赤壁：以茶為媒，助推文旅高質(zhì)量融合發(fā)展

　　湖北咸寧赤壁茶葉生產(chǎn)歷史悠久，茶文化歷史底蘊(yùn)深厚，是中國青磚茶之鄉(xiāng)、中國米磚茶之鄉(xiāng)，是歐亞萬里茶路的源頭之一。近年來，咸寧市和赤壁市委、市政府高度重視茶文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，緊抓“一帶一路”國家戰(zhàn)略和國家長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇期,以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為突破口，推動茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，為地方特色經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　赤壁現(xiàn)有茶園16萬畝，位居全國100個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣市第10位，磚茶銷售占全國近35%的市場份額。按照《赤壁市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指導(dǎo)思想，赤壁市將茶文化資源進(jìn)行整理、發(fā)掘，依托茶旅游將其延伸、推廣。深度挖掘，先后編輯出版了《赤壁茶文化》《歐亞萬里茶路尋源——羊樓洞傳奇》《洞茶溯源》等與申遺相關(guān)的著作和《洞茶印象·歷史老照片》畫冊。搜集整理赤壁青磚茶茶莊商號149個(gè)，注冊赤壁青磚茶品牌46個(gè)。圍繞一條古街——羊樓洞明清古街，一片茶海——萬畝茶園，一個(gè)古鎮(zhèn)——趙李橋鎮(zhèn)，以“茶馬古道”文化為載體，以茶文化體驗(yàn)為核心，打造以107國道為軸線的茶文化主題休閑度假區(qū)，將沿線茶文化景觀和資源有機(jī)整合，其間建設(shè)特色分明的小區(qū)域，將多種業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，串聯(lián)其他節(jié)點(diǎn)組成大游覽環(huán)線，形成“觀光游覽、科普體驗(yàn)、生態(tài)休閑”為一體的茶文化主題休閑度假區(qū)，讓消費(fèi)者了解完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈條，起到弘揚(yáng)與傳承茶文化的效果。

　　精心打造示范項(xiàng)目

　　赤壁市結(jié)合重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)和精品名牌的創(chuàng)建，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，培育示范產(chǎn)業(yè)，不斷提升赤壁市文化旅游魅力。目前，赤壁市與卓爾文旅集團(tuán)合作，投資28億元打造“卓爾赤壁羊樓洞文化旅游”系列項(xiàng)目，重點(diǎn)建設(shè)以茶馬古道遺跡、早期茶葉國際貿(mào)易歷史、古代茶磚工藝、傳統(tǒng)茶藝表演、大型茶葉產(chǎn)品集散地等為主題的茶文化景區(qū)。其中萬畝茶園·俄羅斯方塊小鎮(zhèn)已于2018年開園，中國青磚茶博物館也開工建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)對茶文化項(xiàng)目的創(chuàng)建力度，形成示范引領(lǐng)效應(yīng)。羊樓洞村榮獲中國歷史文化名村、湖北省首批旅游名村，羊樓洞磚茶被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2018年赤壁市被中國茶葉流通協(xié)會評為中國茶旅融合競爭力全國十強(qiáng)縣市。

　　赤壁市還積極運(yùn)用各種信息媒介和手段，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、展覽、節(jié)慶活動等，開展市場宣傳、產(chǎn)品推介和營銷工作。連續(xù)6年舉辦中國青米磚茶交易會，舉辦2015國際茶葉大會系列旅游節(jié)會活動，既有茶事活動，又有文化活動；既有項(xiàng)目簽約，又有旅游觀光和文藝演出。作為茶旅文一體化發(fā)展宣傳造勢的載體，這些活動進(jìn)一步融合了茶葉、旅游、文化三大要素，將物質(zhì)層面的茶葉和精神層面的文化、旅游巧妙地結(jié)合到了一起，形成了更大的影響力，極大地促進(jìn)了赤壁市茶文化旅游知名度的提高。同時(shí)，充分運(yùn)用華中旅游博覽會、國內(nèi)旅游交易會等高端平臺，展示赤壁市茶園風(fēng)光、特色茶業(yè)旅游商品，宣傳赤壁茶旅文組合優(yōu)勢，不斷開拓赤壁茶旅游市場。2019年1月至5月,共接待海內(nèi)外游客545.13萬人次，門票收入6894.73萬元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入28.1億元，同比分別增長13.6%、13.3%、12.9%。據(jù)悉，2019年國際茶葉大會承辦單位再次花落赤壁，屆時(shí)“2019一帶一路”國際茶業(yè)發(fā)展論壇、萬里茶道赤壁申遺高峰論壇等一系列活動，從形式和內(nèi)容上將把赤壁市茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游發(fā)展推向全新高度。

　　培育特色文旅品牌

　　羊樓洞明清古街有鄂南地區(qū)集中成片的古民居群，是萬里茶道線路上重要源頭和茶葉貿(mào)易第一轉(zhuǎn)運(yùn)碼頭。赤壁市高度重視其保護(hù)工作，多措并舉積極推進(jìn)茶馬古道遺跡保護(hù)與發(fā)展。一是爭取資金，自2012年至2019年間爭取各類文物保護(hù)專項(xiàng)資金共計(jì)1893萬元，做到保護(hù)與利用相互促進(jìn)，相得益彰。其中，爭取國家文物保護(hù)專項(xiàng)資金1350萬元，分三期對羊樓洞明清石板街古民居進(jìn)行修繕保護(hù)，修繕完成古街兩側(cè)古民居98棟，非文物本體立面改造27棟。二是申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，自2015年赤壁市成立萬里茶道（羊樓洞）申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組以來，歷經(jīng)4年，2019年3月羊樓洞萬里茶道正式列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。三是非遺傳承成功升級，趙李橋磚茶制作技藝獲批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，并作為國禮亮相外交部湖北全球推介活動和杭州世界茶博會宣傳展示活動。

　　通過深度挖掘千百年來積淀的茶俗、茶禮、茶藝等所蘊(yùn)藏的茶文化內(nèi)涵，打造茶文化體驗(yàn)游產(chǎn)品，使游人在美的享受和游的樂趣中學(xué)習(xí)和體味茶文化。近年來，赤壁市加大茶產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)，依山就勢在茶園內(nèi)鋪設(shè)騎行步道及步游步道，搭建涼亭，培育集垂釣、品茶、娛樂、購物于一體的休閑農(nóng)莊；編排有關(guān)茶文化的文藝劇目，培訓(xùn)了一批茶藝表演人員，使茶文化旅游成為繼三國旅游興起后，又一個(gè)旅游新項(xiàng)目。其中，推出旅游精品線路——茶道尋源，通過開展采茶、制茶、品茶體驗(yàn)，市場反響熱烈，支撐起了赤壁周末鄉(xiāng)村體驗(yàn)游，每年接待游客近10萬人次，有力提升其茶旅游知名度，2018年“萬里茶道尋源”線路入選全國茶旅金牌路線，2019年入選全國20條茶鄉(xiāng)旅游精品線路。同時(shí)，赤壁市成功打造的“赤壁茶文化博物館展廳”，通過茶史、茶萃、茶事、茶俗四個(gè)展廳多方位、多層次向世界展示茶文化的無窮魅力。

　　多管齊下助推赤壁高質(zhì)量發(fā)展

　　文旅項(xiàng)目投資量大，回收周期長，短期內(nèi)見效慢，商業(yè)銀行融資手續(xù)繁雜，審批環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致文化旅游項(xiàng)目錯失黃金發(fā)展時(shí)間，成為困擾企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)問題，因此，必須解決企業(yè)融資難的實(shí)際困難。

　　文化旅游項(xiàng)目較一般性旅游項(xiàng)目在人才需求上要求更專業(yè)、更精細(xì)、更全面，加上文化旅游項(xiàng)目處于遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村，生活條件較艱苦，物質(zhì)較匱乏，所以很難吸引人才，更難留住人才，成為企業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題，所以，必須解決專業(yè)人才缺乏的迫切需要。

　　赤壁市交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，城市內(nèi)交通便捷，但是遠(yuǎn)離城市的區(qū)域現(xiàn)有的農(nóng)村客運(yùn)班車，不能滿足游客出行的需要，“最后一公里”的問題成為旅游舒適便捷的首要問題。旅游宣傳推介，同業(yè)之間缺乏有效溝通與合作，各自為政，效果甚微，需要集中優(yōu)勢資源，采取重點(diǎn)突破，開拓客源市場，繁榮赤壁旅游產(chǎn)業(yè)。(鄂文旅)

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　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)

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