南京：文化“小店計(jì)劃”提振信心促消費(fèi)

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。為落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于提振消費(fèi)信心有關(guān)工作部署，加強(qiáng)對文旅消費(fèi)行業(yè)的宣傳引導(dǎo)，圍繞春節(jié)前后消費(fèi)旺季，中共南京市委宣傳部、南京市文旅局、南京市財政局、南京市商務(wù)局共同發(fā)起“南京文化‘小店計(jì)劃’——迎新春文旅消費(fèi)季特別行動”（下稱文化“小店計(jì)劃”），為實(shí)體書店、文創(chuàng)商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術(shù)手作工作室等文化小店“加油添薪”，打造最活力、最暖心的城市煙火氣，讓文化浸潤人心。

　　極美小店 最暖人心

　　近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入提高，人民群眾更加豐富的精神文化需求日益高漲，對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的要求不斷提升，追求沉浸式、體驗(yàn)感的文化消費(fèi)場景，多樣化、個性化的文化產(chǎn)品成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。作為“書店之都”，近年來南京市各類特色書店、精品書店不斷涌現(xiàn)，實(shí)體書店成為世界“文學(xué)之都”亮麗的櫥窗和文化名片。南京新華書店江東中路店開業(yè)近十年來，積累了不少定期前來閱讀、購買“精神食糧”的粉絲們，書店成為了樂于閱讀的南京人在工作和生活之余最喜愛的“第三空間”。今年初，文化“小店計(jì)劃”開始為在店內(nèi)購書的消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)者可以直接通過手機(jī)領(lǐng)取，購書時直接掃碼使用，非常便捷。店長楊玉蘭告訴記者，文化“小店計(jì)劃”消費(fèi)券活動開展以來，書店的人流量顯著增加，許多原先選擇線上購書的消費(fèi)者更愿意來到書店，例如近期熱播的電視劇《狂飆》的小說版引起了不少電視劇粉絲的關(guān)注?！半娨晞岵サ臅r候?qū)嶓w書店還沒上架這本書，以往線上電商銷售的書籍相對價格較低，吸引了一部分購書者，現(xiàn)在有了消費(fèi)券，實(shí)體書店的價格更有優(yōu)勢，加上到書店買書的體驗(yàn)感更強(qiáng)，因此最近店里《狂飆》小說很受歡迎?！睘榱烁梅从?、分析政策實(shí)施效果，南京市還建立了文化“小店計(jì)劃”大數(shù)據(jù)平臺，記者從平臺了解到，截至3月5日，已有90家實(shí)體書店參與消費(fèi)券活動，累計(jì)使用消費(fèi)券金額超80萬元。

　　目前，全市已有244家各類實(shí)體書店、文創(chuàng)小店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術(shù)手作工作室等參與了文化“小店計(jì)劃”消費(fèi)券活動，累計(jì)發(fā)放300萬元5.5萬張消費(fèi)券。除了承載著城市文化和精神的書店，演劇院也在此次消費(fèi)補(bǔ)貼范圍內(nèi)，南京保利大劇院自2014年10月2日開業(yè)首演以來，持續(xù)引進(jìn)來自世界各地的優(yōu)質(zhì)演出劇目，累計(jì)舉辦演出及活動超1400場，約160萬人次走進(jìn)劇院，平均上座率高達(dá)85%。南京保利大劇院運(yùn)營中心總監(jiān)于鵬亮告訴記者：“南京的演出市場非?；钴S，我們非常重視為南京本地和周邊觀眾帶來優(yōu)質(zhì)劇目，文化‘小店計(jì)劃’的實(shí)施，進(jìn)一步引爆了大家的觀劇熱情，一季度劇院演出幾乎場場爆滿，有些觀眾甚至是從上海、杭州等城市專程到南京來看劇?！?br/>
　　暖心政策 更接地氣

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年文化“小店計(jì)劃”實(shí)施以來，南京市已經(jīng)有超過10萬家小店獲得減稅降費(fèi)等政策支持。在此基礎(chǔ)上，南京市以“溫度、溫情、信心、信念”為主線，為“文化小店”加油添柴、引流漲粉、塑造品牌，圍繞2023年1月—3月春節(jié)前后消費(fèi)旺季，開展“迎新春·文旅消費(fèi)季”行動。發(fā)放文化小店消費(fèi)券，組織小店線上直播開店、文化市集等專場活動，開展主題宣傳、專題培訓(xùn)和特色小店選樹等，多種舉措并行助力企業(yè)全速前進(jìn)，企業(yè)在政策扶持下破冰前行，為促進(jìn)文旅消費(fèi)市場加快回暖提供了堅(jiān)實(shí)的保障。同時，該政策還鼓勵商戶自身推出形式多樣的優(yōu)惠讓利活動，形成疊加效應(yīng)，充分激發(fā)市民群眾購書、觀展、觀影、觀劇、旅游、購物等文旅消費(fèi)需求。

　　為了讓文化“小店計(jì)劃”成為可持續(xù)發(fā)展的品牌活動，南京市相關(guān)部門積極推進(jìn)落實(shí)，加大對文化小店的金融扶持力度。南京文化金融服務(wù)中心是全國第一家具備綜合功能的文化金融服務(wù)中心，擁有包括文化銀行、文化小貸公司、文交所、擔(dān)保公司、保險公司、基金公司在內(nèi)的全套文化金融服務(wù)鏈條。在此次文化“小店計(jì)劃”中，金融服務(wù)中心與紫金農(nóng)商行共同推出針對文旅小微企業(yè)的專屬金融產(chǎn)品，支持文旅小微企業(yè)主日常生產(chǎn)經(jīng)營周轉(zhuǎn)的個人經(jīng)營性貸款，具有現(xiàn)場出額、一天放款等特點(diǎn)。金融服務(wù)中心主任冷蕾表示：“和紫金農(nóng)商行合作的‘文旅小微通商e貸’是目前推出的第一款產(chǎn)品，后續(xù)還會根據(jù)市場實(shí)際情況，尤其是文旅小微企業(yè)的實(shí)際需求，和多家銀行合作設(shè)計(jì)相關(guān)金融產(chǎn)品，做好服務(wù)工作?！?br/>
　　持續(xù)提升 打造品牌

　　相關(guān)工作人員告訴記者，文化“小店計(jì)劃”第一項(xiàng)活動是以消費(fèi)券形式對商戶進(jìn)行補(bǔ)貼。消費(fèi)券覆蓋從事文化產(chǎn)品銷售、服務(wù)的各類商戶，重點(diǎn)針對圖書、文創(chuàng)等消費(fèi)定向發(fā)放。不同于以往針對圖書等市場專項(xiàng)投放消費(fèi)券，本次補(bǔ)貼不僅覆蓋多種文化小店類型，同時配合線上推廣、線下引流等多種舉措，引起了廣泛的社會關(guān)注，市民參與度也更高，第一期發(fā)放的300萬元消費(fèi)券中，一個半月的時間已經(jīng)使用的就達(dá)到120多萬元，取得了較好的效果。于鵬亮認(rèn)為，無論是文化“小店計(jì)劃”，還是“迎新春·文旅消費(fèi)季”行動的實(shí)施，都是在給相關(guān)文化企業(yè)注入一劑“強(qiáng)心劑”，同時對于觀影的百姓們來說，參加文化“小店計(jì)劃”也是實(shí)實(shí)在在得到了實(shí)惠。

　　除了線下的直接補(bǔ)貼，相關(guān)工作人員表示，在下一階段的規(guī)劃中，南京市還將開展小店線上開店和直播，利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，組織文化小店開展系列專場直播，為文化小店線上引流和宣傳推廣。同時從源頭“輸血”，組織文旅消費(fèi)特色金融活動，加大對文化小店的金融扶持力度。在總結(jié)春節(jié)前后文化活動成果的基礎(chǔ)上，南京市有關(guān)部門將進(jìn)一步優(yōu)化和豐富活動形式，將文化小店打造為一個常態(tài)化活動品牌，開展文創(chuàng)市集、文化節(jié)等文化集市活動，組織文化小店入駐市集，鼓勵商家載體出臺促銷方案。結(jié)合企業(yè)尤其是小微企業(yè)的相關(guān)需求，實(shí)施文化小店專題培訓(xùn)，為文化小店提供商業(yè)模式優(yōu)化、行業(yè)資源對接等服務(wù)。組織“網(wǎng)紅小店評選”。開展特色文旅商店、“最美書店”、文化小店“心動空間”等評比授牌。

　　同時，為確保文化“小店計(jì)劃”的有效落實(shí)和推動，南京市委宣傳部牽頭做好活動的組織工作，推動資金落實(shí)和政策實(shí)施。全面落實(shí)國家減稅降費(fèi)政策，開展個性化、精準(zhǔn)化政策宣傳輔導(dǎo)，確保經(jīng)營主體應(yīng)享盡享。完善政策跟蹤問效及綜合評價機(jī)制，及時總結(jié)分析評估政策實(shí)施效應(yīng)，針對性動態(tài)調(diào)整優(yōu)化政策措施。

　　以“真金白銀”惠民，以“真心實(shí)意”惠企，“政府+商戶+消費(fèi)者”的通力合作，定能讓文化小店聚人氣、添活力，讓文化在南京城內(nèi)閃閃發(fā)光。

　　轉(zhuǎn)自：新華日報

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