文創(chuàng)賦能夜珠山

　　近日，江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)舉辦的“陶然集”夜市，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”美景映襯下，來自全國各地的文創(chuàng)產(chǎn)品云集于此，獨具特色的展演、茶會、音樂會等令游客如癡如醉。

　　“陶然集”是景德鎮(zhèn)夜經(jīng)濟品牌“夜珠山”的內(nèi)容之一。除此之外，還有豐富多彩的九集小鎮(zhèn)夜游、其樂無窮的陶藝街夜購、別具風味的三寶夜宿等，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)在景德鎮(zhèn)遍地開花，并向品牌化、全域化高品質(zhì)推進。

　　位于夜珠山核心區(qū)域的九集小鎮(zhèn)，原是景德鎮(zhèn)印刷機械廠所在地。如今寬闊的廠房被保留下來，作為街區(qū)載體被賦予了現(xiàn)代化元素，餐飲、娛樂、酒店、陶瓷工坊等多種業(yè)態(tài)在這里交相輝映。“小鎮(zhèn)長期占據(jù)景德鎮(zhèn)地區(qū)‘熱搜榜’‘人氣榜’前列，是游客必打卡地之一。”九集小鎮(zhèn)負責人李新偉告訴記者，目前，九集小鎮(zhèn)日均客流逾2.5萬人次，節(jié)假日客流逾4萬人次，所有商戶年營業(yè)額總值達到10億元，提供就業(yè)崗位3000余個。這都得益于系統(tǒng)集成、全域發(fā)展的夜珠山品牌建設。

　　聚焦“千年景德鎮(zhèn)、人文夜珠山”主題，景德鎮(zhèn)市以陶瓷和文旅深度融合為抓手，逐步構(gòu)建“雙圈雙十”發(fā)展格局，即形成一批15分鐘夜珠山經(jīng)濟圈和半小時夜珠山經(jīng)濟圈，10個15分鐘和10個半小時夜珠山打卡地。同時，挖掘御窯文化、工業(yè)遺產(chǎn)文化、里弄文化、景漂文化、碼頭文化、會館文化、茶文化、戲曲文化、景派小吃文化、景派節(jié)日文化10類文化場景，形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創(chuàng)夜購、時尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀等“十夜”文旅消費業(yè)態(tài)。

　　蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟，如何避免同質(zhì)化？又如何邁向品牌化？景德鎮(zhèn)市把促進消費作為發(fā)力點，將文化賦能作為必修課，不斷豐富夜珠山的獨特內(nèi)涵。

　　珠山區(qū)委宣傳部部長江斌介紹，一方面，設計發(fā)布具有景德鎮(zhèn)文化特色、引領(lǐng)時尚潮流的夜珠山母標識以及滿足差異化需求的各類子標識，建立“一物一碼”的夜珠山產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實現(xiàn)可追溯、可防偽的全鏈條質(zhì)量管控，不斷提升夜珠山識別度。另一方面，以“品牌+戰(zhàn)略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化會客廳”“夜珠山·碼頭夜市”等項目，將夜讀、夜游、夜宴等業(yè)態(tài)引向深入，延伸文旅消費鏈條，持續(xù)擴大夜珠山品牌知名度。

　　繁榮夜經(jīng)濟，經(jīng)營主體是關(guān)鍵。景德鎮(zhèn)市出臺了一系列優(yōu)惠政策，以貼息貸款政策引進了一批有影響力、有代表性的品牌首店，并以財政資金獎勵國家級、省級文化和旅游夜間消費集聚區(qū)的經(jīng)營主體，以及夜經(jīng)濟街區(qū)、本土老字號、特色小店。針對初創(chuàng)企業(yè)和小微企業(yè)，則推行創(chuàng)業(yè)擔保貸款、大學生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權(quán)貸”等，支持夜珠山經(jīng)營主體做大做強，支持夜珠山品牌快速發(fā)展?！斑@一系列政策扶持讓我們對未來發(fā)展信心滿滿。前不久，我們經(jīng)過珠山區(qū)文旅主管部門推選，獲評2022中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精選案例。”珠山區(qū)風過耳美術(shù)館酒店負責人謝緋說。

　　“夜珠山品牌建設已成為景德鎮(zhèn)夜間文化和旅游消費新增長點，成為景德鎮(zhèn)文化旅游的新名片?！本暗骆?zhèn)市珠山區(qū)文廣新旅局局長杜輝介紹，通過成立涵蓋景區(qū)、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領(lǐng)域的夜珠山文化旅游消費促進聯(lián)盟，夜珠山消費帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶，實現(xiàn)線上線下年收入110億元。如今，夜珠山消費帶收入約占該市文旅消費收入的30%，更成為景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點和國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的亮麗風景線。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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