文物“出圈” 文創(chuàng)出彩

　　近日，第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會（下稱長三角文博會）在上海舉辦，共實現(xiàn)現(xiàn)場交易金額5445萬元，簽約金額超12億元。文博會期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品吸睛又吸金，上海博物館、南京博物院、安徽博物院等帶來的精美文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多觀眾“打卡”和購買，其中，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在參展第一天就賣出7萬元，實現(xiàn)開門紅。

　　博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。“把國寶帶回家”是近些年的網(wǎng)絡熱詞，各地“博物館熱”持續(xù)升溫，博物館文創(chuàng)更是遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國國家博物館、上海博物館等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及相關服務年經(jīng)營流水均已過億元，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也讓沉睡的文物“出圈”，實現(xiàn)“活起來”“火起來”。

　　精美文創(chuàng)受熱捧

　　長三角文博會上，上海博物館展區(qū)人頭攢動。本報記者了解到，該展區(qū)共設“上博文創(chuàng)”“上博咖啡”“海上博物”等版塊，多方位展示上博文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　自今年暑期“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館開展以來，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品牌“上博文創(chuàng)”就圍繞展覽元素持續(xù)進行多重文創(chuàng)開發(fā)，包括“斯文斯道”“金砂愛語”“蛇神護佑”“萌神守護”和“埃及風光”等七大系列，涵蓋服飾、生活家居、潮玩擺件、飾品、文具等多個品類，一經(jīng)推出便引發(fā)觀眾購買熱潮。

　　記者了解到，此次展會現(xiàn)場，近500種基于“金字塔之巔：古埃及文明大展”展出文物開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品悉數(shù)亮相。無論是為年輕學子精心設計的“斯文斯道”系列，還是隨著秋冬季節(jié)到來而推出的“暖心季”主題系列，每一件產(chǎn)品都蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和美好的寓意，備受參觀者的青睞。

　　安徽博物院展區(qū)則以徽派建筑元素進行設計，以館藏山水畫作為裝飾元素，充分展現(xiàn)新安畫意與時尚融合之美。展區(qū)分為“安博文創(chuàng)”以及“刻劃符號”茶咖空間和“安博印社”等多個區(qū)域，多方位立體化展示安徽博物院文創(chuàng)開發(fā)新業(yè)態(tài)，取得了良好的經(jīng)濟效益。展區(qū)內(nèi)設置的國寶文物裸眼3D及虛擬體驗區(qū)成為此屆文博會的一大亮點。

　　“安博文創(chuàng)”展位內(nèi)，10多個系列共計210余種豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了參觀者的目光。這里有造型憨態(tài)可掬的“徽徽獅”雜技手辦盲盒、“網(wǎng)紅”云紋五柱器冰箱貼、被網(wǎng)友稱為“安博最美冰箱貼”的龍虎紋鼓座掛鏈冰箱貼等。根據(jù)館藏徽墨開發(fā)的“一肚子墨水”黑桑葚復合飲料已在社交平臺熱賣，此次現(xiàn)場銷售更是吸引很多參觀者慕名前來“熱”飲?！鞍膊┯∩纭闭刮粌?nèi)，百余款文創(chuàng)印章成為文博愛好者蓋章“打卡”的聚集地。在“刻劃符號”茶咖空間，多款文創(chuàng)美食讓參觀者現(xiàn)場體驗“舌尖上的安博”。從傳統(tǒng)美食到新奇飲品，從精美文創(chuàng)到創(chuàng)意印章，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是安徽博物院的匠心之作。

　　“安徽博物院一直致力于'讓文物活起來'，在長三角一體化發(fā)展進程中，將充分發(fā)揮文博資源優(yōu)勢，在文物創(chuàng)新活化、跨地域文化資源交流中，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以全新的方式'走出去'。”安徽博物院副院長鄭道春告訴記者。

　　南京博物院也帶來了文創(chuàng)好物。南京博物院文創(chuàng)部副主任連凱表示，參加此屆文博會，團隊以文創(chuàng)主題櫥窗的方式，讓文創(chuàng)穿插、點綴在整個展區(qū)中，主要產(chǎn)品包括南博好禮、清溪雅玩、創(chuàng)享生活、萌潮心選、益智趣物等多個類別。

　　聯(lián)動開發(fā)辟新路

　　今年暑期，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，日均接待觀眾總數(shù)破萬，開展2個月文創(chuàng)產(chǎn)品銷售8000萬元，帶動周邊消費超10億元。中國國家博物館推出的兩款鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼均“一貼難求”。

　　近年來，博物館文創(chuàng)開發(fā)火熱。對于博物館來說，讓文物“活起來”，不僅需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，吸引更多觀眾走進博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗，還需要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進人們的文化生活。在國家政策的支持下，越來越多的博物館嘗試以文創(chuàng)開發(fā)喚醒沉睡中的文物，取得了顯著成效。

　　各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開花，從“文創(chuàng)玩偶”“文創(chuàng)雪糕”到“考古盲盒”等，博物館文創(chuàng)一次又一次“出圈”。如何開發(fā)出受消費者喜愛，尤其是年輕消費群體所喜愛并能展示中華文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，是各大博物館努力的方向。

　　對此，安徽博物院進行了積極探索。鄭道春表示，該院主要從以下幾個方面著手：首先，依托常設展覽和豐富的館藏文物資源，開發(fā)系列化文創(chuàng)產(chǎn)品；其次，加強品牌合作，提升品牌影響力；再次，持續(xù)推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；此外，融入非遺元素，以“文創(chuàng)+非遺”的方式傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時積極尋求社會優(yōu)質(zhì)資源，不斷豐富文創(chuàng)業(yè)態(tài)與宣傳渠道，擴大文創(chuàng)影響力。

　　業(yè)界合作模式不斷擴大。今年10月在京成立的全國博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，旨在培育和壯大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，該聯(lián)盟由殷墟博物館、中國考古博物館、國家自然博物館、良渚博物院等首批15家博物館，以及4位學術專家、2位非遺傳承人、3家研究機構共建，致力打造“產(chǎn)學研供銷宣”全產(chǎn)業(yè)鏈，搭建博物館文創(chuàng)精品化平臺。該聯(lián)盟還將秉持開放合作、互利共贏的原則，廣泛吸納全國各地博物館及相關文化創(chuàng)意企業(yè)加入，進一步培育和壯大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　對于業(yè)界合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，復旦大學文物與博物館學系教授陸建松表示贊同。他告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)涉及設計、制作、物流、市場等環(huán)節(jié)，這些都離不開資金、人才等的支撐。博物館通過藝術品授權與第三方合作的模式，借助第三方資本、人才等優(yōu)勢，能夠促進文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展。（記者 侯偉）

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