泡泡瑪特收入近18億元 同比增長(zhǎng)117% 不止Molly 6款I(lǐng)P收入均逾億元

　　上半年，泡泡瑪特交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　8月27日，泡泡瑪特發(fā)布了2021年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收17.73億元人民幣（下同），同比增長(zhǎng)117%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1％。營(yíng)收、凈利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，會(huì)員數(shù)達(dá)到了1142萬(wàn)人，各項(xiàng)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。

　　不過(guò)，業(yè)績(jī)發(fā)布當(dāng)日，泡泡瑪特股價(jià)并未大漲。此前，備受關(guān)注的新消費(fèi)類(lèi)企業(yè)近半年來(lái)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)均不太如人意，有公司甚至已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)。值得注意的是，泡泡瑪特發(fā)行價(jià)為38.5港元，目前股價(jià)52.15港元，市值731億港元。

　　“泡泡瑪特是潮玩行業(yè)第一股，沒(méi)有其他公司可以對(duì)標(biāo)。市場(chǎng)對(duì)泡泡瑪特理解程度還不夠，很多人停留在表象層面。一家企業(yè)的成長(zhǎng)要交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證 ，不應(yīng)以一時(shí)的股價(jià)論長(zhǎng)短。”來(lái)咖智庫(kù)創(chuàng)始人王春霞對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，但受港股消費(fèi)股持續(xù)低迷的大環(huán)境影響，公司股價(jià)持續(xù)震蕩，此前買(mǎi)方分析師對(duì)泡泡瑪特期待過(guò)高，也形成一定拋壓。

　　上半年6款I(lǐng)P

　　收入均逾億元

　　在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特董事長(zhǎng)、CEO王寧表示，這是公司IPO以來(lái)首次交出的半年報(bào)答卷，上半年公司營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)非常好?！霸谂菖莠斕厣鲜星昂螅覀兎磸?fù)跟人解釋?zhuān)菖莠斕夭皇且患颐ず泄?，是一家基于IP的潮玩公司?！?br/>
　　從財(cái)報(bào)可以看出，泡泡瑪特IP收入占比分布越來(lái)越均衡。上半年，泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P收入均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、The Monsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly。2020年發(fā)布的新IP產(chǎn)品SKULLPANDA表現(xiàn)不俗，實(shí)現(xiàn)收入1.83億元。由內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的小甜豆，上半年收入超過(guò)6370萬(wàn)元。

　　今年，泡泡瑪特推出的高端潮玩產(chǎn)品線(xiàn)爆發(fā)出諸多亮點(diǎn)，6月份公司發(fā)售的售價(jià)4999元的MEGA珍藏系列，一經(jīng)推出迅速引爆市場(chǎng)。其中，70cm的限售款吸引了超過(guò)100萬(wàn)人次參與抽取購(gòu)買(mǎi)資格。不久前的天貓超級(jí)品牌日， 2款MEGA珍藏系列銷(xiāo)售活動(dòng)開(kāi)啟后一分鐘銷(xiāo)售額就突破900萬(wàn)元。此外，泡泡瑪特還亮相全球知名潮流藝術(shù)盛會(huì)DesignerCon，展會(huì)上首發(fā)的限量款MEGA珍藏系列迅速售罄。

　　“過(guò)去提起泡泡瑪特，大家的認(rèn)知還停留在Molly盲盒上。實(shí)際上整體來(lái)看，泡泡瑪特旗下IP持續(xù)推出新品，新IP、新系列表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。上半年，公司推出的大娃、高端手辦市場(chǎng)反饋很好，這從側(cè)面反映出用戶(hù)黏性非常強(qiáng)，未來(lái)潮玩市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間?！币晃粋髅叫袠I(yè)券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　全渠道發(fā)力

　　收獲會(huì)員近1142萬(wàn)人

　　泡泡瑪特IPO后，新玩家不斷進(jìn)場(chǎng)，潮玩賽道迅速壯大。公開(kāi)資料顯示，阿里、騰訊等巨頭也開(kāi)始加入潮玩賽道。中信證券研報(bào)認(rèn)為，這反映了行業(yè)高景氣度持續(xù)，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，泡泡瑪特有全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)，各環(huán)節(jié)均無(wú)短板。

　　會(huì)員方面，通過(guò)渠道的持續(xù)擴(kuò)張、IP的不斷豐富，以及全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特會(huì)員規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，截至2021年6月30日，公司累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1141.5萬(wàn)人，其中新增注冊(cè)會(huì)員401.5萬(wàn)人。上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比91.8%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為49％。

　　一位潮玩行業(yè)資深從業(yè)者則表示，潮玩行業(yè)本質(zhì)上是IP的競(jìng)爭(zhēng)，IP才是吸引年輕消費(fèi)者最重要的因素。雖然新玩家不斷入局，但從IP來(lái)看，目前其他玩家還未能產(chǎn)生像泡泡瑪特Molly那樣的爆款產(chǎn)品。

　　除了IP以外，渠道是潮玩企業(yè)另一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)報(bào)顯示，上半年，泡泡瑪特線(xiàn)上線(xiàn)下渠道穩(wěn)步擴(kuò)張，其中線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量從2020年的187家增至215家，機(jī)器人商店數(shù)量從2020年的1351家增至1477家。

　　線(xiàn)上方面，上半年，微信平臺(tái)的泡泡瑪特抽盒機(jī)實(shí)現(xiàn)收入3.25億元，同比增長(zhǎng)101%。其他電商渠道上半年整體收入為3.53億元，同比增長(zhǎng)104.7%。在近期天貓超級(jí)品牌日上，泡泡瑪特旗艦店在活動(dòng)期間的成交額達(dá)到9406萬(wàn)元再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)122%。

　　西部證券研報(bào)表示，泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)龍頭具備全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，IP孵化與運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)異，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道布局廣泛。在門(mén)店快速鋪設(shè)下，成熟門(mén)店客流仍維持穩(wěn)定，同時(shí)新店表現(xiàn)優(yōu)秀。頭部IP部分盲盒系列單價(jià)提至69元，同時(shí)結(jié)構(gòu)性搭配推出大娃、手辦、衍生品甚至千元珍藏系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)客單價(jià)將有所提升。

　　“我們對(duì)上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常滿(mǎn)意，同時(shí)對(duì)下半年充滿(mǎn)信心。”王寧表示，從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，泡泡瑪特下半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)通常是上半年銷(xiāo)售的兩倍，相信今年下半年也將如此。根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是暑假檔、國(guó)慶檔，還是“雙11”、“雙12”、圣誕檔，下半年都是銷(xiāo)售旺季，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品推出的節(jié)奏來(lái)看，下半年業(yè)績(jī)一般會(huì)明顯好于上半年。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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