我國旅游需求呈現(xiàn)新的市場動能

　　近日，中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（下稱“《綠皮書》”）?！毒G皮書》顯示，我國旅游消費(fèi)正在穩(wěn)定復(fù)蘇，且增長呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)，包括“95后”群體在旅游市場中的重要地位日漸顯現(xiàn)、農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力、“她力量”更加凸顯。這些動能將推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

　　《綠皮書》公布了2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展的一項(xiàng)全國性調(diào)查結(jié)果。從調(diào)查結(jié)果看，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征，呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長，其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能或?qū)⑺茉煳磥砺糜螛I(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

　　首先，“95后”群體在旅游市場中的重要地位日漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為在數(shù)字時代成長起來的群體，“95后”易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)背后都有這一群體的身影，他們起到了助推的作用?！?5后”群體作為未來旅游消費(fèi)市場的主力軍，將對旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

　　其次，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費(fèi)增長的重要力量。

　　再次，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費(fèi)開支中女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機(jī)。（關(guān)欣）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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