版號“缺貨”，游戲產(chǎn)業(yè)如何突圍？

　　“明年國家新聞出版署將實施‘網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃’，推動打造一批主題好、創(chuàng)意佳、質(zhì)量高的優(yōu)秀原創(chuàng)游戲。”在日前舉行的2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中宣部出版局副局長楊芳向游戲行業(yè)從業(yè)者們透露了明年的“工作重點”。

　　作為一年一度的游戲行業(yè)“風(fēng)向標”，在廣州舉行的2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會可謂備受行業(yè)關(guān)注，游戲版號、未成年人保護等話題，更是引發(fā)了行業(yè)的熱議。即將過去的2021年，被認為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里“活得最好”的游戲行業(yè)也出現(xiàn)了“減速”。面對未來，游戲行業(yè)路在何方？

　　版號“缺貨”行業(yè)收入增幅拉響“警報”

　　南方日報記者從2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下文簡稱“報告”）了解到，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲市場銷售收入繼續(xù)增長，但增幅已經(jīng)開始減緩。2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較2020年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較2020年同比縮減近15%。

　　在游戲用戶方面，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。根據(jù)報告分析，伴隨防沉迷新規(guī)落地和“未保”工作逐漸深化，用戶結(jié)構(gòu)也將進一步趨于健康合理。

　　收入增幅同比大幅縮減，用戶增長同比不到1%。游戲行業(yè)發(fā)展的困境已經(jīng)通過數(shù)據(jù)展露無遺，行業(yè)“警報”已經(jīng)拉響。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲行業(yè)從來都是“高風(fēng)險高回報”的，只有不斷地投入研發(fā)產(chǎn)品，然后在數(shù)之不盡的失敗產(chǎn)品中，打磨出爆款產(chǎn)品從而贏得市場。但是隨著國內(nèi)游戲版號的發(fā)放進一步收緊，游戲行業(yè)原有的發(fā)展模式正在被改變。

　　資料顯示，作為游戲產(chǎn)品的“身份證”，在2018年初，游戲版號也曾經(jīng)出現(xiàn)過暫停審批的情況，直至在2018年12月，游戲版號才重新恢復(fù)審核。數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)與進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號累計發(fā)放數(shù)量為2064個。而在2017年，我國游戲版號發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。到了2019-2020年，國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號數(shù)量分別為1570個與1405個。而在今年到目前為止，審批的游戲版號還不足1000個，可見在游戲產(chǎn)品數(shù)量上，今年也出現(xiàn)了“急剎車”。

　　據(jù)南方日報記者了解，國內(nèi)最新的一批游戲版號發(fā)放已經(jīng)是4個多月之前，而在版號“缺貨”的市場環(huán)境下，爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑從而導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)收入的增速減緩自然也就“順理成章”了。

　　游戲行業(yè)需解決新問題再考慮前行

　　“游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，海外影響力不斷提升，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定向好。但在增長的同時，一些新的突出問題也暴露出來?！比珖f(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在談到游戲行業(yè)目前面臨的問題時就指出，“探討游戲界如何面對新情況，解決新問題，在新的百年征程中創(chuàng)造新業(yè)績，意義重大?！?br/>
　　“防沉迷工作是網(wǎng)絡(luò)游戲管理的重中之重，也是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)履行社會責(zé)任的集中體現(xiàn)?！敝行砍霭婢指本珠L楊芳則進一步指出了游戲防沉迷工作的重要性。

　　資料顯示，今年8月，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（下文簡稱《通知》），針對未成年人過度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題，進一步嚴格管理措施，堅決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，切實保護未成年人身心健康?！锻ㄖ繁环Q為“史上最強防沉迷”舉措，是針對未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題的精準施治，也是護航未成年人健康成長、促進游戲行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的重要措施。今年9月，中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合213家會員單位共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》，擬定若干項針對性條款，強化游戲行業(yè)遵規(guī)自律意識。目前北京、上海、廣東等地的411家游戲企業(yè)已自發(fā)簽署《自律公約》，并按要求制定落實方案。

　　“《通知》施行后從騰訊側(cè)的效果來看是非常明顯的。9月，騰訊國內(nèi)未成年人游戲時長占比下降至0.7%，而去年同期則為6.4%。游戲流水占比下降至1.1%，與去年同期的4.8%相比，都有顯著下降。”騰訊未成年人保護體系負責(zé)人、騰訊用戶平臺部總經(jīng)理鄭磊在接受南方日報記者采訪時就表示，要做好未成年保護，必須以疏堵結(jié)合的理念來推進，用技術(shù)“顯微鏡”做防沉迷，用愛的“望遠鏡”做守護。而網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫在接受采訪時同樣提到了構(gòu)建全面防護體系，完善長效保護機制的重要性，他還表示，網(wǎng)易通過AI識別模型和大數(shù)據(jù)，對疑似未成年人玩家進行及時攔截核實和有效管控，共同營造綠色游戲生態(tài)。

　　“社會上對于未成年人教育問題，加強了包括‘雙減’和游戲防沉迷的控制，還有剎車模式。但長期模式下，永遠是以發(fā)展為導(dǎo)向的。”中國青少年宮協(xié)會媒介與教育工委會常務(wù)副主任張海波向南方日報記者提到了疏堵結(jié)合的重要性，“游戲企業(yè)要適應(yīng)政策，更要著眼長遠，在做好底線思維的情況下，多從兒童的角度出發(fā)?！?br/>
　　出?！板X景”獨好 電競未來可期

　　雖然游戲產(chǎn)業(yè)收入增幅縮減，國內(nèi)用戶數(shù)量也漸趨飽和，但是從《報告》中還是能看到不少游戲行業(yè)的新機遇。報告顯示，2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達1146億元（180.13億美元），比2020年增加了163億元（25.63億美元），同比增長16.59%。從過去五年發(fā)展走勢看，中國游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢，用戶下載量、使用時長和付費額度三方面均保持了穩(wěn)定增長。

　　據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然介紹，游戲出海最早可以追溯到上世紀90年代，并用“借船出?！薄百I船出?！薄霸齑龊！毙蜗蟮馗爬ㄟ@段發(fā)展歷程，即從借助國內(nèi)其他游戲公司代理自家產(chǎn)品進行海外發(fā)行，到采用與海外有經(jīng)驗的游戲平臺合作發(fā)行自己的產(chǎn)品，再到全權(quán)由公司游戲團隊進行研發(fā)發(fā)行。

　　有機構(gòu)預(yù)測，2024年國內(nèi)游戲出海的潛在規(guī)模將達到691億美元（折合人民幣4398億元），是2020年出海收入規(guī)模的4.5倍。2024年，國內(nèi)游戲出海的流水占海外移動游戲流水總量將會達到44.4%，較2021年提升10個百分點。2021年上半年，在App Store、Google Play口徑下，亞洲玩家貢獻了全球收入的55%，日韓仍將長期作為游戲出海的主要目標國。

　　“發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)游戲天然落地優(yōu)勢，立足歐美、東南亞優(yōu)勢市場，進一步開拓新興市場，把引進來和走出去更好結(jié)合起來，不斷提升中國游戲的全球競爭力，推進行業(yè)標準化建設(shè)，打破標準壟斷，增強國際話語權(quán)。”在孫壽山看來，游戲企業(yè)要借助游戲出海，用中國化題材、本地化運營、精細化管理做好國際傳播，講好中國故事，提升中華文化的影響力和感召力。

　　值得留意的是，除了出海，即將到來的2022年對于電競也將是一個“大年”。據(jù)《報告》顯示，2021年，以“電競?cè)雭啞?、《英雄?lián)盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產(chǎn)業(yè)的社會影響持續(xù)擴大，國內(nèi)電子競技市場銷售收入1401.81億元，較去年增收36.24億元，同比增長2.65%，增幅同比縮減42%，增速有所放緩。用戶規(guī)模4.89億，同比增長0.27%?！秷蟾妗贩治?，電競游戲銷售收入是電競市場主要收入來源，受線下活動減少、線上營銷變現(xiàn)困難、防沉迷政策落地以及整體游戲市場收入收窄的影響，電競市場收入和用戶規(guī)模增幅均有一定下降。

　　雖然2021年電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展未如預(yù)期，但是憑借2022年杭州亞運會成為比賽項目的契機，電競有望在2022年迎來新的爆發(fā)。對于電競行業(yè)的未來發(fā)展，孫壽山就提出要加快電競戰(zhàn)隊城市化冠名，以賽事為核心，結(jié)合戰(zhàn)隊、場館、園區(qū)的復(fù)合化場景，拉動電競就業(yè)和消費，打造地方經(jīng)濟增長新引擎。同時鼓勵各地出臺電競產(chǎn)業(yè)促進政策，聚集產(chǎn)業(yè)要素資源，完善生態(tài)布局，打造城市電競名片。

　　轉(zhuǎn)自：南方日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀