傳統(tǒng)工藝旅游商品如何俘獲現(xiàn)代人的心

　　當(dāng)下，旅游業(yè)已全面復(fù)蘇，“五一”假期期間各地人如潮涌，旅游人數(shù)普遍趕上或超過2019年，但人均旅游消費(fèi)與2019年還有一定差距，人均旅游商品消費(fèi)更是不如人意。

　　旅游者普遍的反映是有特色的旅游商品少。旅游結(jié)束后，可以在網(wǎng)上復(fù)購的特色商品更少。各地推出的特色旅游商品不是原料級粗加工的土特產(chǎn)，就是傳統(tǒng)工藝做的傳統(tǒng)產(chǎn)品等。即使有些前幾年開發(fā)的產(chǎn)品，也因現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息速度和各種產(chǎn)品迭代更新，早已沒有新鮮感了，很多企業(yè)出新的速度遠(yuǎn)比不上旅游者追新的速度。

　　曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)工藝制作的產(chǎn)品極具特色，風(fēng)靡旅游購物市場。隨著科技的進(jìn)步，社會的發(fā)展，物質(zhì)的豐富，人們的生活環(huán)境、生活方式、生活品質(zhì)等都發(fā)生了巨大變化，人們的需求也在不斷變化，很多傳統(tǒng)工藝制作的傳統(tǒng)產(chǎn)品有些成了收藏品，有些則進(jìn)了博物館。過時(shí)，是人們對傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的普遍印象。

　　傳統(tǒng)工藝如何融入現(xiàn)代生活成為很多旅游商品制造企業(yè)難以破解的問題。主要原因有以下幾種：

　　一是誤認(rèn)為用傳統(tǒng)工藝做傳統(tǒng)產(chǎn)品就是對傳統(tǒng)工藝的傳承保護(hù)。二是誤認(rèn)為用傳統(tǒng)工藝制作的、現(xiàn)代人們生活中還在用的、或新生產(chǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)品就可以滿足人們的需求。比如紡織材料和技術(shù)早已突飛猛進(jìn)的今天，現(xiàn)代紡織技術(shù)與傳統(tǒng)工藝結(jié)合的真絲繡花被相較于傳統(tǒng)工藝制作的傳統(tǒng)真絲繡花被，更適合現(xiàn)代人的生活。三是誤認(rèn)為傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品創(chuàng)新是要進(jìn)行傳統(tǒng)工藝的工藝創(chuàng)新。比如榫卯工藝、刺繡工藝不會過時(shí)，需要創(chuàng)新的是產(chǎn)品。四是在材料選擇方面，誤認(rèn)為無論是否影響傳統(tǒng)工藝都一概不能用新材料。以剪紙為例，紅紙剪出來的是剪紙，其他材質(zhì)的紙受到排擠。

　　在不久前舉行的中國旅游商品大賽（傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活主題）上，數(shù)百套各省（區(qū)、市）選送的傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活精品中：利用傳統(tǒng)竹編技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)尚首飾；利用傳統(tǒng)蠟染技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)代時(shí)尚藥兔香囊；用傳統(tǒng)剪紙技藝剪出的金箔剪紙作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的玻璃漸變擴(kuò)香瓶；利用傳統(tǒng)玲瓏釉技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)尚茶具小夜燈；利用傳統(tǒng)絲綢技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)尚男士絲巾；利用傳統(tǒng)繪畫技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作的時(shí)尚滅火器；利用傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作的博物館藏品魯班鎖；利用傳統(tǒng)紙雕技藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鏡子紙雕燈；利用傳統(tǒng)琺瑯技藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作的銅包銀琺瑯杯等。

　　現(xiàn)場各地企業(yè)人員的參觀人數(shù)超過歷屆，很多人表示是第一次發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝居然可以做出如此時(shí)尚的產(chǎn)品。這也證明了企業(yè)開發(fā)人員真正全面理解了傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的理念，利用傳統(tǒng)工藝制作現(xiàn)代人生活中需要的產(chǎn)品，不僅可行，產(chǎn)品更易受到青睞并熱銷。

　　通過這些參賽作品可以粗略總結(jié)出傳統(tǒng)工藝開發(fā)旅游商品的幾個主要方法：

　　一是利用傳統(tǒng)工藝，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品的用途，創(chuàng)新開發(fā)適合現(xiàn)代生活的旅游商品；

　　二是可以將不同的傳統(tǒng)工藝制作的產(chǎn)品結(jié)合在一起，創(chuàng)新開發(fā)既有傳統(tǒng)又充滿新意的旅游商品；

　　三是在保留傳統(tǒng)工藝前提下，改變材料，讓現(xiàn)代人享受到美的、舒適的現(xiàn)代生活旅游商品；

　　四是利用傳統(tǒng)工藝，用現(xiàn)代表達(dá)方式開發(fā)符合現(xiàn)代生活旅游商品。

　　創(chuàng)意源于市場。應(yīng)注意的是先找市場，再結(jié)合傳統(tǒng)工藝。創(chuàng)意時(shí)要考慮的不是傳統(tǒng)工藝能做什么？而是市場需要什么？

　　經(jīng)常有人問：怎么才能知道市場需要什么？什么是生活需要？答案是：關(guān)注生活細(xì)節(jié)。關(guān)注生活中哪些不方便、不舒適、不安全、不簡潔、不衛(wèi)生、不好吃、不時(shí)尚等。如：市場各種雞爪產(chǎn)品有很多，但有些人不吃雞爪的原因是：看到雞爪上的指甲感覺到不衛(wèi)生。有企業(yè)專門安排人把雞爪上的指甲去掉，成為經(jīng)久不衰的爆款產(chǎn)品。

　　在創(chuàng)意出產(chǎn)品概念后，必須進(jìn)行符合現(xiàn)代人使用習(xí)慣的設(shè)計(jì)。器具是否符合人體工程學(xué)，身體感覺是否舒適，空間占用是否適合等。是創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正賦予產(chǎn)品靈魂。

　　當(dāng)?shù)厝嗽诒镜氐馁徫锵M(fèi)是有限的，外地旅游者的購物消費(fèi)是最大變量，購物消費(fèi)也是由吃、住、行、游、購、娛旅游六大要素中的最大變量。將傳統(tǒng)文化重要組成部分的傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活之中，通過旅游者的購買成為既能夠傳播傳統(tǒng)文化、又能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大旅游消費(fèi)；既可以傳承保護(hù)傳統(tǒng)工藝、又可以滿足旅游者的購物需求，還可以實(shí)現(xiàn)文旅融合，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)，達(dá)到一舉多得。

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)

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