“盛唐密盒”的流量密碼

　　“陛下說，讓你我二人乘坐時(shí)光機(jī)，去一個(gè)物華天寶、人杰地靈之處，招攬些賢才?！?br/>

　　“到地方了，你看看外面，這大概就是幾百年之后了，你我二人先打個(gè)招呼吧?！?/p>

　　“諸位，我等從遠(yuǎn)方而來，在下唐朝人房玄齡?！?/p>

　　“在下杜如晦。”

　　“有禮了，我們今日來此地，是奉了圣上的詔令來招賢納士。圣上給了我們一件至寶，順帶出了幾道題，說是倘若有人能答對(duì)其中三道題，便將至寶贈(zèng)予那位朋友?！?/p>

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　　近日，西安大唐不夜城景區(qū)推出的“盛唐密盒”頻頻出圈。該互動(dòng)節(jié)目由“房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題，隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題?！胺恐\杜斷”組合配合默契，與游客進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，使得整個(gè)表演爆梗不斷，充滿了樂趣?！笆⑻泼芎小币曨l通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò)。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么？

　　1沉浸式演藝的新探索

　　“盛唐密盒”每晚進(jìn)行4場(chǎng)演出，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘。“盛唐密盒”的兩位主人公“房玄齡”和“杜如晦”對(duì)每位上臺(tái)的游客拋出三個(gè)問題，涵蓋地理、歷史、文學(xué)、數(shù)學(xué)、國學(xué)等領(lǐng)域。答題游客擁有兩次試錯(cuò)機(jī)會(huì)，無論游客給出何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

　　在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長(zhǎng)給唐太宗出主意，杜如晦擅長(zhǎng)為唐太宗選擇決斷，故稱“房謀杜斷”。

　　“盛唐密盒”以古人的扮相融入現(xiàn)代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾沉浸式感受到唐朝“大人物”的風(fēng)采和氣度，更加直觀地感受到中國文化的魅力。

　　“房玄齡”的扮演者王澤出生于2000年，“杜如晦”的扮演者陳育飛出生于1997年?！胺啃g”身高1.8米，穿上演出特制的靴子足有兩米多。“這是為了讓后排更多的觀眾能看到我們的表演?！蓖鯘烧f。

　　“游客說‘你倆年紀(jì)輕輕卻像有一把年紀(jì)了’，我覺得這是對(duì)我們的夸贊，說明我們演得很好，很有代入感，讓游客沉浸式地進(jìn)入到兩位‘大人物’的時(shí)代。”陳育飛說。

　　“盛唐密盒”早在去年已經(jīng)開始演出，一開始是以情景劇的形式表演，后來經(jīng)過創(chuàng)新變成了一個(gè)以知識(shí)為基礎(chǔ)，互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目。表演者會(huì)與游客拍照、聊天、玩游戲，并給游客贈(zèng)送禮物。

　　“我們最初的版本和現(xiàn)在的版本有不一樣的地方。在演出過程中，我們覺得只和游客聊天太‘干’了，所以就增加了一些好玩的游戲，再備一些小禮物。其實(shí)很多東西都是即興的，第一次送電池是因?yàn)槎道飫倓偤糜幸粔K電池，就把它當(dāng)作一份‘神秘大禮’送給了觀眾?！蓖鯘烧f。

　　從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風(fēng)韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演。這種旅游體驗(yàn)讓游客獲得了更多參與感，為城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

　　2反差感提升吸引力

　　“孟母三遷，第二遷，遷到了哪里？”

　　“‘四面楚歌’，先生聽過嗎？怎么唱的？”

　　“古人常說的‘荊州’，是現(xiàn)在的哪個(gè)城市？”

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　　“盛唐密盒”的演員預(yù)先設(shè)置一些人們熟知但相對(duì)比較細(xì)節(jié)的問題，在即興表演以及與游客的交流互動(dòng)中融入了中國的歷史文化知識(shí)，讓觀眾在互動(dòng)答題的同時(shí)，學(xué)到更多傳統(tǒng)文化知識(shí)。

　　“面對(duì)觀眾突如其來、意想不到的回答，我們就要控場(chǎng)，隨機(jī)應(yīng)變把它圓回來。比如，雞柳是雞的哪個(gè)部位？觀眾回答‘雞的劉?！?。我們會(huì)告訴他一個(gè)正確答案，然后再問下一個(gè)問題。有時(shí)遇到游客的回答與實(shí)際答案差距特別大，我們就不能只給他一個(gè)‘臺(tái)階’了，要給他一個(gè)‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他說答案，讓大家輕松、快樂地參與游戲。”王澤幽默地說。

　　好不容易答對(duì)三個(gè)問題的游客，會(huì)得到二位主人公提前準(zhǔn)備的“神秘大獎(jiǎng)”，這份“神秘大獎(jiǎng)”可能是棉簽、電池、美食券等。無論是問題的設(shè)置，還是最后的獎(jiǎng)勵(lì)，都為游客帶來極大的反差感，這提升了整場(chǎng)演出的吸引力。

　　尤其是最后那句“來，拍照”，已經(jīng)成為一個(gè)爆梗。在社交媒體上，因?yàn)閮扇嗣摽谛惆闼Πず蜏Y博的知識(shí)儲(chǔ)備，“盛唐密盒”收獲了萬千網(wǎng)友的認(rèn)可，有網(wǎng)友給出了對(duì)語言類節(jié)目的最高評(píng)價(jià)——“感覺他們?cè)谡f一種新的相聲、脫口秀，春晚沒他倆我不看！”

　　“剛開始演出的時(shí)候是沒有觀眾上臺(tái)，現(xiàn)在是沒有觀眾下臺(tái)。我們要做的就是讓參與到節(jié)目中的每一位游客開開心心上臺(tái)，開開心心下臺(tái)。”王澤說。

　　許多游客從全國各地趕來“應(yīng)戰(zhàn)”，還有細(xì)心的網(wǎng)友整理了一份“盛唐密盒”題庫。觀眾與演員的良性互動(dòng)讓演出更加沉浸式，游客也有了十足的參與感，獲得了很好的游戲體驗(yàn)。

　　“我們每天都會(huì)準(zhǔn)備新的問題，老問題早被觀眾‘扒’完了。從內(nèi)容上來說我們有海量的選擇，但是，如果想把它變成一個(gè)有趣的問題，卻需要精心設(shè)計(jì)。設(shè)置的問題需要聽起來既幽默，又有記憶點(diǎn)?！标愑w說。

　　3深度挖掘盛唐文化內(nèi)核

　　“唐朝有很多歷史人物，我們也是經(jīng)過反復(fù)研討，才確定房玄齡、杜如晦，希望他們能‘穿越’到現(xiàn)代，帶給游客更多不一樣的唐朝文化體驗(yàn)?！鼻穆霉煞菅菟囍行摹笆⑻泼芎小惫?jié)目編導(dǎo)張璇子說。

　　目前，“盛唐密盒”每一次的表演現(xiàn)場(chǎng)都是人山人海。演出19時(shí)開始，有一些游客17時(shí)已經(jīng)在演出場(chǎng)地等待，就是為了能更近距離地觀看表演，獲得上臺(tái)參與答題的機(jī)會(huì)。“盛唐密盒”抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破150萬。

　　除“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　一直以來，IP打造都是大唐不夜城運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，從“不倒翁小姐姐”到“李白”“懸浮武士”再到爆梗不斷的“房謀杜斷”，大唐不夜城通過差異化打造，形成了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，將各大IP打通，形成獨(dú)有的“大唐宇宙”。

　　長(zhǎng)2.1公里的大唐不夜城步行街每日精彩不斷。迭代升級(jí)的各類演出，大大提升了大唐不夜城的游客關(guān)注度和到達(dá)率。2022年至今，大唐不夜城作為西安的核心景區(qū)不斷推陳出新，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，推出《戲演壁畫》《華燈太白》《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《絲路曼舞》等節(jié)目。今年以來，大唐不夜城全新推出了《雁塔題名》和升級(jí)后的《詩畫長(zhǎng)安里》演出，在舞榭歌臺(tái)與唐風(fēng)演藝中讓市民游客實(shí)地感受盛唐文化。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設(shè)計(jì)和光影裝置，營(yíng)造出獨(dú)特的唐風(fēng)氛圍。“詩意長(zhǎng)安”燈組通過鏈接傳統(tǒng)唐詩，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。此外，穿插于街區(qū)中的燈籠均于細(xì)節(jié)處彰顯唐風(fēng)魅力。

　　大唐不夜城將唐風(fēng)體驗(yàn)外化為具體可感的真實(shí)產(chǎn)品，溯源古法的唐食，以大唐九大詩人和經(jīng)典歷史人物為原型創(chuàng)作的各式文創(chuàng)，令游客驚喜不斷。

　　大唐不夜城以盛唐文化為根，將盛唐文化貫穿景區(qū)，融入每一種產(chǎn)品中，落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，通過不斷創(chuàng)新，為游客帶來新的體驗(yàn)，這正是大唐不夜城由“網(wǎng)紅”到“常紅”的原因。

　　4打造富有創(chuàng)意的文旅IP

　　通過演藝、文創(chuàng)、裝置、雕塑的不斷迭代，大唐不夜城產(chǎn)品種類不斷得到擴(kuò)充。大唐不夜城立足陜西，將沉浸式文旅體驗(yàn)貫穿于景區(qū)整體規(guī)劃之中，它頻頻出圈，離不開各大優(yōu)勢(shì)資源的匯聚。

　　有網(wǎng)友看了大唐不夜城的相關(guān)視頻后戲言：“西安的年還沒有過完?！苯陙?，西安緊跟潮流，不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項(xiàng)目，在“重體驗(yàn)”“高融合”“強(qiáng)科技”三張文旅新場(chǎng)景王牌的加持下，進(jìn)一步叫響“千年古都·常來長(zhǎng)安”文旅品牌。

　　從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，從華清宮的《長(zhǎng)恨歌》到展現(xiàn)唐風(fēng)市井生活的長(zhǎng)安十二時(shí)辰，從大唐芙蓉園的《尋夢(mèng)芙蓉里》到大唐不夜城的“盛唐密盒”，陜西旅游立足于深厚的文化沃土，在不斷推陳出新中打造出一個(gè)又一個(gè)嶄新閃亮的文化IP，為游客帶來一個(gè)又一個(gè)驚喜。

　　以文塑旅，以旅彰文。深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，利用資源和文化優(yōu)勢(shì)打造文旅特色I(xiàn)P，提供一系列風(fēng)格多樣的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，才能不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。期待在將來能看到更多景區(qū)不斷深挖文化資源，打造出富有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不斷增強(qiáng)陜西文旅的吸引力，開啟沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

　　轉(zhuǎn)自：陜西日?qǐng)?bào)

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