文創(chuàng)“小”產(chǎn)品講述“大”故事

　　近日，河北博物院增開了兩家文創(chuàng)產(chǎn)品店，一系列結(jié)合院藏文物設(shè)計(jì)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品全新亮相，引起人們的關(guān)注。近年來，伴隨文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)樣式。博物館、非遺項(xiàng)目等都在跨界融合中結(jié)合自身特點(diǎn)，積極擁抱新領(lǐng)域，以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。

　　用文創(chuàng)產(chǎn)品講好文物背后的故事

　　長信溫餅、長信宮燈杯子、絲巾……走進(jìn)河北博物院文創(chuàng)商品區(qū)，圍繞院內(nèi)鎮(zhèn)館之寶“長信宮燈”開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少觀眾駐足。

　　“近期，我們開發(fā)了兩個(gè)系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其中一個(gè)叫做‘長信溫暖系列’?！焙颖辈┪镌核囆g(shù)設(shè)計(jì)文創(chuàng)經(jīng)營部主任曹雪介紹，長信宮燈是河北博物院的明星文物，燈能帶給人溫暖。因此，根據(jù)“溫暖”理念設(shè)計(jì)了長信溫暖系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括絲巾、杯子、長信溫餅等。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是盤活文化資源的一種途徑，也是人們與歷史零距離接觸的一座橋梁。近年來，河北博物院不斷從豐富的文物藏品中吸收靈感，將文物藏品的某些元素轉(zhuǎn)化到文創(chuàng)產(chǎn)品上。這些充滿歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時(shí)空的“講解員”，引導(dǎo)人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事。

　　“就拿‘孩兒垂釣熏香盤’來說，產(chǎn)品靈感來源于我們的院藏珍品——北宋白釉黑彩孩兒垂釣紋枕。我們將垂釣孩兒畫面立體化，并將孩兒手持的釣魚竿以直香代替?！辈苎┫Ｍ^眾把文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家的同時(shí)，也能將一段歷史鐫刻于心。她認(rèn)為，能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品講好文物背后故事，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的最高境界。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅限于經(jīng)濟(jì)效益，它的社會效益才是第一位的?！辈苎┱J(rèn)為，作為博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品最終還是要服務(wù)于文化的傳播。從長遠(yuǎn)來看，想要真正贏得消費(fèi)者的青睞，文創(chuàng)產(chǎn)品必須有自己的特色，只有通過深挖文物內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代、讓歷史接續(xù)未來、讓曾經(jīng)活在當(dāng)下，才能有更好的未來。

　　用年輕化表達(dá)吸引更多年輕粉絲

　　近年來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合而衍生出的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為年輕人追捧的“潮品”。有統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長。過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問量16億人次，其中有1億用戶是90后。

　　正是看到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，今年3月底，省文旅廳等七部門印發(fā)《2020年全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作方案》，提出2020年，全省將培育20家以上文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)示范基地、20家以上非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)示范基地等工作目標(biāo)。

　　那么，文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能吸引消費(fèi)者，尤其是年輕人的目光？

　　中國國家圖書館產(chǎn)品設(shè)計(jì)師仲瑄回憶起國圖推出的敦煌梅花包的實(shí)例。起初，他們按照常規(guī)思路設(shè)計(jì)的產(chǎn)品并沒有受到年輕人的追捧，直到2018年，仲瑄在敦煌石窟里看到了敦煌壁畫真跡后改變了思路，采用年輕人喜歡的藝術(shù)表達(dá)方式，轉(zhuǎn)為時(shí)尚、小巧的風(fēng)格，還把藻井紋飾用在了肩帶設(shè)計(jì)上，吸引了不少年輕的買家。

　　這件事讓仲瑄意識到，只有用心發(fā)掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代感，把準(zhǔn)年輕人的審美觀，才能讓產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的眼里、心里。

　　說起文創(chuàng)年輕化表達(dá)，近年來最吸引眼球的非故宮博物院莫屬。

　　“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣的漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品，使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕了。這種突出年輕化表達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品，引發(fā)了年輕人的消費(fèi)熱潮。

　　在我省，探索運(yùn)用年輕化表達(dá)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的步伐，也從未停止。今年5月18日國際博物館日，河北博物院在院內(nèi)增開了兩家文創(chuàng)產(chǎn)品分店?！靶峦瞥龅能囕^紋系列產(chǎn)品靈感來源于滿城漢墓文物安車上的車較紋圖案，盡量貼近年輕人的審美，目前也推出了馬克杯、皮帶等產(chǎn)品，希望受到年輕人的青睞。”曹雪介紹道。

　　跨界讓文創(chuàng)產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)樣式

　　如果剪紙作品可以做成衣服花紋，你是喜歡“五子登科”圖，還是“富貴牡丹”圖呢？在承德豐寧五道營鄉(xiāng)五道營村的剪紙工藝展廳，一件件融合剪紙?jiān)氐难苌妨钊藧鄄会屖?。有游客評價(jià)：“披上一幅剪紙，感受藝術(shù)與肌膚、與心靈的零距離接觸……”

　　豐寧滿族剪紙是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，過去，剪紙作品僅僅當(dāng)作掛畫、年畫。經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)?shù)靥剿鞒隹缃绨l(fā)展的新路子，讓剪紙藝術(shù)煥發(fā)出新的生命力。

　　除了服裝，陶瓷茶杯、抱枕等也紛紛融入了剪紙?jiān)亍⑿蕾p性與實(shí)用性結(jié)合，傳統(tǒng)剪紙快步走向市場，把“指尖技藝”變?yōu)椤爸讣饨?jīng)濟(jì)”。

　　跨界不僅讓傳統(tǒng)文化不再遙遠(yuǎn)，逐漸走進(jìn)尋常生活，更是讓藝術(shù)品有了接地氣的新途徑。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品如何跳脫出杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)樣式，進(jìn)一步延伸其他產(chǎn)業(yè)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新課題。

　　去年，老牌糖果品牌徐福記與被譽(yù)為“皇家園林博物館”的世界文化遺產(chǎn)頤和園開始跨界合作，推出了三款糕點(diǎn)糖果禮盒。此外，故宮博物院與安踏、聯(lián)想、健力寶、奧利奧、飛利浦等各行各業(yè)進(jìn)行跨界合作，推出種類繁多的系列文創(chuàng)產(chǎn)品……與不同行業(yè)品牌的跨界合作，已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品破解新課題的有效方式。

　　有專家指出，跨界融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。催生文化創(chuàng)意與相關(guān)資源要素的不斷融合，才能為實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展培育新動能。

　　轉(zhuǎn)自：河北日報(bào)

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