B站赴美上市首日破發(fā) 二次元網(wǎng)站逆襲仍需時日

　　日前，外號“B站”的嗶哩嗶哩（bilibili）正式登陸美國納斯達(dá)克，再次印證了二次元市場巨大潛力。然而，上市首日破發(fā)卻讓二次元網(wǎng)站的真實(shí)價值再受質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是B站或是A站（二次元文化網(wǎng)站Acfun），其盈利模式仍是過于單一，二次元網(wǎng)站要成功“逆襲”，走出困局仍有待時日。

　　市場巨大但生存艱難

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，我國二次元用戶整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.1億，核心二次元用戶0.8億人，泛二次元用戶2.3億人，人群規(guī)模不斷增長，泛二次元用戶規(guī)模越來越大，直接拉動了二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《中國二次元行業(yè)調(diào)查分析及市場前景預(yù)測報告》提出，2017年國內(nèi)二次元市場規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，并且預(yù)計五年后將迎來1000億美元的市場規(guī)模。

　　潛力巨大的二次元市場也衍生出多條產(chǎn)業(yè)鏈，其中，視頻網(wǎng)站最先“跑出”。日前，國內(nèi)最大的二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正式登陸美國納斯達(dá)克，號稱“90后第一股”。除此以外，還有廣為人知的“Acfun”A站、KilaKila（原紅豆live）等。

　　然而，B站上市首日即遭破發(fā)，讓二次元視頻網(wǎng)站的前景蒙上一層陰影。據(jù)了解，股票代碼“BILI”，開盤價為9.8美元，較11.50美元的發(fā)行價下跌14.78%，開盤即遭到破發(fā)。截止收盤，B站股價下跌2.26%報11.24美元。

　　此外，在B站納斯達(dá)克IPO的同時，Acfun又傳出被阿里巴巴放棄，被今日頭條“接盤”的消息。此前，A站也就已經(jīng)經(jīng)歷過關(guān)站、無法訪問等風(fēng)波。據(jù)智察大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2018年1月B站月活數(shù)為6902.92萬人，A站僅有238.79萬人。業(yè)界普遍擔(dān)心，如果不能抱上一棵大樹，A站難以繼續(xù)維持。對于今日頭條是否會接盤A站，接受記者采訪的今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不對傳聞置評。

　　專家稱盈利模式過分單一

　　艾媒咨詢董事長張毅認(rèn)為，盡管彈幕網(wǎng)站前景廣闊，但商業(yè)化的風(fēng)險與政策規(guī)范化的風(fēng)險并存，讓B站與A站在短期內(nèi)發(fā)展難言樂觀。張毅表示，B站的盈利太單一，風(fēng)險很高。根據(jù)招股書顯示，B站2017年83.4%的收益來自手游，其中71.8%和12.7%的收益來自兩款熱門游戲《Fate/grand Order》和《碧藍(lán)航線》。在B站上市前，獨(dú)立游戲評論人丁鵬也發(fā)出預(yù)警，表示營收單一將是B站所要面臨的巨大問題，一旦《Fate/Grand Order》手游倒退，將影響整個B站的收入。

　　據(jù)悉，B站之所以如此依賴手游，是因?yàn)槠渥陨砦幕c視頻網(wǎng)站常用的貼片廣告盈利模式“格格不入”。2014年10月，B站最初的創(chuàng)始人徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”，當(dāng)時收獲叫好聲一片，然而兩年后，B站數(shù)部番劇都加上了可以跳過的貼片廣告，很快有用戶翻出徐逸那句承諾，怒罵他“出爾反爾”。風(fēng)波最后以陳睿的道歉結(jié)束——“如果未來再次出現(xiàn)類似不可控的情況，我們將提前一周發(fā)出公告。如果大家不愿接受這種可跳過的廣告，B站會尊重大家的意見，寧可不上線番劇。”

　　內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險高企

　　除了盈利模式過于單一，二次元網(wǎng)站也面臨著內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險高企的問題。去年6月，廣電總局發(fā)布通知，要求不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停試聽節(jié)目服務(wù)，當(dāng)時B站并不在點(diǎn)名名單里。其后在7月，B站曾經(jīng)在一夜之間下架大量番劇。

　　今年3月初，面臨上市的B站爆出有Up主教唆10歲女孩“文愛”（文字性愛聊天），引起軒然大波。其后B站就此事發(fā)布聲明。聲明中，B站表示，已在第一時間對用戶“科里斯”的賬號進(jìn)行永久封禁，對網(wǎng)友反饋的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩查和下架。同時，B站表示，將在團(tuán)中央權(quán)益部指導(dǎo)下，設(shè)立青少年維權(quán)站。

　　在B站遞交招股書的半個月后，國家新聞出版廣電總局又下發(fā)文件，提出堅決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節(jié)目的行為。當(dāng)時B站被視為重災(zāi)區(qū)，幸好根據(jù)國家廣電總局廣播電視發(fā)展研究中心微信公號“國家廣電智庫”隨后發(fā)布的解讀，表示總局一如既往支持鼓勵走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意，《通知》的實(shí)質(zhì)是打擊類似“兒童邪典視頻”等非法視頻，又或者是侵權(quán)視頻。

　　版權(quán)問題也是彈幕網(wǎng)站繞不過的難題，招股書披露，B站目前收到了50起因“侵犯第三方權(quán)益”引發(fā)的訴訟。

　　相應(yīng)對策

　　版權(quán)問題：加大人工審核

　　針對版權(quán)問題，B站董事長陳睿表示，B站所有的視頻投稿都是機(jī)器審核加人工審核，后續(xù)也會有投訴舉報通道，通過三層保障來保護(hù)版權(quán)方的權(quán)利。陳睿還表示，“目前B站已經(jīng)是國內(nèi)最大的動畫版權(quán)采購方之一。”

　　內(nèi)容風(fēng)險：加大正能量內(nèi)容

　　二次元文化娛樂社區(qū)KilaKila一位負(fù)責(zé)人向記者表示，其在審核方面有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，微博，從提供服務(wù)的第一天，就是7x24小時的審核機(jī)制，針對所有的內(nèi)容生產(chǎn)者要求實(shí)名制，一方面是必須符合國家政策，另一方面也是對年輕群體負(fù)責(zé)。

　　“未來內(nèi)容上將增加更多正能量。”張毅表示，其實(shí)以B站為例，不僅僅有大量漫畫內(nèi)容，連軍事專家張召忠都多次上B站，而且備受歡迎，這些全新的內(nèi)容方向不但弘揚(yáng)了國防教育和愛國主義，而且能帶來新商業(yè)模式，諸如銷售模型和軍迷產(chǎn)品等。

　　據(jù)悉，在符合國家內(nèi)容監(jiān)管上，B站推出更多傳統(tǒng)文化內(nèi)容。2017年年底，陳睿在一場官方論壇發(fā)表演講，重點(diǎn)闡述了B站用戶對中國傳統(tǒng)文化的喜愛，稱過去5年里，以國產(chǎn)原創(chuàng)動畫、紀(jì)錄片、國風(fēng)舞蹈為代表的興趣人群，在B站增長了20倍以上。

　　盈利模式：多種新嘗試

　　不論是B站還是A站，如何讓年輕的二次元用戶掏錢是難題。KilaKila的負(fù)責(zé)人表示，二次元用戶的付費(fèi)意愿和單Arpu（每用戶平均收入）都非常可觀，且女性用戶的付費(fèi)意愿尤其讓人驚喜。從具體實(shí)踐來看，相比傳統(tǒng)的視頻直播平臺單一的打賞變現(xiàn)模式，KilaKila在二次元直播中加入了付費(fèi)問答、付費(fèi)連麥等功能，既能實(shí)現(xiàn)直播中的強(qiáng)互動，同時也幫助二次元的聲優(yōu)、唱見等主播憑借自己在二次元的專業(yè)知識、技能實(shí)現(xiàn)了更多變現(xiàn)。

　　對此，陳睿此前在接受媒體采訪時表示，“廣告的商業(yè)化會從今年開始多一些。”這意味著B站很可能會再次挑戰(zhàn)加入廣告的底線。（潘敬文）

　　原標(biāo)題：B站赴美上市首日破發(fā) 二次元網(wǎng)站逆襲仍需時日

　　轉(zhuǎn)自：信息時報

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