只此青綠引客來(lái)——東北夏季文旅市場(chǎng)觀察

　　“三伏”已過(guò)，暑熱逐漸消退，但文旅市場(chǎng)沒(méi)有“降溫”。繼冬季“冰雪熱”后，我國(guó)東北地區(qū)憑借生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的旅游休閑場(chǎng)景，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。在這個(gè)夏天，域內(nèi)多個(gè)城市成為全國(guó)熱門旅行目的地。

　　“云霧散去的那一瞬間，我終于看到了天池！”對(duì)于廣東游客毛曉凝來(lái)說(shuō)，去年冬季來(lái)長(zhǎng)白山時(shí)錯(cuò)過(guò)了天池美景，心有遺憾。此番夏季“二刷”，不僅山頂景色迷人，沿途保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境也讓她贊不絕口。“走在林海中，有一種沁人心脾的舒爽。”她說(shuō)。

　　半年冰天雪地，半年綠水青山?？v覽今年文旅市場(chǎng)，東北多地正以聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春秋之勢(shì)，從“冰雪高地”挺進(jìn)“四季長(zhǎng)紅”。

　　作為東北綠色生態(tài)屏障，長(zhǎng)白山以完好的森林生態(tài)系統(tǒng)、豐富的動(dòng)植物資源和壯麗的火山地貌景觀，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月22日，2024年長(zhǎng)白山景區(qū)已累計(jì)接待游客218.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.88%。

　　從長(zhǎng)白林海一路向北，到“神州北極”——黑龍江省漠河市打卡的游客同樣絡(luò)繹不絕。在漠河市北極村，游客在“最北郵局”寫(xiě)下給遠(yuǎn)方親朋好友的真摯祝福，在“最北供銷社”感受仿佛凝固的歲月……漠河市副市長(zhǎng)文竹介紹，漠河將在保護(hù)的前提下，開(kāi)發(fā)采摘、徒步等沉浸式森林旅游項(xiàng)目，深挖全域全季旅游資源。

　　為了讓“涼”資源“火”起來(lái)，近年來(lái)，東北三省不斷打造夏季品牌IP、優(yōu)化資源配置，推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　吉林持續(xù)擦亮“清爽吉林·22℃夏天”旅游品牌，以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色打造“三江避暑休閑帶”；遼寧發(fā)揮山海優(yōu)勢(shì)，推出以“踏浪觀海，逐綠游山，旅居避暑”為主題的“清涼矩陣”；黑龍江啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，全方位推動(dòng)全季全域旅游，持續(xù)提升“北國(guó)好風(fēng)光，美在黑龍江”品牌影響力。

　　7月1日，《關(guān)于促進(jìn)東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》正式施行，為東北地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供法治保障。吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金振林介紹，東北三省一區(qū)通過(guò)市場(chǎng)共塑、資源整合、品牌優(yōu)化、同步宣傳，共同提升區(qū)域旅游品牌影響力。

　　隨著消費(fèi)需求升級(jí)和文旅融合深度發(fā)展，傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)融合互促成為新趨勢(shì)。

　　近日，在吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)，2024凱樂(lè)石東北100松花湖跑山賽火熱開(kāi)賽，3000余名越野跑愛(ài)好者在這里挑戰(zhàn)野性十足的東北原生態(tài)賽道?！袄^承雪季運(yùn)動(dòng)基因，通過(guò)文體旅融合，讓更多人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，愛(ài)上山地自然?！倍燃賲^(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃鐘銳說(shuō)。

　　以文塑旅、以旅彰文，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)。自2021年實(shí)施博物館“百館工程”以來(lái)，沈陽(yáng)市開(kāi)放的文博場(chǎng)館達(dá)106家。如今，這些場(chǎng)館已成為眾多游客“夏日享清涼”的好去處。與此同時(shí)，在“博物館熱”的帶動(dòng)下，創(chuàng)新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速成為市場(chǎng)寵兒。

　　中國(guó)（沈陽(yáng)）工業(yè)博物館與德氏推出聯(lián)名定制款文創(chuàng)冰淇淋，長(zhǎng)春偽滿皇宮博物院推出特色打卡印章和老爺車模型……各色好看、好吃、好玩的文創(chuàng)新品，將歷史文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，不僅豐富游客文旅體驗(yàn)，還在不斷提升城市對(duì)外影響力。

　　推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“提檔升級(jí)”，優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵。上個(gè)雪季，憑借豐富的冰雪旅游資源和熱情暖心的服務(wù)，“冰城”哈爾濱一躍成為“頂流”城市。今夏，哈爾濱推出了江上沉浸式演藝、太陽(yáng)島3D動(dòng)態(tài)光影秀等創(chuàng)意產(chǎn)品，煥新升級(jí)馬迭爾陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)秀等老牌項(xiàng)目。此外，還舉辦了史上規(guī)模最大的第22屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)，累計(jì)接待游客超150萬(wàn)人次。

　　得益于區(qū)位和口岸優(yōu)勢(shì)，吉林琿春、黑龍江綏芬河等地也迎來(lái)了邊境游、跨境游熱潮。為方便旅客，琿春口岸旅檢通關(guān)服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)2小時(shí)，并開(kāi)啟了周日無(wú)休息通關(guān)模式。綏芬河市人民醫(yī)院不斷完善對(duì)外醫(yī)療旅游服務(wù)，配備專職翻譯陪同檢查，受到外國(guó)游客歡迎。

　　轉(zhuǎn)眼間，新雪季腳步臨近。在位于吉林省吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)內(nèi)的北大湖滑雪場(chǎng)里，卡車穿梭、機(jī)器轟鳴，今年這里將新增2條纜車和33公頃雪道面積，以提升硬件水平、豐富雪友體驗(yàn)。“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)試驗(yàn)區(qū)，加快推進(jìn)世界超級(jí)滑雪大區(qū)和世界級(jí)冰雪旅游目的地建設(shè)?！痹囼?yàn)區(qū)黨工委書(shū)記于躍洋說(shuō)。（記者 王帆 劉赫?qǐng)?丁非白）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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