錄取通知書里的文創(chuàng)大戰(zhàn)

　　“美出了新高度”“簡直是神仙創(chuàng)意”……伴隨錄取季,各高校的錄取通知書正陸續(xù)寄到大學(xué)新生手中。同時(shí)作為“初次見面禮”,很多大學(xué)通知書的設(shè)計(jì)理念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“通知”的基礎(chǔ)功能,向著驚喜、驚艷一路飛奔。方寸之間,寓意悠遠(yuǎn),透過靈動(dòng)的人文審美,高校特有的大學(xué)精神也躍然紙上,沁潤心田。

　　匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　一張張通知書既是對高中學(xué)習(xí)的回報(bào),也是人生道路的新起點(diǎn)。很多高校的錄取通知書延續(xù)了往年的驚艷風(fēng)格,圖案精美、設(shè)計(jì)精良,顏值高,內(nèi)涵深,創(chuàng)意好,怎么看都像是一件“文創(chuàng)作品”,里外都散發(fā)著高校對學(xué)生的走心。

　　文創(chuàng),靠的是文化,拼的是創(chuàng)意。對高校而言,最不缺的就是文化,而是否有創(chuàng)意則由多種因素決定。

　　“比你優(yōu)秀的人,還比你更努力?！鼻迦A大學(xué)錄取通知書完美“詮釋”了這一點(diǎn)。

　　清華大學(xué)本科錄取通知書靠著酷炫精致的立體大門再上熱搜。收到清華錄取通知書本身就足以引來一片祝賀,況且清華的通知書還這么用心思。

　　想象一下:手捧通知書,雙手打開印有清華大學(xué)?；盏姆饷婧?在紫色主色調(diào)的內(nèi)頁中,一座灰白拼插的3D紙雕“清華門”映入眼簾。平放到桌面上,這座“矗立”在通知書上的“清華門”在向你招手。這樣一座別出心裁的立體“校門”著實(shí)令人驚艷。

　　清華大學(xué)的研究生錄取通知書也非常出彩,內(nèi)頁中有一幅文創(chuàng)感極強(qiáng)的繪畫,設(shè)計(jì)靈感源于清華校歌:“水木清華眾秀鐘”?！氨娦恪卑撕商痢⒍ｉT、大禮堂等體現(xiàn)清華歷史底蘊(yùn)的風(fēng)景和建筑物,極具代表性。

　　南開的通知書既有延續(xù)也有突破。創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)保留了青蓮紫的主色調(diào)和EMS封套背面周恩來的親筆手書“愿相會(huì)于中華騰飛世界時(shí)——弟翔宇臨別留言”。同時(shí),還有去年備受好評的拉動(dòng)效果。

　　但學(xué)霸設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇“自我加壓”,在內(nèi)頁可拉動(dòng)的基礎(chǔ)上加入了主體鏤空設(shè)計(jì),而且拉動(dòng)效果相當(dāng)出彩,輕輕拖動(dòng)圓形?；粘槿⊥ㄖ獣?封面的圖案就會(huì)由老校區(qū)主樓的夜色逐漸轉(zhuǎn)換為新校區(qū)圖書館的旭日東升,可謂匠心獨(dú)運(yùn)。

　　上海交大的錄取通知書也采用抽拉紙雕形式,未拉開時(shí)為校門形象,緩緩拉開時(shí)變?yōu)榱Ⅲw五層紙雕,校園內(nèi)景也隨校門拉開呈現(xiàn)。

　　校慶元素的“順風(fēng)車”

　　“過生日”是一件大事,不少高校在錄取通知書中加入了校慶元素。比如2020學(xué)年,是山東大學(xué)120周年校慶、山東師范大學(xué)70周年校慶、哈爾濱工業(yè)大學(xué)百年校慶的年份。在如此重要的節(jié)點(diǎn)上,通知書自然成了絕佳的校慶陣地。

　　山東師范大學(xué)通知書的設(shè)計(jì)靈感源于校園內(nèi)的建筑景觀,整體采用三折頁設(shè)計(jì),主體則以紅色彩烙特種紙制作,一方面體現(xiàn)金榜題名之喜慶,同時(shí)也映襯學(xué)校建校70周年的喜悅氛圍。

　　通知書封面的“學(xué)校標(biāo)識(shí)”“錄取通知書”字樣均采用燙金設(shè)計(jì),鏤空圖案取自學(xué)校標(biāo)志性建筑文化樓的花格子窗欞。文化樓的窗欞是典型的中式鏤空花窗格,集采光透風(fēng)與裝飾美化于一身。新生們可以拿著通知書去對比一下,十分帶感。

　　山師70周年校慶的徽標(biāo)也印在通知書上,以“山”“師”“70”為主元素,設(shè)計(jì)成俊灑的“迎”字。

　　山東大學(xué)錄取通知書延續(xù)了莊重感,隨通知書而來的還有風(fēng)琴折頁以及明信片,平鋪全長120厘米的折頁,寓意山大將迎來120歲生日。折頁正面是《山東省城試辦大學(xué)堂暫行章程》,記載了山大辦學(xué)溯源。背面是山大八個(gè)校區(qū)的標(biāo)志性建筑,還標(biāo)注了經(jīng)度和維度,寓意是讓山大學(xué)子永不迷路。

　　哈爾濱工業(yè)大學(xué)錄取通知書沿用了去年的“開·啟”概念,比較大氣的是,哈工大的通知書是盒裝的,盒面上的“1920”“2020”相當(dāng)醒目,隨著印有年代數(shù)字的蓋子緩緩打開,原本橫向排列的數(shù)字,變成了縱向亦可閱讀的“1920”“2020”,設(shè)計(jì)巧妙。

　　打開禮包,一件件精致物品令人贊嘆。第一層的主題是“回溯百年”、“高光百年”,由通知書和3D紙雕校長寄語構(gòu)成；第二層的主題是“集結(jié)百年”,不僅包括入學(xué)指南、落戶回執(zhí)、校園地圖等報(bào)到必備品,還有不同色系的建校百年紀(jì)念章、紀(jì)念卡套以及國潮復(fù)古綁書帶,其中淺藍(lán)色是哈工大威海校區(qū)新生專用色。

　　一目了然的辦學(xué)特色

　　借助新技術(shù)和新形式,“通知書套餐”還可以更好傳遞學(xué)?？蒲袑?shí)力和精神風(fēng)貌,也讓新生和社會(huì)感知到文化基因,有的高校走理工路線,有的高校走文藝路線,總之透過錄取通知書,辦學(xué)特色一目了然。

　　中國科學(xué)院大學(xué)(簡稱“國科大”)延續(xù)了去年的“科技范”,今年隨著錄取通知書一起寄出的還有一張黑膠光盤,光盤上刻錄的是學(xué)校為新生準(zhǔn)備的特別禮物——來自宇宙深處的聲音。

　　這些聲音是國科大師生通過國之重器“天眼”捕獲的15顆脈沖星信號(hào),在經(jīng)過小限度處理后,以音頻的形式呈現(xiàn)。其中,13顆脈沖星信號(hào)通過此次錄取通知書首次向全世界發(fā)布。

　　中國海洋大學(xué)錄取通知書以海洋藍(lán)色為主調(diào),開合部位以古文“水”字中間的曲線為形狀,別出心裁的是,通知書采用了“東方紅3”船兜底,寓意揚(yáng)帆起航。

　　今年中央美術(shù)學(xué)院的錄取通知書堪稱“史上最厚”,整整416頁。在這本尚未書寫的空白書中,最漂亮的書簽就是“錄取通知書”。為什么這么厚?一年52周,大學(xué)4年,每周2頁,中央美術(shù)學(xué)院希望它是筆記、畫冊,期待同學(xué)們記下學(xué)習(xí)生活的“編年史”,畫出成長記憶與印象。

　　來自南開大學(xué)的“兩粒種子”伴手禮賺足了熱度,很有講究。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選了可以盆栽的湘蓮種子,放在特制的荷包里,寓意“一顆種故鄉(xiāng),一顆去遠(yuǎn)方”,而且“種了能活,不種能存”。

　　“蓮實(shí)有心應(yīng)不死,人生易老夢偏癡,千春猶待發(fā)華滋。”這是南開大學(xué)葉嘉瑩先生的詞。小小蓮子蘊(yùn)含著綻放的偉大力量,這是古蓮的文化底蘊(yùn),也是對新生的深情祝愿。

　　這樣的“見面禮”注定有網(wǎng)紅的潛質(zhì)。當(dāng)南開通知書上熱搜后,有網(wǎng)友調(diào)侃:“我缺的是那兩顆種子嗎?我缺的是錄取通知書!”

　　盡顯情懷的人文積淀

　　今年,陜西師范大學(xué)連續(xù)第14年發(fā)出了老教授手書錄取通知書,這算是陜師大每年的“保留節(jié)目”了?？梢哉f,這樣的錄取通知書,字里行間流淌的不僅是歷史傳統(tǒng),更是人文情懷。

　　為了一張通知書,值得這么費(fèi)時(shí)費(fèi)力嗎?應(yīng)該說,從學(xué)生們的表情中就可以看出來。很多學(xué)子在收到通知書的那一刻,露出了發(fā)自心底的、喜上眉梢的笑容,有的甚至喜極而泣,這是夢想與學(xué)生的初次“相遇”,理應(yīng)成為一輩子的紀(jì)念。

　　好的文創(chuàng)需要具備三個(gè)特點(diǎn):審美、功能、內(nèi)涵,缺一不可。從這三個(gè)特點(diǎn)出發(fā),清華、南開、山大、哈工大等高校錄取通知書的文創(chuàng)嘗試是成功的。從一張平面的紙到立體的紙雕,從典雅的配色到時(shí)尚的插畫,錄取通知書的樣態(tài)比拼已經(jīng)進(jìn)入新的“賽道”。

　　從2018年清華大學(xué)的立體二校門錄取通知書開始,很多高校錄取通知書紛紛加入了“文創(chuàng)大戰(zhàn)”。文創(chuàng)式錄取通知書讓新生感受到一種特別的尊重,也拉進(jìn)了學(xué)生和學(xué)校的心理距離。尤其是這些創(chuàng)意里,充滿了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意蘊(yùn),以中國風(fēng)或國漫作為創(chuàng)作主題,彰顯了文化自信。

　　清華大學(xué)研究生錄取通知書設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示,整個(gè)設(shè)計(jì)過程“就像不停地熬一碗高湯”。為了精益求精,前后6次大改,最后的版本亦經(jīng)歷了建筑元素選擇、圖面風(fēng)格討論等10余次調(diào)整。

　　其實(shí),從實(shí)用功能看,不管錄取通知書驚艷與否,其價(jià)值對新生們來說,都是彌足珍貴的。當(dāng)然,一封兼具人文情懷和文創(chuàng)特色的通知書,無疑是錦上添花的。

　　對比眾多高校的錄取通知書,畢竟驚艷的還是少數(shù),其他樣式絲毫不影響錄取通知書的價(jià)值,每一張都是人生的“通行證”,飽含著殷切的期望,吹響了繼續(xù)奮斗的號(hào)角,也傳遞著大學(xué)精神和育人理念。

　　轉(zhuǎn)自：齊魯晚報(bào)

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