(gè)月，融創(chuàng)似乎一直在加大馬力試圖更快地在文化產(chǎn)業(yè)站住腳跟。

　　今年初的春節(jié)檔，三部上映電影《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》讓融創(chuàng)出現(xiàn)在人們的視野中，前兩部電影拍攝于融創(chuàng)文化旗下的東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園，而后一部《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》則是融創(chuàng)文化旗下樂(lè)創(chuàng)文娛出品發(fā)行。

　　今年6月，融創(chuàng)文化集團(tuán)在上海電影節(jié)上將全新的內(nèi)容廠牌“融創(chuàng)影視”對(duì)外亮相，而“融創(chuàng)影視”的實(shí)體公司則是2019年4月10日成立的融創(chuàng)未來(lái)文化娛樂(lè)（北京）有限公司，且在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“融創(chuàng)影視”宣布投資電影《解放了》、《刺殺小說(shuō)家》。

　　而在本月，融創(chuàng)在文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作更是接二連三，不僅在正在上映的動(dòng)畫(huà)大電影《全職高手之巔峰榮耀》的聯(lián)合出品方一欄中，出現(xiàn)了融創(chuàng)未來(lái)文化娛樂(lè)（北京）有限公司的名字，融創(chuàng)西南還與摩登天空戰(zhàn)略簽約，雙方將聯(lián)合孵化全新的音樂(lè)IP“向往音樂(lè)季”，而此次與夢(mèng)之城的牽手也只是眾多水花中的一朵。

　　在從業(yè)者看來(lái)，融創(chuàng)目前正在通過(guò)投資、戰(zhàn)略簽約等多種方式在文化產(chǎn)業(yè)跑馬圈地，鋪下一個(gè)大棋局。深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉綱表示，融創(chuàng)在東方影都和文旅項(xiàng)目的投入，為自身布局文旅領(lǐng)域做了積累和基礎(chǔ)，而若要真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)核心，便需要內(nèi)容和IP，比如此次戰(zhàn)略投資夢(mèng)之城就是為了謀求在動(dòng)漫領(lǐng)域的一個(gè)源頭掌控力，從而覆蓋到產(chǎn)業(yè)鏈的上游層面。

　　野心

　　早在兩年前，融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事孫宏斌就用“我在很多年前就投了個(gè)影視公司”來(lái)表達(dá)他對(duì)文化影視行業(yè)的期待和關(guān)注。雖然融創(chuàng)文化集團(tuán)才成立不足一年，但頻繁的業(yè)務(wù)布局，以及現(xiàn)已擁有10座文旅城、4個(gè)文旅度假區(qū)和9個(gè)文旅小鎮(zhèn)的數(shù)字，已經(jīng)讓融創(chuàng)的文化野心盡顯。

　　“融創(chuàng)大量的資金儲(chǔ)備是入局文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上地產(chǎn)商一般都會(huì)將50%的資金用于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的繼續(xù)開(kāi)發(fā)，其余50%用于其他產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，選擇文化產(chǎn)業(yè)能夠讓融創(chuàng)旗下的文旅城與文化項(xiàng)目相互補(bǔ)足，在培育文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也讓融創(chuàng)在地產(chǎn)業(yè)的地位更加穩(wěn)固。”李虹如是說(shuō)。

　　然而，從當(dāng)下的反饋來(lái)看，融創(chuàng)接連不斷的動(dòng)作和持續(xù)擴(kuò)大的業(yè)務(wù)布局，尚未能讓所有項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)局。以正在上映的《全職高手之巔峰榮耀》為例，盡管該影片由知名IP改編，本身有著不小的粉絲群，但影片上映6天票房仍未達(dá)到億元，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該片累計(jì)票房為7855.4萬(wàn)元，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其最終票房將會(huì)在8956.5萬(wàn)元左右停留。

　　除此以外，鑒于融創(chuàng)半路出家的背景，也引來(lái)部分從業(yè)者的討論。“影視等文化產(chǎn)業(yè)有著較高的專業(yè)度，需要靠實(shí)力說(shuō)話，假若沒(méi)有專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，僅憑借資金則難以在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，高投資影片也會(huì)時(shí)常有無(wú)法得到市場(chǎng)認(rèn)可的情況出現(xiàn)，因此對(duì)于融創(chuàng)而言，能否有專業(yè)團(tuán)隊(duì)操作具體業(yè)務(wù)，積累經(jīng)驗(yàn)推出受到市場(chǎng)認(rèn)可的作品是關(guān)鍵所在”，投資分析師許杉表示。

　　融創(chuàng)文化方面表示，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的開(kāi)發(fā)，也是行業(yè)里大家都需要共同面對(duì)的一個(gè)難點(diǎn)，如何做出與中國(guó)觀眾有深切情感共鳴的人物形象和故事，并且能夠產(chǎn)生適合全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的IP沉淀？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是最難的，也是最重要的，我們?cè)敢庥?-5年的時(shí)間和耐心去做好它”。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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