文旅與游戲企業(yè)“聯(lián)姻”模式興起

　　12月6日，黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，黃山風(fēng)景區(qū)與騰訊公司旗下熱門游戲《英雄聯(lián)盟手游》近日達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開(kāi)啟“游戲+文旅”新篇章。

　　根據(jù)合作協(xié)議，《英雄聯(lián)盟手游》通過(guò)游戲數(shù)字技術(shù)還原黃山景區(qū)經(jīng)典風(fēng)景元素和黃山文化故事，游戲內(nèi)打造守護(hù)靈的旅行繪本內(nèi)容，以萌寵陪伴形式帶領(lǐng)用戶一起沉浸式體驗(yàn)黃山風(fēng)光和文化。

　　艾媒咨詢CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上述合作借鑒了《黑神話：悟空》的運(yùn)作模式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為傳播和體驗(yàn)黃山文化提供了新途徑，此舉有望通過(guò)游戲產(chǎn)品與文化的結(jié)合，走出一條社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的路子。

　　黃山風(fēng)景區(qū)作為黃山旅游發(fā)展股份有限公司旗下景點(diǎn)之一，通過(guò)與熱門游戲的合作，能夠借助游戲龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交傳播能力，有效提升黃山的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)游覽。同時(shí)，游戲內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)也能夠增強(qiáng)游客對(duì)黃山文化的認(rèn)知和認(rèn)同，提升旅游體驗(yàn)的深度和廣度。而對(duì)于騰訊旗下《英雄聯(lián)盟手游》而言，這不僅豐富了游戲的文化內(nèi)涵，還通過(guò)與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)，增強(qiáng)了游戲的趣味性和互動(dòng)性，有助于提升用戶黏性和活躍度。

　　近年來(lái)，已有多地對(duì)“文旅+游戲”模式進(jìn)行了深入探索與實(shí)踐。例如，網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司旗下游戲《魔域》與嘉峪關(guān)文物景區(qū)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，嘗試“文旅+游戲+公益”三位一體的新模式，將文化傳播、旅游體驗(yàn)與公益行動(dòng)緊密結(jié)合，為中國(guó)文化的傳承與發(fā)展開(kāi)辟了新路徑；溫州市文化廣電旅游局與電魂網(wǎng)絡(luò)合作，推動(dòng)“游戲+文旅”的融合發(fā)展，合作內(nèi)容涵蓋“景點(diǎn)數(shù)字化創(chuàng)新”“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大板塊。

　　眺遠(yuǎn)咨詢CEO高承遠(yuǎn)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以游戲及數(shù)字技術(shù)賦能旅游類公司已成為一種新趨勢(shì)。通過(guò)游戲這一載體，可以更加生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)旅游目的地的自然風(fēng)光和人文景觀，為游客提供更加豐富的體驗(yàn)方式。同時(shí)，游戲數(shù)字技術(shù)還可以幫助旅游類公司精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高運(yùn)營(yíng)效率。因此，這種跨界合作模式未來(lái)有望在旅游業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用和推廣。

　　中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年底，中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模已突破1萬(wàn)億元，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)比重已超過(guò)30%。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字文旅已成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　“旅游類公司可以積極探索與游戲數(shù)字技術(shù)的融合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)模式，提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力?！敝嘘P(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)到2024年底，我國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.2萬(wàn)億元。（記者 徐一鳴）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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