春節(jié)游高峰將至 旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇

　　龍年春節(jié)即將來(lái)臨，各地不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)品供給，同時(shí)上市公司積極備戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，超長(zhǎng)的春節(jié)假期及各地推出的優(yōu)惠活動(dòng)，將有力提升人們的出游意愿。各地要抓住機(jī)遇，以高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和良好的服務(wù)迎接游客，保持旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

　　瞄準(zhǔn)“春節(jié)檔”

　　今年以來(lái)，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，頻登“熱搜榜”。各地文旅部門(mén)花式攬客，相關(guān)上市公司更是提早布局，快速行動(dòng)，緊緊抓住春節(jié)假期寶貴時(shí)機(jī)，加大旅游產(chǎn)品供給，提升服務(wù)水平。

　　首旅酒店在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，為迎接龍年春節(jié)，三亞南山文化旅游區(qū)準(zhǔn)備了豐富多彩的游客體驗(yàn)民俗活動(dòng)。春節(jié)期間全部開(kāi)園營(yíng)業(yè)，素齋、私房菜等特色餐飲將滿(mǎn)足游客需求。南山休閑會(huì)館海景酒店已經(jīng)推送春節(jié)、元宵節(jié)特惠促銷(xiāo)信息。相關(guān)酒店會(huì)打造“房+餐、房+游覽車(chē)、房+旅拍、景+酒”等組合產(chǎn)品，回饋廣大游客。

　　麗江股份稱(chēng)，結(jié)合麗江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龍雪山景區(qū)的旅游資源，公司設(shè)計(jì)挖掘了一批具有麗江特色“年味”的旅游產(chǎn)品。后續(xù)，公司將繼續(xù)深挖景區(qū)文化和旅游資源，打造兼具創(chuàng)新性、多元化、互動(dòng)性的熱門(mén)旅游產(chǎn)品。

　　中青旅介紹，公司旗下烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)充分挖掘特色資源，推出了長(zhǎng)城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對(duì)、篝火狂歡等主題活動(dòng)及針對(duì)春節(jié)假期的各類(lèi)特色產(chǎn)品。旅行社板塊細(xì)化產(chǎn)品分類(lèi)，精心設(shè)計(jì)多層次產(chǎn)品類(lèi)型，推出了“歐洲極光系列”等多個(gè)春節(jié)寒假產(chǎn)品系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同旅游需求。

　　值得一提的是，隨著旅游業(yè)全面復(fù)蘇，相關(guān)旅游類(lèi)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅回暖。日前披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，長(zhǎng)白山等多家旅游類(lèi)上市公司2023年歸母凈利潤(rùn)同比扭虧為盈，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)向好。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)假期將為旅游類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)回升再添“一把火”。相關(guān)企業(yè)要提前做足準(zhǔn)備，推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步加大宣傳力度，提升服務(wù)質(zhì)量，吸引更多游客。

　　各地積極籌備

　　為充分發(fā)揮文化和旅游在營(yíng)造喜慶氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文旅部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包含7大板塊25項(xiàng)主題活動(dòng)，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、旅游休閑消費(fèi)、冰雪研學(xué)旅游、文博展覽展出、國(guó)際國(guó)內(nèi)互動(dòng)等領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給豐富人民群眾的假日生活，滿(mǎn)足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。

　　攜程此前發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，北方冰雪游、南方溫泉避寒游將成為熱門(mén)項(xiàng)目。面對(duì)即將到來(lái)的新一波旅游高峰，各地精心籌備，加大供給力度，紛紛推出特色文化活動(dòng)。

　　春節(jié)期間，黑龍江省將推出龍年冰情雪韻（哈爾濱——亞布力——雪鄉(xiāng)）、雪城年味（哈爾濱——橫道河子——牡丹江——鏡泊湖——綏芬河）等“歡歡喜喜過(guò)大年”十條春節(jié)旅游精品線路。除夕當(dāng)天，“龍年游龍江”點(diǎn)亮儀式將在哈爾濱龍塔舉行，通過(guò)無(wú)人機(jī)進(jìn)行巨龍繞塔等表演，與國(guó)內(nèi)外游客共賀新春佳節(jié)。

　　沈陽(yáng)市開(kāi)展2024年迎新春文體旅系列活動(dòng)，結(jié)合“冬日雪暖陽(yáng)”主題，進(jìn)一步豐富文旅供給，創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，給游客更好的體驗(yàn)。在“歡樂(lè)冰雪”方面，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北亞等四大滑雪場(chǎng)和沈陽(yáng)市內(nèi)眾多冰雪場(chǎng)景，舉辦全國(guó)青少年滑雪公開(kāi)賽等賽事，并推出奧體中心冰雪嘉年華等冰雪娛樂(lè)活動(dòng)。

　　海南省精心策劃了200余項(xiàng)春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)。全省各地文旅部門(mén)、重點(diǎn)企業(yè)、A級(jí)景區(qū)和星級(jí)飯店，將結(jié)合冬季時(shí)令和春節(jié)假期特點(diǎn)，推出鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等產(chǎn)品。

　　冰雪游火爆

　　以冰雪游為主打特色，東北地區(qū)乘勢(shì)而上，在做強(qiáng)傳統(tǒng)、提升供給、打造特色上持續(xù)發(fā)力。今年元旦假期，哈爾濱冰雪游火爆。這將吸引更多游客利用春節(jié)假期深入體驗(yàn)冰雪游。

　　哈爾濱提出，重構(gòu)頂層設(shè)計(jì)，聚焦世界級(jí)冰雪旅游度假勝地、冰雪經(jīng)濟(jì)高地和國(guó)際冰雪合作示范區(qū)核心定位，對(duì)市區(qū)縣（市）旅游資源一體化規(guī)劃、市場(chǎng)化整合、系統(tǒng)性重構(gòu)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施功能，力爭(zhēng)用3年時(shí)間，特色文旅規(guī)劃體系和治理能力更加成熟定型，冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展邁出重要步伐，讓哈爾濱冰雪走向世界，讓世界走進(jìn)哈爾濱，將冰雪旅游度假勝地打造成冰雪旅游度假“圣”地。

　　哈爾濱發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)有了更高目標(biāo)，這也是當(dāng)下東北地區(qū)做強(qiáng)“冰雪文章”的縮影。在此前閉幕的東北三省及相關(guān)地市兩會(huì)上，冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪產(chǎn)業(yè)成為“高頻詞”。

　　黑吉遼三省地緣相近、人緣相親，在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面具有較強(qiáng)的協(xié)同性。共建冰雪經(jīng)濟(jì)“朋友圈”，“抱團(tuán)”發(fā)展，將進(jìn)一步提升東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)資源與市場(chǎng)最大化利用與發(fā)展。

　　艾文智略首席投資官曹轍在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，東北地區(qū)各省間要加強(qiáng)溝通與合作，共享資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。協(xié)同制定一系列有利于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)政策體系。

　　日前，黑龍江省文旅廳、吉林省文旅廳、遼寧省文旅廳共同發(fā)布了《冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展及文旅消費(fèi)區(qū)域合作倡議書(shū)》，三省將在建立區(qū)域協(xié)作長(zhǎng)效機(jī)制、共同打造冰雪旅游目的地、引導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、完善區(qū)域一體化消費(fèi)措施、開(kāi)展跨區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)、營(yíng)造良好節(jié)日消費(fèi)氛圍、加大今年春節(jié)期間消費(fèi)惠民力度等方面深入合作。

　　“東北冰雪經(jīng)濟(jì)要強(qiáng)化協(xié)同發(fā)展，通過(guò)區(qū)域內(nèi)的資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。”中國(guó)城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥表示，可共同打造冰雪旅游線路，共同推廣冰雪文化，共同建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，協(xié)同發(fā)展提高整個(gè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)合作機(jī)制建設(shè)，協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系。

　　龍年春節(jié)，冰雪游熱度不減。攜程《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，冰雪游熱門(mén)目的地包括哈爾濱、牡丹江、長(zhǎng)春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊等地。（記者 宋維東）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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