如今，國潮元素融入各行各業(yè)，在年輕人群體中“圈粉”無數(shù)，掀起一陣陣“國潮熱”。那么，國潮IP如何實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展？青年如何發(fā)揮創(chuàng)新活力賦能“國潮熱”？國潮IP又如何順應時代潮流，探索新的發(fā)展路徑？來和青年國潮體驗官及業(yè)界人士一起“觀潮聽語”。
琳瑯滿目的國潮IP玩偶“住”進了娃娃機，《西游記》《三國演義》等名著典籍角色在電子世界大受歡迎……在廣州市番禺區(qū)星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，各種國潮游藝產(chǎn)品已成為園區(qū)內(nèi)的“大明星”。
近日，中國青年報社與廣州市番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會共同舉辦“國潮IP綻放文化自信”主題分享會，旨在深入貫徹文化強國戰(zhàn)略，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，探尋國潮IP在行業(yè)的融合與共創(chuàng)，引領(lǐng)行業(yè)立足經(jīng)濟發(fā)展，講好中國故事。
來自廣東各高校的大學生作為國潮體驗官走訪星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，了解國潮IP背后的文化內(nèi)涵與創(chuàng)新探索，探尋游藝行業(yè)與國潮IP實現(xiàn)共創(chuàng)共融的創(chuàng)意密碼。多位國潮IP青年主理人在園區(qū)內(nèi)向大學生國潮體驗官分享創(chuàng)業(yè)故事，希望將國潮IP融入游藝行業(yè)，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海。
讓傳統(tǒng)文化之根在國潮沃土萌發(fā)新芽
集換式卡牌游戲是當下頗受年輕人熱捧的形式之一。在卡牌領(lǐng)域，由最早的“水滸卡”開始，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感、進行國潮IP打造的嘗試就在不斷推陳出新。
2023年，廣州華立科技股份有限公司（以下簡稱“華立科技”）推出了以三國文化為主題的集換式卡片機游戲《三國幻戰(zhàn)》，融合了深受國人喜愛的三國故事元素，以創(chuàng)新的“線下體驗+線上養(yǎng)成”玩法，讓玩家在享受游藝樂趣的同時感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。
“隨著中國文化自信的不斷提升和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，國潮IP如同一股強勁的東風，席卷了文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，國潮IP將會迎來更加廣闊的發(fā)展前景?！比A立科技國內(nèi)銷售總監(jiān)朱云杰向大學生國潮體驗官分享他的感受。
活動中，大學生國潮體驗官探訪了廣州市番禺區(qū)星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，對話多位年輕的國潮IP主理人，了解國潮IP背后的故事和未來發(fā)展方向。該園區(qū)成立于2008年，是目前全球最大的動漫游藝產(chǎn)業(yè)園，集動漫、游藝、VR文化及衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、交易等多功能于一體。
值得一提的是，該園區(qū)在國內(nèi)商用游藝游樂設備市場中占有相當大比例，產(chǎn)品大量銷往歐美國際市場、共建“一帶一路”國家，是國內(nèi)動漫游藝研發(fā)和交易主要基地之一。
在廣州穎品動漫科技有限公司（以下簡稱“穎品動漫”），大學生國潮體驗官被一款原創(chuàng)設計的“中國龍”毛絨玩偶吸引。該公司總經(jīng)理李麗君表示，這類以中國傳統(tǒng)文化為靈感的設計，會是未來堅持的方向?！拔覀兩罡腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非常多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素可以和現(xiàn)代美學相結(jié)合，并且通過AI和虛擬現(xiàn)實的應用能夠創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。”
對于國潮IP的開發(fā)，主理人不斷從傳統(tǒng)文化中找到與自身創(chuàng)意的契合點。廣州市時欣游藝設備有限公司總經(jīng)理時郁表示，國潮產(chǎn)品重在“刷新消費者的認知”和“打破刻板印象”，以傳統(tǒng)文化為根，引入符合傳統(tǒng)文化價值的時尚科技等概念，用現(xiàn)代的方式來演繹。
“在我看來，國潮IP應具備這3個特點：具有中國文化的元素；符合年輕人的潮流；要進行創(chuàng)造創(chuàng)新?！睆V州市展暉動漫科技有限公司國內(nèi)總監(jiān)杜金城同樣談到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。
北京夢景互聯(lián)文化發(fā)展有限公司成功打造了網(wǎng)紅IP“菜狗”。主理人鹿沖認為，諧音梗同樣能納入到國潮創(chuàng)作中，比如“菜+狗”的中文諧音梗催生了“菜狗”這一現(xiàn)象級IP。鹿沖感嘆道：“國潮圍繞中華傳統(tǒng)文化可以挖掘的潛力還很大，就像是一個無窮無盡的寶礦?！?/p>
在“國潮IP綻放文化自信”主題分享會上，廣州市番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會會長郭志雄表示：“國潮IP是中華民族文化對外傳播、提升中國國家形象的重要內(nèi)容，它以潛移默化的方式進行傳播，成為新時代文化對外輸出的一種有效載體?！?/p>
青年成為動漫游藝行業(yè)“國潮化”主力軍
各式各樣的國潮產(chǎn)品花式“出道”，有賴于年輕消費群體的審美偏好和在線上線下的分享、傳播。廣州通利動漫科技有限公司推出了多款風格各異的禮品機、娃娃機，公司銷售總經(jīng)理陳雨萱發(fā)現(xiàn)，年輕人對于國潮IP的認可度越來越高。
中國青年報社發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，近八成受訪青年會更有購買意愿。支持國貨、性價比高、看重文化內(nèi)涵，是受訪青年愿意購買國潮產(chǎn)品的重要原因。
在園區(qū)走訪過程中，大學生國潮體驗官們了解并體驗了《西游釋厄傳》《三國戰(zhàn)紀》等一系列由國潮IP衍生出的動漫、游藝產(chǎn)品。廣東財經(jīng)大學學生謝東霖說：“這次體驗讓我看到了游藝行業(yè)與國潮的深度融合，年輕一代的文化自信也催生了國潮文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)?！?/p>
來自華南師范大學的羅政表示：“作為Z世代的一員，我見證了國潮IP的產(chǎn)生、興起和繁盛，它們逐漸成為潮流文化的一大標簽，逐步成為年輕人文化自信和審美選擇的自覺。在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的今天，動漫游藝領(lǐng)域不斷打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的國潮IP，我相信游藝行業(yè)勢必要打一場漂亮的‘翻身仗’?！?/p>
年輕人不僅逐漸成為國潮產(chǎn)品的消費主力，一些00后也已開始在相關(guān)行業(yè)中嶄露頭角。
游易思網(wǎng)絡科技（廣州）有限公司的運營總監(jiān)杜逸升，今年還未滿21歲。從玩家到解說員，再到成為游藝行業(yè)的創(chuàng)作者，這位00后創(chuàng)業(yè)者致力于對游藝行業(yè)進行更多“中國化”的創(chuàng)造，比如在游藝作品中增添中國歷史的背景故事、推出中國元素圖景、創(chuàng)作中國風音樂等，讓年輕人在游藝過程中了解中國傳統(tǒng)文化，增強對中國文化的認同感、對國家民族的歸屬感，“在極速體驗中看到中國元素很踏實、很親切”。
穎品動漫總經(jīng)理李麗君是85后，她在游藝行業(yè)深耕15年，見證了年輕力量與游藝行業(yè)的不斷融合。令她欣喜的是，“現(xiàn)在的年輕人對國潮文化更加自信、從容，隨著時代發(fā)展，游藝行業(yè)的團隊越來越年輕化，產(chǎn)品中的國潮元素也越來越多”。
“我們業(yè)內(nèi)的年輕人都非常有激情，心中充滿對民族文化的熱愛和文化自信。希望越來越多的年輕團隊能夠重視國潮IP，將國潮IP融入更多產(chǎn)品，不斷挖掘、傳揚中國傳統(tǒng)文化深厚博大的內(nèi)涵。”李麗君說。
廣州市華通動漫科技有限公司（以下簡稱“華通動漫”）總經(jīng)理黃鋒進入游藝行業(yè)已有17年。他說：“一個創(chuàng)新的行業(yè)更需要年輕人的創(chuàng)意創(chuàng)新加持，讓國潮IP不斷走出新路，探索更大發(fā)展空間?！?/p>
在分享會上，中國青年報社相關(guān)負責人表示：“青年逐浪國潮，不僅是中華文化的自信表達，更是年輕人對本土文化的熱愛與傳承。青年的強烈支持與熱情參與，是國潮最強勁的推動力?！?/p>
走出國門，讓國潮IP躋身世界“頂流”
“我參加了中國農(nóng)業(yè)大學的一個海外實踐項目，我?guī)サ木暗骆?zhèn)陶瓷項鏈、中國風扇子、印有千里江山圖的筆記本等富有中國文化特色的禮品，深受非洲同學喜愛，這讓我看到了國潮產(chǎn)品和中國文化走出國門的更多可能。”來自中國農(nóng)業(yè)大學的勾琳萱說。
從坦桑尼亞回來不久，勾琳萱在2024年青年國潮品牌共創(chuàng)大會上成為首批“青年國潮體驗官”，她希望借此次機會走進那些用心推出國潮產(chǎn)品的企業(yè)，了解它們與國潮共創(chuàng)共融的故事，學習國潮產(chǎn)品和中國文化的國際傳播。
在中華傳統(tǒng)文化出海方面，除了漂洋過海送“特產(chǎn)”，游藝行業(yè)同樣有自己的“秘訣”。
“希望我們通過努力，能讓孩子們知道，奧特曼可以是英雄，但英雄不只有奧特曼，也有齊天大圣。”廣州市番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會秘書長、游易思集團董事長杜依男認為，應該鼓勵和支持國內(nèi)游藝開發(fā)者創(chuàng)作更多具有中國傳統(tǒng)文化特色的游藝IP，讓青少年在娛樂的同時能感受到中國優(yōu)秀文化的魅力。
分享會上，一身“潮流感”的鹿沖穿著一件“菜狗”短袖、胸口別著一只“菜狗”玩偶胸針上臺，分享了“蔬菜精靈”從孵化到爆火的故事。
鹿沖曾帶著包括“菜狗”在內(nèi)的國潮IP“蔬菜精靈”出海。他介紹，公司正在致力于打造符合當下中國潮流文化的IP矩陣，讓蜜桃貓、阿柴枸杞、酷奇熊和哈皮狗、肥啾等國潮IP形象走出國門。
讓國潮IP出海，華通動漫進行了更多融入中國傳統(tǒng)文化的嘗試，比如設置一些山水畫和標志性建筑作為場景，并以中國神話小說中的人物為題材創(chuàng)作游藝角色。該公司總經(jīng)理黃鋒認為，游藝行業(yè)本身就是一個世界性的舞臺，“隨著中國文化出海浪潮興起，將游藝產(chǎn)品與國潮元素結(jié)合、推廣正當其時”。
廣州市展暉動漫科技有限公司國內(nèi)總監(jiān)杜金城指出，游藝為國潮IP賦予了新的意義?！鞍ㄓH子、青年等在內(nèi)的群體，在體驗過程當中會更加有時尚感，也更加有意義。”
圣地文化品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、湖北省董必武思想研究會會長董紹壬認為，要以更加開放和包容的姿態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化的國際傳播。他表示：“我們將繼續(xù)深化與國內(nèi)外知名機構(gòu)和企業(yè)的合作，不斷拓展文化傳播的渠道和方式，同時注重文化創(chuàng)新的探索和實踐，通過創(chuàng)意設計和科技賦能來打造更多具有國際影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化活動?！?/p>
北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學文化與傳播研究所所長陳開和表示，在國際傳播中，游藝是傳播優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的一個重要載體。如今，國潮發(fā)展正在從2.0時代過渡到3.0時代，融合中華文化與現(xiàn)代科技的產(chǎn)品成為主流國潮產(chǎn)品。而國潮要出海，不僅要強化創(chuàng)新、提質(zhì)增效，更要研究差異、探尋共情、關(guān)注利益、擴大共識。國潮需要共創(chuàng)共融，以助力文化領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。（李惠嫻 林方妍 張懿）
轉(zhuǎn)自：中國青年報
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