消費者與體驗活動相關(guān)的一種閱讀心理與閱讀習(xí)慣，值得高度重視和確切把握。它實際上是全民閱讀一種重要的表現(xiàn)形式，也是推進全民閱讀進程可貴的動力。
近年來，體驗活動作為一種新的營銷方式，已為眾多行業(yè)的商家所接受，并且受到許多消費者的推崇。消費者通過身臨其境的參與和互動，不僅能夠?qū)δ撤N事物、某種商品或某種服務(wù)獲得一些具體的知識，而且能夠得到一些感性認識和精神上的滿足。這自然有助于豐富個體的消費活動的內(nèi)涵，也有助于突出消費者的主體地位。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)在有一些博物館也加入到體驗營銷的行列中來。它們改變以往那種被動進行陳列展示的做法，精心選擇一些參與度高的項目，吸引觀眾投身體驗活動。像中國印刷博物館，不僅創(chuàng)造條件在館內(nèi)開展雕版印刷、活字印刷的體驗，而且還把體驗場所搬到一些中小學(xué)內(nèi)，吸引學(xué)生主動參與。正是通過此類體驗活動，大大拉近了傳統(tǒng)文化與消費者之間的距離，增強了雙方的親近感。
當然，對于消費者來說，要提升他們的文化素養(yǎng)和審美能力，光有體驗是不夠的，還應(yīng)當輔以必要的相關(guān)圖書的閱讀。只有將體驗與閱讀有機地結(jié)合起來，在知識享受和認識提高兩方面才能夠更上一層樓?？上驳氖牵徽撓M者在參與一種體驗活動之前，還是在參與一種體驗活動之后，通常而言，都具有閱讀相關(guān)圖書以增進了解的愿望。這樣一種具有明確目的性的閱讀，在旅游體驗上表現(xiàn)得最為典型。當一個人準備到某地旅游時，為了能對目的地的地理、物產(chǎn)、風(fēng)俗、民情有更多的了解，往往要搜羅不少相關(guān)圖書與材料并認真閱讀。而游完一地之后，意猶未盡，每每也會繼續(xù)閱讀相關(guān)文獻，以對一些情況與問題求得更深入的了解。
消費者與體驗活動相關(guān)的一種閱讀心理與閱讀習(xí)慣，值得高度重視和確切把握。它實際上是全民閱讀一種重要的表現(xiàn)形式，也是推進全民閱讀進程可貴的動力。它可以實現(xiàn)體驗與閱讀的良性互動：讓體驗激發(fā)閱讀的熱情，讓閱讀升華體驗的質(zhì)量。
無疑，這種體驗與閱讀的良性互動，也會為出版單位創(chuàng)造新的出版機會。一方面，出版社可以在深入進行體驗市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，精心策劃選題，推出確能滿足體驗消費者需要的各種圖書。另一方面，出版社更可以高屋建瓴，通過高質(zhì)量圖書的引導(dǎo)，在消費者體驗與閱讀的深度結(jié)合上發(fā)揮積極主導(dǎo)的作用。當然，實現(xiàn)這一目標，出版社必須要進行扎實的調(diào)研工作，真正做到了解市場、了解讀者，從而出品真正的為讀者所需要的好書。若抱著敷衍了事、投機取巧的態(tài)度從事，那注定是難以成功的。
轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報
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