端午節(jié)假期，旅游市場表現(xiàn)亮眼。文旅部6月24日晚披露，端午節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于今年端午節(jié)臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
平臺數(shù)據(jù)爆棚
端午節(jié)假期，多家在線旅游平臺的訂單量已超過疫情前水平。
具體來看，在攜程平臺，其國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長超過20%，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過160%；同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期；飛豬平臺的國內(nèi)旅游服務(wù)商品訂單量超越2019年同期。
受假期時(shí)長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預(yù)訂情況來看，從大城市出發(fā)，乘坐高鐵2小時(shí)可抵達(dá)的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。
今年端午節(jié)假期，北方部分地區(qū)的氣溫創(chuàng)下數(shù)十年來的新高，避暑自然成為人們在高溫天氣里最迫切的需求，這也助力夜經(jīng)濟(jì)成為端午節(jié)假期文旅消費(fèi)市場亮點(diǎn)。文旅部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午節(jié)假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午節(jié)假期成為五年來“最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號。同時(shí)，由于今年端午節(jié)臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
特色旅游受追捧
在這個(gè)端午節(jié)假期，國內(nèi)多地舉行了豐富多彩的民俗活動，吸引了眾多游客。
文旅部介紹，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地端午節(jié)龍舟競渡陸續(xù)開場；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點(diǎn)開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場觀賽；以“書楚辭，頌國風(fēng)”為主題的?？谑?023年端午民俗坊活動通過還原古時(shí)端午場景，讓市民沉浸式體驗(yàn)復(fù)古端午市井生活。
繼淄博燒烤走紅以后，貴州“村超”成為了新晉的頂流。貴州“村超”全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。這項(xiàng)比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主，自開賽以來，因其接地氣的辦賽風(fēng)格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。
對于貴州“村超”的意外走紅，有旅游從業(yè)者表示，貴州“村超”接地氣的現(xiàn)場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著“人間煙火”，真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客。
榕江位于貴州黔東南苗族侗族自治州（簡稱“黔東南州”），當(dāng)?shù)卣畬τ凇按宄钡耐茝V給予了高度重視。6月23日，中國證券報(bào)記者在黔東南州首府凱里的高鐵站注意到，車站候車廳內(nèi)掛著醒目的“村超”廣告海報(bào)。黔東南州最知名的景點(diǎn)當(dāng)屬西江千戶苗寨，而近期在凱里的酒店和餐館，記者被問及最多的便是“你是來看‘村超’的吧”。當(dāng)?shù)氐亩辔怀鲎廛囁緳C(jī)直言，近期有大批外地游客搭車專程前往榕江觀看貴州“村超”。
貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午節(jié)假期吸引了大批游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，榕江的酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿?！按宄币矠橹苓吢糜螏砀嗫赡苄裕宋绻?jié)假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態(tài)之美。
以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午節(jié)假期出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午節(jié)假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達(dá)數(shù)十場，各類音樂表演活動達(dá)到數(shù)百場。數(shù)以萬計(jì)的年輕游客為一場演唱會奔赴一個(gè)城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比增長超過300%。
轉(zhuǎn)自：中國證券報(bào)
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