截至2021年8月30日15時(shí)，全國高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零；截至9月1日10時(shí)，全國中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)11個(gè)。8月31日，文化和旅游部發(fā)布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）》，?。▍^(qū)、市）內(nèi)無中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營該?。▍^(qū)、市）跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。隨著常態(tài)化疫情防控取得明顯成效，旅游市場復(fù)蘇在望。
在今年7月底南京疫情爆發(fā)之后，多地陸續(xù)建立跨省游熔斷機(jī)制。8月初，全國20個(gè)省區(qū)市的千余家A級旅游景區(qū)暫停開放，暑期旅游旺季戛然而止。而今，伴隨著多地解封、跨省游陸續(xù)恢復(fù)，臨近中秋、十一，面對今年最后一個(gè)旅游旺季，“金九銀十”的市場反應(yīng)究竟如何？
欲將“平季”變旺季
據(jù)廣之旅發(fā)布的《2021國內(nèi)秋冬游市場趨勢洞察報(bào)告》顯示，今年秋冬跨省游市場，將呈現(xiàn)以下三大趨勢：市民信心恢復(fù)期大幅縮短、秋冬出游意欲強(qiáng)烈；出游距離及體驗(yàn)深度需求持續(xù)擴(kuò)大；基于關(guān)注旅游安全的大眾定制出游需求猛增。跨省旅游放開之后，在常態(tài)化疫情防控工作不松懈的條件下，各省市地區(qū)涉旅主體都在隨時(shí)關(guān)注旅游目的地疫情信息。
日前，湖南省旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)工作人員稱，省內(nèi)多家旅行社已在為復(fù)工復(fù)產(chǎn)做準(zhǔn)備。但由于疫情打擊和暑期已接近尾聲，游客出行意愿不高，旅游業(yè)的全面復(fù)蘇尚需時(shí)間，更具靈活性的自駕游和周邊游市場可能率先恢復(fù)。湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長尚斌26日表示，湖南文旅部門將推動(dòng)張家界和其他市州開展“發(fā)放億元消費(fèi)券促進(jìn)文旅大消費(fèi)”活動(dòng)，并出臺(tái)針對文旅行業(yè)的特色金融服務(wù)。
前不久，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳組織全系統(tǒng)專門召開秋冬季旅游動(dòng)員會(huì)，要求在嚴(yán)格落實(shí)常態(tài)化疫情防控要求的前提下，利用自身優(yōu)勢，搶抓秋冬季時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提早謀劃秋冬季旅游工作，充分挖掘新疆旅游的潛力，深入推廣和開展各項(xiàng)旅游活動(dòng)，打響“新疆是個(gè)好地方”特色品牌。時(shí)值賞秋佳季，新疆相關(guān)從業(yè)人員表示，進(jìn)入9月份，隨著人流增加，旅游將全線開工。
“跨省團(tuán)隊(duì)旅游恢復(fù)后，旅行社都在思考，如何把9月份的‘平季’變成‘旺季’，以彌補(bǔ)跨省團(tuán)隊(duì)游暫停的影響?！迸R沂市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波在接受采訪時(shí)建議，旅游從業(yè)者在選擇設(shè)計(jì)跨省旅游線路時(shí)，盡量選擇開放式自然風(fēng)光優(yōu)美的旅游目的地，不選擇人員密集、室內(nèi)空間狹小的景點(diǎn)；對于組團(tuán)方式而言，盡量發(fā)布自組團(tuán)的旅游產(chǎn)品或者獨(dú)立成團(tuán)的旅游產(chǎn)品。
內(nèi)循環(huán)背景下鄉(xiāng)旅常青
“許多鄉(xiāng)村位置比較偏僻，交通不方便，但這些地方也往往風(fēng)光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，是望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好地方。所以，近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為人們休閑度假的好去處。”在8月27日國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部部長胡和平如是說。
根據(jù)《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報(bào)告》，鄉(xiāng)村游的年輕化趨勢顯著，憑借親近自然的鄉(xiāng)村民宿、探險(xiǎn)、徒步等高品質(zhì)體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游在“后疫情時(shí)代”脫穎而出。事實(shí)上，從目前各地旅游復(fù)蘇的情況來看，空氣清新、生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境空曠、交通便捷、成本較低的鄉(xiāng)村旅游的確率先復(fù)蘇和回暖。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國已有全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個(gè)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1199個(gè)，2019年我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到了30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。在內(nèi)循環(huán)背景下，一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地正乘風(fēng)破浪，不斷升級創(chuàng)新，成為人們一解鄉(xiāng)愁的“棲息地”。
另一方面，當(dāng)一些紅色景區(qū)逐漸成為旅游消費(fèi)的“新國潮”，紅色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭不容忽視。著力打造“紅色鄉(xiāng)村”，已成為近年來各地深入挖掘紅色旅游資源的重要工作內(nèi)容。前兩天發(fā)布的《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》顯示，重慶、西安、長沙等知名“網(wǎng)紅”城市，在深厚的“紅色底蘊(yùn)”加持下表現(xiàn)搶眼，TPI指數(shù)（Travel Property Index，簡稱“TPI”）名列前茅。喜歡體驗(yàn)紅色旅游線路的95后，成為紅色旅游的絕對主力?！氨绕饐渭兊娜宋念惣t色旅游景點(diǎn)，紅色鄉(xiāng)村有著‘自然+人文’的雙重優(yōu)勢。將鄉(xiāng)村自然資源和紅色資源有機(jī)結(jié)合，讓年輕人接受愛國主義教育的同時(shí)也能享受到‘歸園田居’般的愜意假期，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合體驗(yàn)，讓坐落于鄉(xiāng)村的紅色旅游產(chǎn)品、遺跡更加具有吸引力，將是未來‘紅色鄉(xiāng)村’的主要發(fā)展方向?！?馬蜂窩旅游研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣談到。
下沉市場后勁足
根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》，2021年上半年旅游市場全面復(fù)蘇，市場格局正在重構(gòu)。其中明確提出，假日作用突出，小鎮(zhèn)青年、農(nóng)民成為出游新力量。據(jù)悉，在2020年十一黃金周期間，旅游市場在需求端就已呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化：下沉市場成為新的增長引擎。
而在前不久同程藝龍披露的財(cái)報(bào)同樣顯示，當(dāng)前，非一線城市特別是以三四線城市為主的“下沉市場”的旅游消費(fèi)仍處于高增長階段。旅游出行服務(wù)的供應(yīng)鏈線上化水平相對較低，總體市場規(guī)模、平均消費(fèi)水平等雖不及一線城市，但后勁更足。疫情期間，絕大部分非一線城市一直屬于低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，也正因?yàn)檫@一因素，本地化旅游消費(fèi)及居民出行較少受到影響。不少網(wǎng)友坦言，對于旅游企業(yè)而言，需要更深入地去了解下沉市場消費(fèi)群體他們真實(shí)的需求，抓住下沉市場的流量入口，挖掘痛點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)好的文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新文旅服務(wù)和體驗(yàn)，不斷推動(dòng)旅游消費(fèi)的升級迭代。
無論如何，在疫情常態(tài)化防控階段，作為市場主體，每一位旅游從業(yè)者需要做好長期“作戰(zhàn)”的準(zhǔn)備，思想上“繃緊弦” 行動(dòng)上“拉滿弓”，不斷適應(yīng)各種應(yīng)急狀態(tài)。如中國旅游研究院院長戴斌所言，當(dāng)前，眾多旅游業(yè)者也在成長——當(dāng)旅游市場活躍時(shí)，旅游業(yè)者著力于提高質(zhì)量、追求長遠(yuǎn)發(fā)展，在旅游市場遭遇沖擊時(shí)，經(jīng)營者學(xué)會(huì)如何應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)、危中尋機(jī)。
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