經(jīng)濟發(fā)展推動 多元價格區(qū)間 藝術(shù)品消費時代或已來臨

　　4月29日至5月2日，第十三屆藝術(shù)北京博覽會（以下簡稱“藝術(shù)北京”）舉行。本屆藝術(shù)北京包括當(dāng)代藝術(shù)、經(jīng)典藝術(shù)、設(shè)計藝術(shù)、公共藝術(shù)四大板塊，并新設(shè)新銳藝術(shù)品市集，作品來自20個國家和地區(qū)的約160家藝術(shù)機構(gòu)。

　　據(jù)了解，今年的藝術(shù)北京展覽面積擴容到近3萬平方米，是自2006年創(chuàng)辦以來展出規(guī)模最大的一屆。本屆藝術(shù)北京，“親民”成為一大特色。在展出價格在百萬元、千萬元級別高價位作品的同時，也出現(xiàn)了不少中低檔價位的作品。在藝術(shù)北京啟幕之前，于4月25日至27日舉行的首屆藝術(shù)成都國際當(dāng)代藝術(shù)博覽會（以下簡稱“藝術(shù)成都”），作為第一次在我國西部舉辦的專業(yè)當(dāng)代藝術(shù)博覽會，參展作品以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品為主，且銷售成績喜人。從這兩場引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的藝術(shù)博覽會情況來看，藝術(shù)品消費正在隨著時代的發(fā)展而不斷深入。

　　經(jīng)濟發(fā)展推動藝術(shù)消費

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，一個健康的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)消費，然后是藝術(shù)投資，最后才是藝術(shù)金融——藝術(shù)消費在整個鏈條中，是較為重要的一環(huán)。

　　藝術(shù)品市場的繁榮，藝術(shù)消費的提升，離不開人均GDP的增長。關(guān)于人均GDP與人類活動變化及財富分配的關(guān)系，有一套國際通行的理論：當(dāng)一個國家的人均GDP達到1000美元至2000美元時，藝術(shù)品市場啟動；當(dāng)人均GDP達到8000美元時，藝術(shù)品市場出現(xiàn)繁榮。這一理論，已逐漸在美國、日本、韓國等國家得到驗證，受到廣泛認(rèn)可。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2017年國內(nèi)人均GDP為59660元。如果以美元計價，人均GDP達到8836美元，已經(jīng)達到藝術(shù)品市場出現(xiàn)繁榮的8000美元要求。中國在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，也抵達了藝術(shù)品市場繁榮、藝術(shù)消費提升的前沿。

　　在藝術(shù)消費領(lǐng)域，藝博會已成為中堅力量之一。2017年香港巴塞爾藝術(shù)展聯(lián)合瑞銀集團公布的首份《巴塞爾藝術(shù)市場報告》指出，在藝術(shù)商方面，該行業(yè)在去年的銷售額有小幅提升，同比增長3%，約325億美元。其中，畫廊仍是較主要的渠道，占51%；其次是藝術(shù)博覽會，占41%；線上銷售占8%。值得一提的是，藝術(shù)博覽會為行業(yè)貢獻了133億美元的銷售額，平均每年有5%的增幅，距離2010年已增長57%，證明藝博會已成為藝術(shù)品市場不可小覷的推動力。

　　多元價格區(qū)間便于消費選擇

　　籌備近兩年的首屆藝術(shù)成都選擇在繁華的春熙路太古里廣場舉行，廣場上的LED大屏幕循環(huán)播放著范冰冰、張韶涵、韓庚等明星錄制的“成都愛藝術(shù)，藝術(shù)愛成都”VCR，為藝術(shù)成都吸引了大量目光。

　　本屆藝術(shù)成都共有來自海內(nèi)外的31家當(dāng)代藝術(shù)畫廊參與，既包括國際知名畫廊，也包括本土中堅力量和新興代表，主辦方希望借此推動成都與全球的文化交流，為成都帶來更豐富的藝術(shù)選擇，也為全國乃至全球優(yōu)質(zhì)畫廊機構(gòu)近距離接觸收藏家提供更多渠道。而此次藝術(shù)成都的銷售情況，也交出了一份優(yōu)異的答卷。如意大利常青畫廊帶來的安東尼·葛姆雷作品，臺灣大未來林舍畫廊帶來的常玉、周春芽、申亮等作品均有銷售。據(jù)悉，藝術(shù)成都全場最貴的作品是標(biāo)價500萬元的何多苓油畫作品《看松》，并在博覽會最后一日出售。一位藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人表示，首屆藝術(shù)成都，參展畫廊雖然不多，但畫廊都拿出最好的作品參展，作品也能同時滿足普通藏家和專業(yè)藏家的消費喜好。

　　在藝術(shù)北京，銷售情況同樣可圈可點。如臺灣誠品畫廊的王玉平作品，北京玉蘭堂帶來的尹朝陽、李津作品，北京勢象空間展出的張光宇、沙耆作品等均有銷售，同時，很多年輕藝術(shù)家的價格在幾千元至幾萬元的作品也有不錯的銷售成績。

　　此外，主打親民路線的京東藝術(shù)，也成為本屆藝術(shù)北京的亮點之一。作為藝術(shù)北京的戰(zhàn)略合作伙伴，京東藝術(shù)的展示作品包括版畫、油畫、水墨畫、雕塑擺件、馬克杯等，涵蓋多種藝術(shù)品種類及藝術(shù)衍生品，滿足不同人群的藝術(shù)消費需求。同時，展區(qū)通過高科技手段，帶給觀眾沉浸式的藝術(shù)觀感，凡是有購買需求的消費者，可以通過手機掃描二維碼，進入京東藝術(shù)頻道的商品詳情頁面完成下單支付，實現(xiàn)了線下體驗觀展、線上購買作品的新型藝術(shù)消費模式。京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲表示，藝術(shù)不應(yīng)僅局限在博物館或畫廊中，更重要的是在生活中傳遞美的價值。

　　藝術(shù)品消費前景向好

　　2015年，《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院推出的“中國藝術(shù)消費品指數(shù)”顯示，在中國大眾藝術(shù)消費人群中，30歲以下占50%，30歲至40歲近三成，“75后”“80后”成為當(dāng)仁不讓的消費主力，“90后”消費者也在迅速崛起；年均收入5萬至10萬元與年均收入10萬元以上的消費者各占三成；最受藝術(shù)消費者關(guān)注的板塊是特色展覽周邊產(chǎn)品，“創(chuàng)意”“有趣”成為需求關(guān)鍵詞；從藝術(shù)消費產(chǎn)品單價來看，5000元是中、高端市場的重要分界線，同時，近四成消費者表示，只要作品價格在能力接受范圍內(nèi)都會選擇購買；博物館、美術(shù)館、電影院、圖書館與書店成為藝術(shù)消費者最常去的娛樂休閑場所，而藝術(shù)展覽、藝術(shù)博覽會、互聯(lián)網(wǎng)、書籍雜志是他們獲取藝術(shù)消費品信息的主要來源；藝術(shù)消費品購買者中，理性消費占比近六成，沖動型消費與品牌熱衷消費合計占比不足兩成；購買原因中，“個人欣賞”達83.4%，其次才是收藏與裝飾需求。

　　從以上數(shù)據(jù)分析可以看出，青年消費群體也在藝術(shù)品收藏者的結(jié)構(gòu)中扮演著越來越重要的角色。對于這一點，連續(xù)多年參加藝術(shù)北京的北京藝·凱旋畫廊創(chuàng)始人李蘭芳和臺灣秋刀魚藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人廖苑如深有同感。

　　李蘭芳認(rèn)為，今年博覽會從參展畫廊和參展結(jié)構(gòu)，包括藝術(shù)品的價格定位都滿足了不同階層的需求，作品價格從幾萬元到幾百萬元不等，從這個變化可以看出國內(nèi)當(dāng)下的藝術(shù)品市場環(huán)境，從藝術(shù)消費到藝術(shù)收藏，再到終端收藏，都在不斷地更新，青年藝術(shù)家和青年藏家的出現(xiàn)也給市場注入了很多新的活力。

　　廖苑如介紹說，在臺灣，消費型的收藏者很多，他們常常會買一些具有裝飾性的作品，且較少考慮到未來的投資回報率，“我們今年是第九年參加藝術(shù)北京，從第一年到今年，我們發(fā)現(xiàn)消費型的藏家越來越多，金額也有所提升。”

　　在行業(yè)內(nèi)，對所謂消費型的藝術(shù)收藏，需要在資產(chǎn)配置中占到怎樣的比例？廖苑如表示，在臺灣，如果年收入100萬臺幣（約合21.4萬元），每年可能會用1萬美元（約合6.36萬元）購買藝術(shù)品。李蘭芳認(rèn)為，如果年收入在50萬元以上，每年用五分之一即大概10萬元的資金來配置藝術(shù)品，是相對較合理的資產(chǎn)配置。

　　在李蘭芳看來，消費型購買的增長，除了與社會經(jīng)濟發(fā)展的影響密不可分之外，青年藏家的出現(xiàn)也是重要原因之一。她認(rèn)為，青年藏家對藝術(shù)品的要求和市場回報率沒有那么苛刻，但他們可能出于對藝術(shù)生活、藝術(shù)品位的追求去選擇和購買藝術(shù)品。“這類群體對藝術(shù)品的要求和早期的收藏家不太一樣，更傾向于自己喜歡的、當(dāng)下流行的，包括一些衍生品、大件作品的限量版等。所以在某些方面，我個人認(rèn)為這個群體的出現(xiàn)帶動了藝術(shù)品市場的發(fā)展。”李蘭芳認(rèn)為，隨著時代的發(fā)展，藝術(shù)品消費的前景會越來越好。（景曉萌）

　　原標(biāo)題：藝術(shù)品消費時代或已來臨

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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