“變裝穿越”火出圈 “漢服+旅游”激活文旅消費(fèi)

　　綺戶朱閣入畫、羅衣裙裾飄飄、輕舞團(tuán)扇遮面、繁花嬌容相映……在陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，河南洛陽(yáng)洛邑古城、隋唐城遺址植物園，開(kāi)封清明上河園景區(qū)等景點(diǎn)，隨處可見(jiàn)身著漢服的小哥哥、小姐姐穿梭于景觀間、流連在花叢中。伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。小產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)大市場(chǎng)，漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟(jì)。

　　漢服熱火爆出圈

　　“這里的建筑真是復(fù)刻了電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里的場(chǎng)景！”身著艷麗唐裝的年輕女孩小林在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)欣賞東倉(cāng)鼓樂(lè)表演時(shí)開(kāi)心地對(duì)記者說(shuō)：“就仿佛沉浸在電視劇里，穿越回了大唐，太有感覺(jué)了！”

　　“拍照表情莫要太夸張，保持自然姿態(tài)，動(dòng)作再舒展一點(diǎn)?！毙×謱ｉT聘請(qǐng)的跟拍攝影師在一旁一絲不茍對(duì)她進(jìn)行指導(dǎo)。

　　近日，記者在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大雁塔、大唐不夜城等景區(qū)看到，身著漢服的游客比比皆是，可謂是三步一“貴妃”，五步一“公主”，仿佛夢(mèng)回大唐。

　　“來(lái)都來(lái)了，總要穿一次漢服吧！”在洛陽(yáng)洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)館，游客小月?lián)Q上立領(lǐng)對(duì)襟小衫，系上刺繡馬面裙，再穿上一件大紅色方領(lǐng)對(duì)襟襖，感覺(jué)自己增添了不少古典氣質(zhì)。在她身后，還有十幾名游客在排隊(duì)等待換裝、化妝，變身為“漢服佳人”。

　　不僅是北京、西安、洛陽(yáng)這樣的古都，橫店、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無(wú)錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛(ài)好者熱衷的“打卡地”。“喜愛(ài)漢服的人在社交平臺(tái)上分享旅拍經(jīng)驗(yàn)，包括如何取景、如何化妝、如何采光等‘干貨’，平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　“漢服+文旅”相得益彰

　　如今，旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服穿著的第一使用場(chǎng)景。其實(shí)，漢服與旅游景區(qū)能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”一點(diǎn)也不奇怪，許多景區(qū)有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景，成了漢服天然的拍照背景。在這些景區(qū)，漢服愛(ài)好者不分老幼，無(wú)論男女，有的手執(zhí)團(tuán)扇、環(huán)佩叮當(dāng)，有的華麗儒雅、端莊大氣，把漢服古典、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致，美景、美食與傳統(tǒng)漢服相得益彰，助力景區(qū)頻頻出圈。

　　正是看到漢服對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)，越來(lái)越多的目的地和景區(qū)瞄準(zhǔn)古風(fēng)領(lǐng)域，以漢服為由頭舉辦花朝節(jié)、漢服節(jié)等活動(dòng)，吸引人們的眼球。

　　“我們特意在景區(qū)安排了一些適合穿漢服拍照的點(diǎn)位，提高游客打卡率，同時(shí)也增加景區(qū)在社交平臺(tái)的曝光度?！蔽靼泊笱闼皡^(qū)管理人員對(duì)記者表示，“漢服熱”的背后，是大家對(duì)傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同，也說(shuō)明城市知名度、美譽(yù)度、影響力在不斷攀升。“希望更多人來(lái)西安，穿上漢服，去觸摸這座城市古老的脈搏?！惫芾砣藛T如是說(shuō)。

　　古都洛陽(yáng)被網(wǎng)友評(píng)為全國(guó)最“漢服友好”的城市：坐地鐵，穿漢服的免費(fèi)；去王城公園賞花，穿漢服的免費(fèi)；游洛邑古城，穿漢服的還免費(fèi)。租一身漢服＋妝造起步價(jià)五六十元，幾乎人人可以輕松擁有，走進(jìn)漢服館半個(gè)小時(shí)，一身廣袖流仙裙出來(lái)，秒變古代仕女。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，洛陽(yáng)共接待游客636.69萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)98.62%；旅游總收入52.39億元，同比2019年增長(zhǎng)63.1%。

　　“漢服熱說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)年輕人的吸引力在增強(qiáng)，當(dāng)然古偶熱播電視劇、短視頻等的影響也是原因之一，那些具有古風(fēng)韻味的旅游景區(qū)也會(huì)促進(jìn)這種消費(fèi)意識(shí)?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO、品牌管理專家伍岱麒接受記者采訪時(shí)表示，“走秀、選美、仿妝比賽、藝術(shù)攝影等相關(guān)活動(dòng)，都進(jìn)一步促發(fā)了漢服熱，同時(shí)通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，有望引發(fā)更大的熱潮?！?/p>

　　市場(chǎng)前景未來(lái)可期

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來(lái)同期新高。

　　記者在電商平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn)，線上購(gòu)買漢服種類豐富，價(jià)格較低，幾百元就可以買一套品質(zhì)不錯(cuò)的漢服，有的漢服甚至低至幾十元一套。而線下實(shí)體店購(gòu)買、定制漢服，給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好，價(jià)格也較高。

　　北京一家提供定制服務(wù)的漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人張女士告訴記者：“漢服定制單價(jià)上限較高，從幾百元到幾千元、甚至上萬(wàn)元的都有，不同材質(zhì)、不同形制、不同繡花工藝都對(duì)漢服的價(jià)格有影響。另外，我們還會(huì)提供個(gè)性化的服務(wù)，比如試衣、改衣、妝造、配飾都可以全包。”

　　“漢服熱其實(shí)是文化拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)典型案例，有了文化的拉動(dòng)，才更容易形成深層次的消費(fèi)需求，同時(shí)給物質(zhì)本身賦予更多的價(jià)值，這才是漢服經(jīng)濟(jì)的精髓所在?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃憬邮苡浾卟稍L時(shí)表示。

　　張毅認(rèn)為，從目前中國(guó)社會(huì)消費(fèi)的情況來(lái)看，純粹物質(zhì)上的消費(fèi)需求已經(jīng)基本得到滿足，也就是說(shuō)大家都能吃飽穿暖，那么剩下的就是追求文化與物質(zhì)相結(jié)合的消費(fèi)需求。基于此，漢服熱對(duì)于服裝業(yè)、旅游業(yè)、影視服務(wù)業(yè)都有著明顯的帶動(dòng)作用，漢服定制、漢服租賃、漢服寫真、漢服體驗(yàn)館等也是產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。

　　調(diào)查顯示，近七成的消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道為淘寶等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者有在線下漢服實(shí)體店購(gòu)買、定制漢服的體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買的漢服單價(jià)主要集中在100—500元之間，半年購(gòu)買3—5次漢服的消費(fèi)者占比最多，為29.4%，一年購(gòu)買漢服1—2次的消費(fèi)者占比為25.4%。

　　張毅建議，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化的趨勢(shì)，漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。另外，漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或?qū)⒊蔀闈h服行業(yè)打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要途徑。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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