云上閱讀煥發(fā)傳統(tǒng)書業(yè)新生

　“閱讀的力量，其實(shí)在于它讓人感受到，讓人顫抖，讓人回味，讓人悲觀。在足夠的悲觀之后，才能讓人通透。”捷克作家赫拉巴爾曾如是說。而在疫情逐漸消散的今天，我們希望從閱讀中汲取的更多，即使是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間里，也能獲得那種向上恣意生長的力量。——編者

　　湖北武漢的方艙醫(yī)院投入使用當(dāng)日，一位年輕患者躺在病床上的照片突然上了熱搜。在幾乎黑白的空間里，他捧著書本認(rèn)真閱讀的樣子，讓整張照片似乎添加了些許不一樣的色彩。僅僅是一個人、一本書，卻構(gòu)成了當(dāng)天最讓人感動的一幕。

　　而這，不正是閱讀的力量嗎？

　　上海，作為一座書香城市更是深諳于此。2月22日晚八點(diǎn)，由上海市新聞出版局牽頭，偕同滬上各大出版社及媒體平臺共同發(fā)起“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動，集中推出一大批內(nèi)容豐富、形式新穎的線上閱讀活動和文化服務(wù)，為市民提供濃郁書香，吹散疫情陰霾。

　　今天，是活動的第四十二天，已經(jīng)累積了30多場重磅活動和400余項(xiàng)重點(diǎn)閱讀推廣活動，獲得了3000萬余次閱讀點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)使我們不僅看到線上閱讀推廣活動正逐步常態(tài)化，也看到了線下體驗(yàn)和線上互動的各種可能。

　　名人線上直播，一場關(guān)于“風(fēng)月同天”的集體討論

　　網(wǎng)聚活動的第一天，主辦方就拋出了重磅——“硬核”教授張文宏受邀在直播中與網(wǎng)友分享健康與閱讀，除了分析當(dāng)下上海的防疫情況，一如既往地貢獻(xiàn)了一批經(jīng)典網(wǎng)紅語錄。數(shù)據(jù)顯示，每周六的健康主題的確成為網(wǎng)友讀者最為關(guān)注的內(nèi)容，張文宏醫(yī)生首場直播網(wǎng)上觀看就超過了227萬人次，之后一周由上海中醫(yī)藥領(lǐng)軍人物嚴(yán)世蕓教授和張瑋醫(yī)生主講的“疫情抗擊中的中醫(yī)力量”也超過了189萬人次的觀看量。

　　每晚八點(diǎn)的直播活動，從最初的4家平臺拓展到后來的12家，包括澎湃新聞、看看新聞、東方網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國上海學(xué)習(xí)平臺、浦東融媒體中心、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、趣頭條、一條、樊登讀書、周到上海。內(nèi)容當(dāng)然也不止于健康，音樂藝術(shù)、親子教育、文學(xué)、生活、書業(yè)出版等多角度將全年齡段的網(wǎng)友讀者都囊括進(jìn)來并緊跟熱點(diǎn)：三八婦女節(jié)當(dāng)天，追隨熱門書籍和電影，請來了資深心理咨詢專家林貽真教大家如何不做“82年的金智英”；在廣大網(wǎng)友被日方捐贈物上的一句“山川異域，風(fēng)月同天”所感動時，及時讓五位中日新聞出版人從不同角度，分享兩國在此次新冠疫情中互動背后的文化因素；延期開學(xué)的通知下發(fā)，很多家長正為孩子在家超長“待機(jī)”苦惱時，不失時機(jī)地教父母如何輔導(dǎo)學(xué)生在家學(xué)習(xí)，又怎樣進(jìn)行宅家運(yùn)動，提高少兒免疫力……除了各個領(lǐng)域的一線專家在線分享各種“干貨”，活動還網(wǎng)聚了一大批知名作家、學(xué)者、藝術(shù)家、社會知名人士以及B站的人氣UP主、喜馬拉雅著名主播參與其中，熱聊疫情時期的生活感受，分享閱讀經(jīng)驗(yàn)。

　　疫情期間推出這項(xiàng)線上閱讀活動，主辦方的初衷是舒緩市民焦慮情緒，為圖書發(fā)行業(yè)雪中送炭，真正做到你我雖隔離在不同屋檐下，卻可以因?yàn)殚喿x走到一起，共賞同天風(fēng)月。然而事實(shí)上的收獲遠(yuǎn)不只如此。主辦方告訴記者，有很多名家和出版社在進(jìn)行過一次直播嘗試后，就此打開一番新天地，傳統(tǒng)出版業(yè)在這次線上活動中正在逐步學(xué)習(xí)如何為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因，進(jìn)入到新課題：實(shí)體書店利用微信群、賬號直播間等途徑積攢私域流量，通過定向發(fā)布和優(yōu)惠銷售等方式，提高目標(biāo)圖書的銷量；讀書會牽手知名連鎖酒店，跨界滿足讀者多元化文化需求；出版社圍繞圖書內(nèi)容開發(fā)小程序進(jìn)行特定渠道的發(fā)布，形成深度閱讀和付費(fèi)閱讀收益，等等。

　　云游網(wǎng)紅書店，一種互聯(lián)網(wǎng)時代下的新體驗(yàn)

　　疫情期間，實(shí)體書店的客流受到?jīng)_擊是在所難免的事。據(jù)實(shí)體書店聯(lián)盟“書萌”于今年2月對全國1021家書店的調(diào)查，截至2月5日，90.7%的書店選擇停業(yè)，超過99%的書店沒有正常收入。

　　在上海，有39家在商場內(nèi)的實(shí)體書店一直堅持營業(yè)，到3月底實(shí)體書店已基本全部恢復(fù)營業(yè)?！叭欢驌暨€是很大，物業(yè)費(fèi)用、人力費(fèi)用都還在，但是客流量大幅降低，更不要說貨源渠道和物流還沒有完全跟上復(fù)工的節(jié)奏?！鄙虾Ｊ袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長汪耀華說。

　　早在2月14日發(fā)布的《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》中，上海市委宣傳部就實(shí)體書店幫扶提出若干舉措，包括對實(shí)施轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足新業(yè)態(tài)要求的實(shí)體書店重大項(xiàng)目給予重點(diǎn)扶持，聯(lián)合相關(guān)銀行機(jī)構(gòu)提供貸款支持，協(xié)調(diào)場地減免租金等。而據(jù)汪耀華透露，目前據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，滬上各實(shí)體書店提出的貸款意向已達(dá)到一個億。

　　政策層面的扶持是可預(yù)見的。但困難當(dāng)前，我們可否通過自身努力將嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新的機(jī)遇？能否借疫情倒逼傳統(tǒng)書業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展？這也是“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動在思考的問題。于是最具特色的“悅讀時刻”就特別開設(shè)了一大主題“樂游書業(yè)”，在不能出門的非常時期，網(wǎng)友跟隨著主播的腳步步入真實(shí)的傳統(tǒng)書業(yè)。他們一起走進(jìn)上海的網(wǎng)紅書店——靜安芮歐百貨鐘書閣，在店長和資深媒體人的帶領(lǐng)下，一面對書店內(nèi)部的裝飾布局進(jìn)行詳細(xì)解讀，一面擇下書架上對自己影響至深的經(jīng)典好書推薦給網(wǎng)友。更進(jìn)一步，甚至來到了出版社的內(nèi)部。例如與上海譯文出版社的一線編輯直接面對面，一起去尋找最好的那本書，了解出版工作最真實(shí)的狀態(tài)……

　　這種新穎的線上文化服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)打破了人與人之間的物理阻隔，無論是對實(shí)體書店的可視化展示，還是直播過程中為圖書銷售帶貨，不僅展示了互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)體書店和傳統(tǒng)書業(yè)的新的可能性，也在過程中逐步探索和推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。受線上活動的啟發(fā)，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會也順勢推出“上海書展·閱讀的力量”春季圖書大聯(lián)展特別活動，在50多家實(shí)體書店店堂顯著區(qū)域特設(shè)展銷專柜專架，讀者不僅可以八折優(yōu)惠購得聯(lián)展書目，線上店也同步配套開展線上閱讀互動。

　　對于目前正在前期準(zhǔn)備中的2020年上海書展，此次的網(wǎng)聚活動可以說正在為其線上線下的聯(lián)動模式作“路演”。主辦方透露，今年書展期間，線上活動將大大增加?！斑@次的網(wǎng)聚活動雖然是應(yīng)時的公益性動作，但過程中與平臺的深度磨合卻成了更為寶貴的財富。怎樣使之成為常態(tài)化合作？怎樣與現(xiàn)場展接軌？怎么對出版業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，讓傳統(tǒng)出版業(yè)也能通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)？”主辦方如此形容：“就像是‘春江水暖鴨先知’，這次線上活動的試水就是那只先知的鴨子?！?/p>

　　快閃馬拉松賽，一個全民閱讀常態(tài)化的新思路

　　3月5日的晚上七時，和往常一樣在微信群里和閨蜜們聊得熱火朝天的市民孫女士，卻突然撂下一句話“我要去看書啦，馬上要比賽了”，然后退出了聊天。她要參加的正是一場名為“我的戰(zhàn)疫”的閱讀馬拉松快閃賽。

　　其實(shí)上海圖書館自2016年起，每年春秋兩季都會在線下舉辦“上圖杯”大型閱讀馬拉松賽事，此次的快閃賽，是主辦方應(yīng)對疫情期間特殊情況設(shè)計的一場賽事，參與者用短時間通過檢視閱讀了解比賽用書的基本內(nèi)容，并且這場比賽完全在線上舉行，網(wǎng)絡(luò)分發(fā)電子書籍，移動端閱讀，線上答題。

　　晚上七時四十分，線上答題開始，八時孫女士接到了官方的短信：“由于系統(tǒng)故障，請您于半小時后再次進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行比賽?！迸c此同時，上海圖書館館長陳超與TELL公眾演講會創(chuàng)始人、閱讀馬拉松創(chuàng)始人姜濤在“上海書展·閱讀的力量”直播間，正在與網(wǎng)友暢聊閱讀生活。姜濤首先向正在比賽的選手道歉：同一時間的大量點(diǎn)擊造成了系統(tǒng)負(fù)荷增大，用戶客戶端發(fā)生延遲進(jìn)而產(chǎn)生了故障。這場原本計劃一個小時完成的閱讀活動，最后應(yīng)了活動的主題，變成了一場需要耐心的漫長“戰(zhàn)役”——這個小小的插曲，卻也反映了這場活動的火爆程度：來自338家單位的15545人參加活動，其中來自湖北的選手有2913人。姜濤說，“與上一場‘閱馬’相比，人數(shù)幾乎翻了個倍，我們始料未及。我想大家這么熱情的原因，應(yīng)該是在特殊時期都很想以某種方式去和湖北人民一起完成一件事?！本拖窠獫f，閱讀本身是一個很個人、甚至有些孤獨(dú)的行為，但是通過融入了馬拉松這樣的形式后，閱讀就擁有了公共屬性。

　　完成答題的孫女士也終于在當(dāng)晚八時半的時候拿到了自己的完賽電子證書。盡管過程有些曲折，但是孫女士表示，離開學(xué)校后，已經(jīng)很少會那么認(rèn)真地看書了，在習(xí)慣碎片化閱讀的今天，希望能借此慢慢培養(yǎng)自己深度閱讀的習(xí)慣。疫情為普通百姓的日常生活增添了不少難度，卻也在我們放慢腳步的同時指明了一些新的方向。孫女士的經(jīng)歷或許可以看作這次“閱讀的力量”網(wǎng)聚活動的一個縮影：線上閱讀活動的開發(fā)，正在為推動全民閱讀常態(tài)化注入新鮮血液。市新聞出版局局長徐炯曾總結(jié)：“各類媒體多形式多渠道聚力推廣，廣大網(wǎng)民讀者積極在線參與互動，線上閱讀圈層已初步形成，活動切實(shí)勾連、放大了內(nèi)容、渠道、平臺、宣傳等各方優(yōu)質(zhì)資源，盤活存量、激發(fā)增量，不斷涌現(xiàn)新創(chuàng)意、新玩法?；顒訛槲覀兞私庾x者消費(fèi)習(xí)慣、一線市場需求提供了最直觀的決策參考。”

　　值得一提的是，這次比賽的用書，也就是《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》的電子版在上海發(fā)布、書香上海等平臺發(fā)布后，點(diǎn)擊下載量全網(wǎng)累計突破159.8萬，紙質(zhì)版首印也達(dá)到了80萬冊?？梢?，閱讀者從來沒有缺席，我們或許需要適應(yīng)的是新時期下新的閱讀方式和需求。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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