中國(guó)超半數(shù)主題公園“無(wú)主題”

　　主題公園熱遍布全國(guó)各地，但發(fā)展痛點(diǎn)卻始終難以根除。日前，AECOM發(fā)布《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）介紹，中國(guó)主題公園建設(shè)正處入快速發(fā)展期，預(yù)測(cè)至2020年，整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)，游客量將達(dá)2.3億人次。然而，《報(bào)告》也直言，在我國(guó)龐大的主題公園需求背后，存在著一個(gè)分布極為不均的供給市場(chǎng)。目前，游客量不足200萬(wàn)人次的主題公園占比達(dá)85%，游客量達(dá)300萬(wàn)人次以上的主題公園占比不足10%。而且，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無(wú)明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成，與國(guó)際趨勢(shì)存在明顯不同。不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家類似，中國(guó)有明顯主題類的公園游客量普遍高于無(wú)明顯主題類，游客量超過(guò)400萬(wàn)人次的大部分主題公園皆有明顯主題。

　　內(nèi)核缺失的高速發(fā)展

　　中國(guó)主題公園市場(chǎng)的異軍突起，讓全球旅游業(yè)都為之刮目相看?！秷?bào)告》也指出，隨著各地主題公園快速開(kāi)發(fā)建設(shè)，中國(guó)的主題公園年游客總量已達(dá)到近1.9億人次。

　　在《報(bào)告》看來(lái)，中國(guó)主題公園游客量增長(zhǎng)基本與主題公園數(shù)量增長(zhǎng)同步。數(shù)據(jù)顯示，自1993年到2017年，我國(guó)主題公園年游客量從近100萬(wàn)人次提高至150萬(wàn)人次，而過(guò)去十年，游客量年平均增福達(dá)到了13%?！秷?bào)告》進(jìn)一步預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)將持續(xù)快速增長(zhǎng)至2020年。

　　值得注意的是，《報(bào)告》提出，中國(guó)的主題公園概念相較其他國(guó)家更為寬泛，因此主題分類更加多樣。而在本次《報(bào)告》調(diào)查的主題公園中，有一類相對(duì)特殊，被稱為“無(wú)明顯主題/器械”類。據(jù)介紹，“無(wú)明顯主題”指沒(méi)有或僅有少量主題內(nèi)容的主題公園，其園區(qū)內(nèi)故事線或主題設(shè)計(jì)薄弱，且不針對(duì)任何特定的細(xì)分市場(chǎng)。

　　《報(bào)告》披露，我國(guó)目前現(xiàn)有的主題公園中，無(wú)明顯主題類公園占比高達(dá)53%，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成。然而，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)卻顯示，具有明顯主題的公園整體表現(xiàn)優(yōu)于無(wú)明顯主題的公園。而根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段，我國(guó)主題公園中，有明顯主題和無(wú)明顯主題類公園的雖數(shù)量大致相當(dāng)，但有明顯主題類的公園游客量通常高于無(wú)明顯主題類。年游客量超過(guò)400萬(wàn)人次的大部分主題公園皆有明顯主題。“雖然擁有較強(qiáng)主題的公園并不能保證成功，但擁有獨(dú)特主題和提供卓越游客體驗(yàn)的主題公園可以增強(qiáng)其吸引力和適銷性。”《報(bào)告》表示。

　　自有IP仍是稀缺資源

　　之所以不少國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)方都逆勢(shì)選擇了“無(wú)主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。就連《報(bào)告》也坦言，設(shè)計(jì)、建造和運(yùn)營(yíng)具有特定主題的公園比沒(méi)有主題的公園更具挑戰(zhàn)性。

　　有專家直言，過(guò)去幾年，主題公園經(jīng)歷了一段難得的高速發(fā)展時(shí)期，但表面上一片欣欣向榮，實(shí)際情況卻如人飲水，不少樂(lè)園難逃虧損魔咒。核心IP缺失、創(chuàng)新性不足、同質(zhì)化程度高……在消費(fèi)者和業(yè)界眼中，這些看似老生常談的問(wèn)題至今仍然普遍存在，掣肘我國(guó)主題公園發(fā)展，不僅讓國(guó)內(nèi)少了像迪士尼、環(huán)球影城這樣的經(jīng)典“爆款”，也著實(shí)影響了游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　游客的消費(fèi)意愿難以提高，主題公園的“軟肋”日漸顯現(xiàn)。根據(jù)此前本報(bào)對(duì)大量旅游行業(yè)人士進(jìn)行的調(diào)查，受訪業(yè)內(nèi)人士大多表示，設(shè)施同質(zhì)化、效仿國(guó)外、排隊(duì)時(shí)間太長(zhǎng)，是影響我國(guó)主題公園消費(fèi)意愿的三大核心因素，而且，這三項(xiàng)問(wèn)題甚至長(zhǎng)期在不少園區(qū)中同時(shí)存在。“光靠資本是無(wú)法打造旅游IP的，如果要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海南及全國(guó)文旅市場(chǎng)立足，還需要盡快形成穩(wěn)定、專業(yè)的核心管理、服務(wù)團(tuán)隊(duì)。”資深旅游專家王興斌表示。

　　值得注意的是，本報(bào)調(diào)查結(jié)果還顯示，有43%的業(yè)內(nèi)受訪者認(rèn)為國(guó)內(nèi)打新主題公園在商業(yè)和酒店等配套方面整體缺乏特色；同時(shí)，配套與園區(qū)IP未形成呼應(yīng)、缺少特色服務(wù)也都是運(yùn)營(yíng)者需要面對(duì)的問(wèn)題。有專家表示，主題公園的配套設(shè)施相比普通的酒店、商業(yè)來(lái)說(shuō)有著天然優(yōu)勢(shì)，但是這需要建立在主題公園本身的IP和品牌力足夠強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，只有形成了穩(wěn)固的“根基”，周邊設(shè)施才能與園區(qū)打出“配合戰(zhàn)”，釋放事半功倍的游客吸引效果。

　　IP準(zhǔn)入門檻加速提升

　　瑕不掩瑜，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)伴隨陣痛，中國(guó)的主題公園也一樣。雖然存在種種問(wèn)題，但《報(bào)告》也稱，未來(lái)三年我國(guó)的主題公園數(shù)量仍將快速增長(zhǎng)，中國(guó)在2025年前還將完成建設(shè)至少70個(gè)城市級(jí)主題公園項(xiàng)目（不包含小規(guī)模運(yùn)營(yíng)的游樂(lè)園），并大多集中在華南、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。具體來(lái)說(shuō)，在已確認(rèn)的未來(lái)主題公園項(xiàng)目中，近70%的擬建項(xiàng)目為連鎖主題公園運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)和建設(shè)。連鎖主題公園運(yùn)營(yíng)商利用不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)和旅游業(yè)契機(jī)，繼續(xù)擴(kuò)大其在新城市和目的地的投資組合。更多的國(guó)際主題公園商將接連進(jìn)駐中國(guó)，如環(huán)球影城、默林娛樂(lè)和六旗等。

　　不過(guò)，佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園集團(tuán)有限公司副總裁Ron James也向北京商報(bào)記者表示，像環(huán)球影城和迪士尼這種大型國(guó)際主題公園，都是圍繞一個(gè)卡通或電影IP講故事，并拍成電影，是相對(duì)容易的。“很多中國(guó)企業(yè)家、投資方希望把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成IP，運(yùn)用到游樂(lè)園當(dāng)中，甚至早在2009年業(yè)界就有人提出類似的想法，希望能在中國(guó)的主題公園中創(chuàng)建屬于自己的IP。”然而，Ron Jame直言，時(shí)至今日，中國(guó)主題公園IP仍舊較弱，可以看出，隨著時(shí)間的推移，主題公園市場(chǎng)對(duì)于IP的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。（蔣夢(mèng)惟）

　　原標(biāo)題：中國(guó)超半數(shù)主題公園“無(wú)主題”

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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